来源/斑马消费

作者/陈碧婷

脱下穿了近30年的鞋子，“女鞋第一股”星期六日前更名换姓，彻底与老本行作别。

这得益于培育了3年的直播电商业务突飞猛进，成为公司收入主力，此时更名水到渠成。

抛弃起家业务后，资本市场上本就不多的女鞋上市企业，再少一家。

01

脱“鞋”

一个月前，公司公告称，为突出主营互联网广告主业，体现遥望科技核心地位和品牌价值，拟变更名称及简称，这一事项终于尘埃落定。

11月30日晚间，公告披露这一变更事项已完成，公司名称由星期六股份有限公司变更为佛山遥望科技股份有限公司，证券简称由“星期六”变更为“遥望科技”。

2019年，公司完成对MCN机构遥望网络89.40%股权的收购，对价17.71亿元，确立直播电商成为女鞋之外另一主业。

这是公司在主业疲软之后，作出的重大业务调整。公司虽在2009年上市，成为A股首家上市女鞋企业，上市不久就遭遇业绩持续下滑的局面。2017年，迎来巨亏3.52亿元，次年虽扭亏为盈，也仅有304万元。

直至遥望网络并表之后，公司才再度恢复增长。此后，遥望网络成为业绩贡献主力。

遥望网络的表现，没让实控人张泽明夫妇失望，也让他们动了剥离鞋类资产的心思。

2019年底，公司转让全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100%股权，鞋类产品转由第三方代工。

今年6月起，公司通过广东股权交易中心，先后两次将子公司佛山星期六鞋业100%股权挂牌转让，现已确定意向受让方为浙江乐飒。

随着鞋类业务由重转轻，公司通过参股公司佛山中麒商贸和杭州宏臻完成对经销商渠道和自营专柜渠道的整合。

02

触网

正式触网之前，星期六还曾设想打造时尚IP生态圈战略。

2017年，公司斥资3.53亿元收购了北京时尚锋迅83%股权、北京时欣信息80%股权。这两家企业主要业务是通过Onlylady女人志、Kimiss闺蜜网等时尚信息平台为广告主提供营销服务。正是这两家企业并表，让公司在2018年成功扭亏，但没有彻底改善业务的颓势。

正值焦虑之际，公司发现了直播电商这座业务金矿。重金砸向遥望网络，收编了这家头部MCN机构。遥望网络的业务是通过短视频广告和直播带货方式，为众多品牌提供销售和营销等服务。

至此，公司收入结构发生了颠覆性的变化。2020年至2022年上半年，公司社交电商服务收入分别为10.12亿元、17.24亿元和12.23亿元，占比公司收入的47.05%、61.33%和67.88%，毛利率分别为24.92%、16.74%和26.39%。同期，遥望网络分别实现收入14.34亿元、22.19亿元和16.09亿元，净利润分别为2.67亿元、0.65亿元和1.81亿元，功勋卓著。

2021年，遥望网络直播电商GMV突破100亿元，今年上半年约55亿元，双11期间，达31.87亿元，同比增长38.4%。

国内女鞋市场萧瑟一片，在星期六专注轻资产运营之后，已经陆续对鞋类产能等核心资产进行了剥离。今年初，公司计划仅保留鞋类商标业务，未来靠品牌授权等来维持。

公司人事上的大幅调整，也体现出了业务重心的调整。

今年4月，公司董事会换届，遥望网络董事长谢如栋，当选为上市公司董事长，并获聘为总经理；遥望网络副总裁马超成为公司董事。公司创始人张泽民则退居幕后，仅保留控制权。