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联商网顾问厉玲:如何看阿里拟退出实体零售

来源: 联商视频 拾一 2024-03-20 17:13

日前,有消息称阿里将逐渐退出传统实体零售业务,董事长蔡崇信在接受采访时表示:阿里回来了,预期未来5年中国电商的渗透率将超过40%。对此,联商网顾问厉玲认为,阿里退出实体零售是迟早的事情,希望阿里能够回来。

以下为文字实录:

今年年初,阿里新班子上台后,坊间开始出现了各路关于“阿里要把实体零售店卖掉了”的传言。

从逻辑上来讲,阿里做不好实体零售,将会变成一种负担。

未来也不看好,总不见得把这个担子越挑越重,将整个企业压垮。

所以阿里退出实体零售,是迟早的事情。

问题是怎么退出?

阿里在当时买这些企业的时候,过于乐观。

提出所谓“新零售”概念,以为在“行业”两个字前面加一个“新”就完成任务了。

提出新零售后不久,我曾数次公开表示过:没有新零售,只有零售。

永永远远实在的零售。

至于你用新的手段,新的名字,那是另外一回事情。

零售可以有新品牌、新产品、新商店、新业态、新技术,但本质还是零售。

提出所谓“新零售”的时候,我觉得他们不懂零售,对行业缺少理解、分析以及实实在在的研究。

一方面,阿里当时太有钱,所以一味买进。很多传统企业其实已经碰到困难了,就借机卖身,被阿里收入囊中。

然而,阿里收购这些企业以后不消化、不研究、不细耕,弄了一帮我觉得是外行人进行改造,最后也没取得成功。

另一方面,气势这么强,别人卖给你,都卖到好价钱。

阿里高价收购,没有懂行的人去帮忙管理。

或者是管的人就在里面浑水摸鱼,企业肯定越搞越差。

再加上现在的形势不好,三年疫情还延缓了阿里在实体零售当中的败局。

如果没有疫情的话,很可能2021年张勇就会退下来。

当然这个锅不能张勇一个人背,对张勇也是不公平的。

那么蔡崇信来了,这对阿里是一个考验。

要把实体零售业务卖出去,还是继续整合?整合以后能提升吗?

什么时候卖?什么价钱卖?卖给谁?卖了以后怎么办?

以上是对新一代CEO和董事长们的考验。

前段时间,蔡崇信在接受采访时提到,阿里回来了。而且他认为,未来五年中国电商渗透率会超过40%,目前比例是30%。

我认为用一个宏观的数据来说明未来,都太过空洞了。

比方说“中国的实体零售一定有未来的”这话现在也可以讲。

那阿里为什么退出呢?

“中国的电商渗透率会提高的”是阿里的?还是对手的?

阿里会占其中多少?有时候领导者会被宏观数据给搞糊涂的。

不能以这样一个虚无的概念,来解决企业目前存在的问题。

尤其是一把手和高管团队,对这个问题一定要清醒的认识。

这种过于宏观的数据,尤其不能拿来指导企业。

不管是40%还是30%,任何事情都有可能性。

阿里回来了,回到哪儿?

当年国美的黄光裕也放话过:国美回来了。

时代是非常非常重要的,不是想回来就能回来的。

我们很多企业家从原始创业的项目开始做,就觉得特别辛苦。

于是去拓展一些新的业务,结果新的业务都没有做好,又回到了自己的实体业务。

有些企业家,实体业务始终不丢掉,延伸业务成功的和失败的案例都有。

所以企业没什么固定模式。

需要担心的是,阿里还回得来吗?让我们拭目以待。

我还是希望能够回来,希望能够做得更好。

零售是需要有竞争的,竞争就是需要企业和企业之间拿出真本事。

唯一的是尊重消费者,尊重市场,尊重自己的员工。

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