12月4-6日，由万商俱乐部与联商网联合主办的2024年度品牌创新大会暨年度购物中心资管峰会在成都举行，本次大会围绕商业地产REITs、餐饮、主理人、时尚潮牌、二次元、户外以及品牌出海等核心议题，汇聚行业专家、商业地产高管、基金机构、品牌创始人及创新先锋，共同探讨品牌在新时代下的创新路径和策略，深入剖析消费市场的最新趋势与实践。 

在12月6日举办的2024年度品牌创新大会上，边城体育周瑶栋上台作了分享，他用数据和案例展示了户外运动赛道的发展盛况和趋势。

以下是周瑶栋分享全文（经联商网编辑）：

各位来宾，大家上午好，首先感谢我们的主办方万商和联商有这样一个跟大家分享的机会。冬天比较冷，目前的大环境大家也深有感触，但是户外这个赛道这两年的增长大家是有目共睹的。

为什么我们在这个赛道里面有着这样一个成绩，我想首先是我们的体育产业和运动户外这个行业受到了很多政策的支持，近十年我们增长是到两位数，也涌现了像安踏集团这样的“超级航母”。另外，老百姓这两年的日子也比较苦，大家更喜欢亲近大自然，所以这两点可能是我们户外增长的核心底层逻辑。

随着这个行业和产业的优势，我们很多小众的体育项目包括兴趣型的、细分的垂类市场也得到了巨大的发展，今天在座有很多甲方的大佬，在你们整个数据的汇报里面，其实也体现、印证了我们整个户外运动的增长。

现在“装备党”也出现了，在我们整个小红书上面有很多的达人，包括我们很多的QL、QC也进行了一些升级，“运动成绩不够，装备来凑”，所以也带动了这两年运动户外装备的崛起。

我们边城体育对于赛事推动的零售和户外运动表现，做了一些小事情。首先我们跟甲方合作，进行了一些会员上的打通，边城体育有自己的边城会员系统，有每年52周的周周活动，我们聚焦在越野、跑步、滑雪等等。这是我们边城体育的主打品牌诺诗兰，其中不乏有很多专业级、冠军级的选手进行分享，这个是我们跟甲方进行的论坛合作，还有我们的冠军级中国顶尖的UTM积分达到前三的冠军选手跟我们的会员进行面对面的交流。

这个是我们跟南京的砂之船做了一场活动叫天人徒步，砂之船的领导也亲自给我们站台，然后我们有了很多嘉年华的项目，无论是孩子还是参与的VIP，包括商场的VIP和品牌的VIP都得到了开心、快乐。

这是我们嘉年华的一些照片，同样晚上还有音乐会，有篝火晚会，这是跑步的，因为最近跑步很热，跑山赛也很热，包括后期的马拉松也很热，这是我们这几年持续投入的一个方向。

这也是现在很火的骑行圈，这个是诺诗兰聚焦的徒步领域，我们有很多的徒步产品，特别是接下来会介绍的阳朔100，刚刚在十月份举办的阳朔一百的徒步赛，明年会变成诺诗兰一百阳朔站等等，欢迎大家参与。这个是跑山赛，这个是第四个板块，我们的滑雪，这个是“白色鸦片”，现在也是刚刚开办。

这个是边城体育在南京总部大楼下面有一个全国的青少年滑雪赛事，我们跟线下门店进行了一些联动，很多甲方非常支持。无论是通过自己的平台、DP点还是公众号，我们进行了一些联合推广和传播，也得到了很好的分享，包括赛时包的领用，这样既有线上的引流，也有转化和复购。

我们四个连锁品牌，全国的自然流量，包括甲乙方的共同合作，推广的曝光量也是非常可观的。这个是我们在南京的万象天地搞的LOWA品牌的活动。我们LOWA品牌实现这次活动的曝光超过了300万，这个是我们目前正在南京万象天地开设的PAPT的滑雪快闪店，这个是阳朔站的徒步越野赛，这次曝光量超过了五千万，包括后续的发酵。我们觉得大家对于体育、健康、环保这些问题有一个长期的关注。

这个是我们一些获奖选手的照片，这个赛事不仅阳朔的山好水好，我们的人也好，包括赛事的准备，保障，还有对于整个文化的输出，奖牌的设计等等，我们都做了一些小心思。这次的阳朔一百的摄影大赛还是持续在火爆进行中。

接下来我为大家简单介绍一下边城体育。这是我们在南京的总部大楼，刚才我说的体验中心就是在这个一楼这里，上去有整个江苏最大的室内的滑雪教练场地，有两块，小白可以去扫盲，大咖可以去提升，我们有全国优秀的教练在里面为大家服务。

这是我们的品牌矩阵，刚才说的诺诗兰，是我们聚焦在徒步里面的品牌，LOWA是聚焦在德国科技，他有一百年的历史，我们的HALTI哈尔迪聚焦在双板滑雪运动，这些品牌主要是聚焦在滑雪的装备类，从头盔到手杖、手套、雪板和雪靴都是滑雪爱好者里面的佼佼者。

这是我们创办以来的一些大事件，得到的国家级和奥地利官方总统颁发的特殊的荣誉。这是我们公司的使命——让人人尽享户外快乐的运动，同样我们希望大家在这个时候不要卷了，跟我们一起去户外，让户外更好玩，通过我们的产品设计，让我们的户外没那么苦逼，也很时尚。户外产品的功能性也让大家在户外运动里面更安全。 

所以在这里我诚挚地邀请大家，我们一起快乐户外，一起诗和远方，谢谢。