联商品牌周报：老娘舅冲刺A股 蜜雪冰城要卖纯净水
联商快讯：过去一周（7.4-7.10），奈雪的茶二季度新增门店50家；名创优品确定全球发售价每股13.8港元 ；中式快餐老娘舅冲刺A股 ；都市丽人押注电商，上线丽人甄选；婴童个护品牌青蛙王子将以5000万元出售；丝芙兰接盘英国美妆电商Feelunique ；蜜雪冰城开放全国乡镇加盟；德州扒鸡冲刺A股；上半年不少于10个美妆品牌“败退”；二季度美妆投融资同比下滑80%…
7月8日，奈雪的茶发布关于2022年第二季度运营情況的公告。其中显示，奈雪的茶本季度净新增50家奈雪的茶茶饮店，关停15家奈雪的茶茶饮店，并将19家奈雪的茶标准茶饮店开始转为奈雪PRO茶饮店。截至2022年6月30日，奈雪的茶共有904家奈雪的茶茶饮店。奈雪的茶表示，其自研的自动制茶机已在全国近两百家门店使用，预计将于2022年9月底之前如期完成在全国门店的推广计划。此外，奈雪的茶还加快了自动订货、采购等软件系统在门店的使用，从而提高门店运营管理效率。
7月6日，号称“室内运动版迪士尼”的弹力猩球超级运动中心将在杭州大悦城正式开业，这是品牌进入浙江市场的首家门店，目前门店已经试营业。该店位于杭州大悦城商场8楼，面积高达2500㎡，主要以零售区和运动游乐区为主。零售区域位于门店服务台旁边，主要是售卖饮料、小食以及文创产品、T恤等，满足客户的实用需求。整个运动游乐区增设了游乐场、竞技场和秀场三部分。
7月6日，名创优品集团控股有限公司发布公告称，国际发售与香港公开发售的最终发售价均已确定为每股发售股份13.80港元。待联交所批准后，名创优品股份预期将于7月13日(星期三)在联交所主板以股份代号“9896”开始交易。名创优品自全球发售所得款项总额(扣除承销佣金及发售开支前)预计约为5.67亿港元(假设超额配股权未获行使)。
7月6日，从信用中国官网获悉，参半因发布违规广告，被深圳市市场监督管理局南山监管局罚款1.28万元。这距离上一次其因违规广告被罚仅过去半年。不过，在参半联合创始人张轶看来，这对于一个初创品牌而言，是再正常不过的事情。但在业内人士看来，这不是件小事，也不该是正常的事情。虽然处罚金额不算高，但会对品牌产生一定影响。一些初创品牌在前期发展中为了打开品牌知名度会做一些营销推广，甚至有部分企业以缴纳低成本的违规宣传罚款换取品牌推广效益，这种做法长期是对品牌的巨大伤害。
7月5日，“董明珠自媒体”微信公众号发布公告，格力电器发布声明称：近日，接到用户反映有不法分子冒充格力电器售后服务团队，发布虚假售后服务电话，还存在乱收费、服务质量无保证等问题。对此，公司高度重视并积极通过法律途径进行打击。
7月5日，中式快餐连锁老娘舅预先披露招股书，拟在上交所主板挂牌上市。招股书显示，老娘舅本次拟公开发行不超过6100万股，募集资金将用于连锁门店建设、供应链综合基地建设、信息化系统升级和品牌推广等项目。数据显示，老娘舅2019年-2021年营业收入分别为12.22亿元、12.07亿元、15.25亿元，净利润分别为6576.53万元、2175.54万元和6384.70万元。截至2021年末，老娘舅在营门店共计388家，其中直营门店364家，加盟门店24家。
7月5日，从国家企业信用信息公示系统官网获悉，都市丽人成立东莞市丽人甄选电子商务有限公司，且全资持股。全资持股成立电商公司的背后，是都市丽人基于业绩发展不佳进行的转型。财报数据显示，2019-2021年，都市丽人分别亏损12.98亿元、1.18亿元、4.94亿元。业内人士表示，在成本投入加大、行业竞争加速的情况下，都市丽人的转型能否成功还存在较大不确定性。
7月4日，湖北星纪时代科技有限公司与珠海市魅族科技有限公司在杭州举行战略投资签约仪式，正式宣布星纪时代持有魅族科技79.09%的控股权，并取得对魅族科技的单独控制。双方宣布将携手致力于为用户提供多终端、全场景、沉浸式融合体验的核心产品。星纪时代由李书福携手全球科技商业精英创建，本次战略投资后，魅族科技会作为独立品牌继续保持运营。
7月4日，小米集团宣布启动影像战略升级，宣布与徕卡达成合作，并且发布了影像战略升级的首发之作小米12S系列，小米12S Ultra、小米12S Pro、小米12S三款高端旗舰。据介绍，小米与徕卡进行了全链路的深度联合研制，把徕卡专业光学镜头、影调画质以及影像使用体验，装入了小米12S系列里。此外，手机还通过了Leica Summicron认证，是全球首款徕卡原生双画质手机。影像方面的全面提升是小米12S系列最大的卖点。
7月4日，未来发展控股发布公告称，将以5000万元人民币出售青蛙王子婴童护理用品有限公司全部股份，本次交易买方为丝耐洁口腔健康科技有限公司。据了解，本次买方曾是青蛙王子多年的塑胶外包装代工企业，同时，该企业还在2018年收购了青蛙王子旗下的日化产品生产企业爱洁丽。青蛙王子创立于1999年，是国内婴童护理市场的老牌企业。品牌产品涵盖孕婴童3大年龄段，主要包括孕妈肌肤护理、婴幼儿肌肤护理、儿童肌肤护理、儿童口腔护理等系列。
7月3日，内衣品牌都市丽人发布《中国女性内衣白皮书》显示，中国内衣品牌市场规模持续扩大，2021年达1769亿元，同比增长5.2%，预计到2030年，市场规模将达4953亿元。分析指出，目前我国内衣占人均服装支出比重、女性内衣消费支出、消费频次方面仍处于较低位置。中国女性内衣市场竞争不充分，行业发展未完全成熟，内衣品牌集中度较低。2021年，中国女性内衣市场前五品牌的市场占有率为8.9%。
7月2日，泡泡玛特韩国旗舰店在首尔弘大正式开业，这是泡泡玛特在韩国的第四家线下门店，也是海外市场首家旗舰店。意味着泡泡玛特全球化战略进入全面提速阶段。首尔弘大店位于弘大西桥洞，在门店规模、设计风格、运营理念上都进行了重大升级，门店面积近400㎡，店内以“连接+想象”为主题，共分为三层，每层均设置了拍照打卡区，消费者可以随时与喜爱的IP互动，三楼还设置了特别专区，为艺术家与粉丝交流互动提供单独空间，加深IP和粉丝的连接。
近日，英国美妆电商Feelunique创始人之一Aaron Chatterley发帖告别自己为之奋斗17年的公司。因为Feelunique已经于2021年9月被LVMH旗下的美妆零售巨头丝芙兰收购，近日正式完成交割，双方对于美妆行业的零售理念一致是达成合作的基础。据悉，作为一家授权零售商，Feelunique直接与美妆品牌本身、或其正式授权的经销商合作，并长期保持稳定的合作伙伴关系，销售的产品和其英国的商业街上的实体店里内一样，且不在亚马逊、eBay分销产品。
近日，蜜雪冰城正式宣布开放全国乡镇加盟。据悉，此次开放乡镇加盟仅对全国老客户且满足加盟商档位为1档、2档、3档开放。单个乡镇成功签约加盟店后，自签约之日起，以该门店定位为中心，平面半径1000米以内，2个月内不再接受审核申请。目前，蜜雪冰城在全国的加盟店已约有2万家，海外门店已突破1000家。虽然蜜雪冰城仍在不断拓店，甚至出海寻求增量，但也正面临国内茶饮市场的愈发激烈的竞争。
2022年第二季度，资本市场对美妆行业的态度降至冰点。据不完全统计，今年二季度美妆行业共发生34起投融资事件(包含并购)，除去18个未披露投融资具体数额的项目之外，总融资金额仅12.3亿元，同比下滑近80%。从数量上看，今年二季度相比一季度投融资项目多了6起，其中不乏天使轮新项目，但从金额上看，单笔融资金额从上一季度的1.91亿元降至7235万元。修远资本管理合伙人严明表示，这种现象的出现，和今年整体市场大环境、投资圈兴趣转移以及期望值有关系。
在2022年上半年疫情“返场”的严峻背景下，据不完全统计，不少于10个美妆品牌相继败退甚至“倒下”。“大集团下的小品牌关停，不一定是品牌本身出了问题”。专注品牌营销研究的念智品牌创始人刘逸春认为。“这些关停动作，应该是集团从整个品牌矩阵战略的维度考虑的，当品牌被认为价值不大且公司需要聚焦资源时，就容易被砍掉。”
日前，老字号品牌德州扒鸡冲刺A股。据招股书，2019年至2021年，公司收入分别为6.87亿元、6.82亿元和7.20亿元，归母净利润分别为1.22亿元、0.95亿元和1.19亿元。相比于已经上市的绝味食品、周黑鸭和煌上煌，论收入规模，德州扒鸡均远难企及。因此此次德州扒鸡总拟募资7.58亿元，计划斥资4.50亿元用于苏州工厂的建设，辐射江浙沪及长三角地区。
天眼查App信息显示，蜜雪冰城股份有限公司申请的“箱子（雪王爱喝水）”外观专利已于7月1日获得授权。从专利图片展示来看，该包装箱写有“每天8杯水”、“雪王爱喝水”、“饮用纯净水”等字样，以雪王形象为包装设计核心，每箱产品规格为24瓶*380ml。蜜雪冰城方面表示，上述事项“是正常的专利申请，现在还在内部先使用测试中，还没有确定什么时候面市”。这也意味着，蜜雪冰城已将开卖纯净水这件事提上日程了。
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