近日，各大平台的“双十一”大促陆续开始，天猫、京东、唯品会等平台纷纷“卷起来”了，品牌也开始积极备战，多维度发力“双十一”。其中，美妆作为最受关注的品类之一，也是每年“双十一”居家囤货的热门类目，无疑是众平台、品牌发力的重点。

10月25日，“线上奥莱”唯品会在站内“美妆狂欢日”当天发布《唯品会11.11美妆囤货榜单》（以下简称“11.11囤货榜单”），榜单基于站内销售、流行趋势、买手推荐、用户评价等多维度数据分析，筛选出十余款今年双十一最受关注的美妆好物，分为秋季保湿、美拉德妆容、超值套装等三个板块，为消费者提供多元参考。

受秋冬季节气温转冷、皮肤干燥问题凸显的影响，保湿护肤成为“双十一”美妆消费市场的主题之一。唯品会数据显示，最近一个月内，站内“补水保湿”“唇膏保湿”“沐浴露保湿”等搜索关键词环比激增，润唇膏、男士乳液和晚霜等品类销量环比分别增长39.6%、37.2%和14.8%。雅诗兰黛小棕瓶精华、兰蔻粉水、珀莱雅红宝石霜2.0、玉兰油超红瓶信号肽乳霜等六款产品上榜“11.11囤货榜单”秋季保湿好物。

彩妆方面，今年“双十一”最受关注的莫过于秋季“美拉德”妆容的新潮流。这一色彩搭配的灵感来源于化学中的美拉德反应，即食物受热发生焦化时颜色转变的过程，以焦糖色、棕色、卡其色、褐色为代表，营造出一种温暖、舒适、高级的氛围。

“美拉德”妆容重点在于棕色系的眼妆、口红和腮红，多家美妆品牌如三熹玉、卡姿兰、NARS等品牌抓住潮流热点，借势营销。唯品会数据显示，最近一个月内，卡姿兰的一款主打美拉德主题的哑光口红销售额同比增长超过400%，而三熹玉的overtake初秋九宫格眼影盘销售额同比增长105%，这两款彩妆单品以及DW持妆粉底液、CPB妆前隔离乳、逐本卸妆油一起上榜“11.11囤货榜单”。

当然，“双十一”的核心注脚永远离不开“性价比”，尤其在“反向消费”大行其道的今年，人们在追求品质生活的同时，也要求好货品有好价格。

唯品会数据显示，今年以来，护肤、彩妆、洗护等品类的性价比套装产品销售表现亮眼，尤其是随着各家平台“双十一”预售开始，更多有着超高性价比的美妆套装被用户加入购物清单。“11.11囤货榜单”显示，欧莱雅、谷雨、KONO和潘婷等品牌套装产品上榜，其中谷雨光果甘草雪肌护肤套装在今年国庆期间销售同比增长115.00%。

“当前消费者很务实，不喜欢虚的东西，消费也更加理性。”唯品会美妆负责人表示，“平台聚焦于高品质、高性价比与好服务，今年11.11依然沿用‘单件立减’规则，消费者无需凑单，一件商品即可享受超值优惠，主打省心购物。未来我们也将继续瞄准美妆消费核心人群，持续为消费者提供质高价优的商品与舒心流畅的购物体验，不断强化平台的美妆心智。“