出品/电商报Pro

作者/李不凡

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淘工厂上线官方“厂牌”认证

在当前电商市场环境中，竞争变得越来越激烈，很多商家和平台都在采用低价策略来吸引消费者。面对这种情况，供应链的优化成为了电商平台进一步发展的必要途径。

近日，淘工厂上线“厂牌”官方标识，针对优质产业带厂商提供“厂牌”标识提示，以及定制化专属权益和流量扶持，助力它们在市场中快速发展。

图源：淘宝APP

“厂牌”认证服务意味着，淘工厂将为符合特定标准的优质供给打上官方背书的“厂牌”标识，这些厂商将享受到一系列专属权益。

淘工厂上线“厂牌”官方认证

首先，入驻流程得到了极大的简化，厂商可以通过绿色通道快速入驻，入驻后，厂商还可以即时修改商品图片、价格和库存，大大节省了时间成本。

其次，在商品展示中，“厂牌”标识的商品更加醒目，便于消费者识别。同时，这些商品在比价时只与同品牌的产品进行比较，有效避免了价格战。

为了提升“厂牌”商品的市场曝光率，淘工厂精心设计了六项流量扶持措施，包括创建“厂牌”专区以集中展示，商品优先进入搜索和推荐系统，以及直播厂牌日活动的优先参与权等。

这些流量扶持措施确保了“厂牌”商品获得更高的曝光度，从而吸引更多的潜在买家，推动销量的增长。

通过推行“厂牌”计划，淘工厂展现了其在深化产业带合作、赋能优质厂商方面的决心与行动。

淘宝在过去的一年里，持续加强对供应链的建设。

去年7月，淘宝直播启动“源头百厂计划”，这一计划以淘工厂官方直播间为核心平台，联动全国各地高品质的源头工厂，邀请厂长直接参与直播带货和探厂环节，让直播观众能够亲眼看到商品从生产制造到最终销售的完整过程，增强消费者对商品的信任。

9月，淘宝推出“淘宝星产地”IP，深入全国20条产业带，挖掘并推广高性价比的好货。并且，淘宝投入百亿级的流量资源帮助这些产业带商家实现稳定的成长。

12月，淘工厂与近3万家产业带源头工厂合作，举办首届“厂货节”，通过深入合作全国近3万家产业带源头工厂，挖掘超过20万款高性价比的商品。

今年1月，淘工厂大幅降低厂商的准入门槛，同时新增了淘宝天猫商家一键入驻的功能。

最显著的措施就是，现在没有实体工厂的商家和个体工商户也被允许入驻平台，打破了以往必须具备实体工厂才能入驻的限制。

图源：淘工厂公众号

这一改变意味着更多小型企业和个人创业者有机会加入淘工厂，利用平台的资源和优势拓展业务。

淘宝在供应链管理上持续进行的优化和创新，深化与全国各产业带的紧密合作，赋能中小企业，提升消费者购物体验，也因此加强了淘宝平台在市场中的竞争力。

据财报显示，淘宝在一年内新增了512万商家。

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淘宝加强对供应链的建设

淘宝的这一系列举措，是在保证商品质量的前提下，通过提高运营效率和优化供应链结构，实现了商品价格、服务质量的优势。

这种直接对接消费者和厂商的模式，既满足了消费者对于性价比的追求，又保障了厂商的合理利润空间，形成了良性循环的市场生态。

新京报的一项调查研究揭示了消费者心理和消费行为的深层次变化。

调研结果显示，虽然价格仍是消费者考虑的重要因素，但正品保证、简单便捷的购物体验以及实在的价保服务等，同样占据了消费者关注的前列。

图源：新京报

淘工厂作为淘宝旗下的产业带直连平台，凭借其独特的M2C模式，直接将产业带源头工厂与消费者相连，剔除了中间商环节，让消费者能以最接近源头的价格享受到优质商品。

直接接触源头工厂的方式，也为消费者们提供了大家越来越重视的正品保障和购物的安全感。

同时，挖掘供应链也是顺应当前年轻群体的消费趋势。

年轻群体开始倾向于选择性价比高的源头工厂商品。1688平台年轻买家的比例持续攀升，已成为平台的主要客户群体，尤其是Z世代的占比接近一半，他们的消费偏好正引领着一波平替消费的潮流。

1688买家数据 图源：1688电商圈

源头工厂商品以其高性价比的优势，成功吸引了年轻买家的目光。

在年轻消费者追求性价比的推动下，更多的源头平替供给涌入1688平台，商品种类日益丰富，进一步满足了年轻消费者对物美价廉商品的渴望，实现了供需双方的精准对接。

面对消费者对价格与体验双重重视的趋势，淘工厂和1688通过M2C模式和全托管服务，优化供应链，降低成本，提升产品竞争力。同时，平台迎合年轻消费者对性价比的追求，推动源头工厂商品的流行，实现了消费者、商家与平台的共赢局面。

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优化供应链成为大势所趋

在过去的这一年里，电商市场上的低价竞争尤为激烈，各平台纷纷采取措施争夺价格优势。唯有深入优化供应链管理，才能确保平台能够获取成本更低、质量更高的商品，这是实现长期低价竞争的关键。

抖音在过去的一年里，同样展现出其供应链的发展潜力。

去年年初，抖音电商便明确了产业带服务商业务的发展方向，旨在提升“卖货”能力，服务于全国范围内的产业带生意。

6月，抖音电商在杭州举办的产业带服务商交流会上，公布了重点策略与运营工具，旨在通过直播、短视频等多元形式，赋能产业带商家，推动产业升级与品牌塑造。

截至去年年底，抖音电商已覆盖全国684个特色产业带，产业带商家数量增长超过194%，带货直播场次超过了109万场，全国产业带商品销量增长超过66%。

图源：抖音电商

这一成绩的背后，是抖音通过直播、短视频、商城等多种形式，让源头商品以更短的路径直达消费者手中的创新实践，货架场景销量增长103%的成绩也充分证明了这一模式的有效性。

拼多多则以其“美好生活拼出来”的系列直播活动，深入全国一线制造业与农业产业带，将百亿补贴与直播带货巧妙融合。

这一举措提升了产业带商品的曝光度和销售量，同时也强化了拼多多在消费者心中的性价比形象。

京东推出的“百大产业带扶持计划”，向全国超过267个产业带招募新商家，覆盖了广泛的行业与品类，从服饰、家居到食品等，几乎囊括了消费者日常所需的所有商品类别。

为了吸引并扶持这些新商家，京东推出了一系列的优惠政策与服务，包括但不限于店铺入驻指导、运营培训、供应链优化、数字化转型支持等10大扶持举措，有效降低商家的运营成本，提升其在电商平台上的竞争力。

供应链的优化已成为电商行业的共识，各大平台通过深化与产业带的合作，不仅优化了自身的供应链体系，实现了源头商品与消费者的直接对接，还促进了品牌的发展。

这一趋势预示着，未来电商市场将更加注重品质与效率的结合，为消费者带来更丰富、更实惠的购物体验。