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MCM首次联名得物App,大牌年轻化为何纷纷选择得物?

来源: 联商网 CC 2024-01-26 15:11

春节将至,作为一年中最重要的营销节点,各大时尚品牌纷纷开“卷”龙年限定。

锚定年轻人的奢侈品牌,也有不一样的玩法。德国奢侈品牌MCM与得物App首次联名,推出“震鳞九子”龙年新年联名限定极光蓝手绳,随MCM春节龙运礼盒在得物App独家限量赠送。

据悉,联名手链以得物品牌色——极光蓝和MCM经典干邑色作为核心色系进行主体编织,搭配得物转运珠、MCM龙字吊牌及捕梦网作为装饰,将龙字融入传统的结绳技艺中,吊牌上的龙字由著名甲骨文、金文研究学者高有鹏以甲骨文为范本创作而成。时尚的设计感背后,不仅有龙年开龙运的吉祥寓意,更蕴含双方对中国传统手工艺的追溯与传承。

将年轻化作为重要战略的MCM,自去年5月官方入驻得物App以来,多次在新品发售中将得物作为独家合作平台,还持续性打造贴近年轻人的创新玩法。去年,MCM在上海安福路开设 “MAXI 玩家百货”限时店,得物App作为限时店的独家合作平台,不仅全球独家首发年度重磅新品,还让年轻消费者经历“了解产品-体验产品-线上购买-分享体验”的沉浸式发售体验。

深度联名背后,得物App正成为品牌赢得年轻用户的主场。据了解,2023年,在得物App,奢侈品的增速持续保持高双位数增长,且奢侈品消费者年轻化趋势明显,Z世代占比持续上升。

MCM曾基于得物App对年轻消费趋势的真实洞察,为得物年轻人提供AREN MAXI VISETOS斜挎包、MAXI VISETOS慕尼黑手提包2款独家新品。时间过去仅仅半年,MCM品牌官方页面已有13万人订阅,品牌更在短时间内进入得物App奢包类目top10,一款经典的“菜篮子”托特包在得物上有超过7万人下单,67万人点击了“想要”进行收藏。据悉,MCM接下来还会与得物开启平台独家款、话题款、联名款等更多的合作场景和营销活动,加深合作。

得物App聚集了国内最年轻也最有消费力的用户——在95后为代表的Z世代人群中的渗透率高达70%。他们的消费能力强、支付意愿高,是一群愿意为热爱买单、追求节日仪式感的年轻人,也是主导和引领着未来十年消费趋势的用户。

“一只coach包在得物卖出10万只,年轻人旺盛的潮流消费需求,持续推动着奢侈品在得物的交易表现,任何品牌都不会忽视逆势上涨的亮眼数据。”时尚人士表示。在去年“得物520礼物季”的营销活动中,Coach与得物深度共创,通过用户画像以及兴趣分析选品,并与得物达人共创了多条视频内容,吸引了超过2000万年轻用户的关注和互动,Coach品牌日均成交额实现3倍爆发。

除了MCM、Coach以外,更多奢侈品牌正在聚焦建立与得物的深度合作,西班牙奢侈品牌 LOEWE 罗意威在得物推出新品快闪,品牌全新系列在得物独家首发;英国时尚品牌self-portrait宣布正式入驻得物App,首发2023秋冬系列摩登单品及新品限定礼盒;法国高级时装品牌LANVIN、意大利品牌Salvatore Ferragamo(菲拉格慕)、亚洲潮流时尚品牌WE11DONE、瑞士制表品牌艾美表等也都宣布官方入驻,通过图文、视频、直播等多元形式,与年轻人分享时尚潮流穿搭和品牌文化。

在越发激烈的市场竞争环境下,抓住新一代消费人群显然比以往更加重要。已经有越来越多大牌意识到,得物App聚集的年轻人群、以及“社区+电商”双轮驱动的独特模式,能帮助品牌从产品设计、新品发售、情感沟通各环节都更直接对话年轻人,将品牌年轻形象快速渗透年轻人的心智,为品牌开启全新的年轻化增长赛道。

本文为联商网作品,版权归本站所有,转载或内容合作请点击转载说明,违规转载侵权必究。

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