第四季度扭亏，太平鸟2024年扣非净利润1.22亿
出品/时代周报
撰文/张钇璟
不同于往年3月份发布业绩快报，今年太平鸟早早地晒出了初步核算后的成绩单。
相比于前两个季度扣非净利润为负，2024年第四季度，太平鸟业绩有明显改善。2024年，太平鸟实现扣非净利润1.22亿元，而2024年前三季度，太平鸟扣非净利润亏损超977万元。
1月10日，太平鸟发布2024年度业绩快报公告。公告显示，2024年太平鸟实现营业收入68.31亿元，同比下降12.34%；实现归母净利润2.57亿元，同比下降39.06%；实现扣非净利润1.22亿元，同比下降57.85%。
图片来源：太平鸟2024年度业绩快报
太平鸟指出，公司营业收入下降，主要是受低效门店持续关闭、产品风格转型调整、外部消费环境变化等多因素影响。不过，太平鸟并未披露2024年全年门店关闭数据。
可知的是，此前三季报显示，截至2024年9月末，太平鸟合计门店（直营+加盟）数量为3476家，年初为3731家。9个月内，太平鸟净关店255家。其中，直营店净关店80家，加盟店关店175家。
2024年前三季度，毛利率相对较高的直营门店实现营收18.98亿元，同比下滑18.97%；而毛利率相对的较低的加盟店实现营收14.02亿元，同比下滑8.17%。
图片来源：太平鸟2024年三季报
此外，针对公司利润下降，太平鸟表示，主要是由于公司直营店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，以及零售业绩的下滑等原因所致。
尽管太平鸟 2024年整体业绩较2023年下滑明显，不过在这份成绩单里，仍能发现一些亮点。
时代周报记者综合业绩快报和三季报数据计算得出，2024年第四季度，太平鸟实现营收22.89亿元，归母净利润1.49亿元，扣非净利润1.32亿元。此前第二季度和第三季度，太平鸟的扣非净利润分别为-0.43亿元和-0.75亿元。
数据来源：wind 时代周报制图
为了进一步了解公司提前两月发布业绩快报以及四季度业绩好转的具体原因，时代周报记者于1月10日致电太平鸟董办和证代处，皆无人接听电话；随后，记者向太平鸟发去采访提纲，截至发稿，对方尚未回复。
盘古智库高级研究员江瀚对对时代周报记者分析称，太平鸟四季度业绩改善的主要原因之一可能在于四季度更加有效地控制了成本，减少了不必要的开支，从而提升了盈利能力。
“其次，随着消费者信心的逐步恢复和市场需求的回暖，太平鸟可能抓住了这一机遇，加大了市场推广力度，提升了销售业绩�！苯�。
据了解，在2024年半年报中，太平鸟曾提出，要积极推进小程序、网红直播等社交零售新渠道，在抖音、小红书、B站等当代青年人偏爱的新流量平台上试图精准营销。
此外，光大证券2024年10月26日发布的研报中也曾指出，四季度冬装销售旺季，以及促消费政策落地或为太平鸟业绩带来改善。
2024年10月下旬，太平鸟曾进行组织架构调整。2024年10月25日，太平鸟公告称，为进一步优化经营管理，更好满足业务发展需要，公司对组织架构进行了调整。
与2022年12月份的那次组织架构调整相比，此次调整，董事会层面几乎没变动，将主要精力放在了总经理管理权责和架构上。
具体表现为，董事会负责的审计委员会，其负责下辖的审计监察部，其中“法务”这一块的工作和2022年的调整相比，剥离出来单独成立法务部，设置在总经理权责下面。
其他方面，战略规划中心、人资中心、总裁办、财经管理中心、质量流程与数字化中心、供应链管理中心、零售中心等基本保留，产品研发中心未出现在架构表中，新增加品牌商品中心、童装事业部、乐町事业部、培训中心。
2022年组织架构调整后，2023年也被称之为太平鸟“重大组织变革之元年”，且2023年太平鸟的业绩得到明显提升。
2023年太平鸟的归母净利润为4.22亿元，同比上涨127.06%；扣非净利润为2.89亿元，相较于2022年的-2573.61万元来说，可谓是打了一场“翻身仗”。
不过，步入2024年，太平鸟业绩并未进一步向好。从2024年四个季度的表现来看，一季度太平鸟营收和扣非净利润出现同比下滑；自二季度开始，太平鸟业绩进一步恶化，扣非净利润连续两个季度出现亏损。2024年前三季度，太平鸟扣非净亏损977.61万元。
2024年第四季度扣非净利润向好与10月底的组织架构调整是否有关，暂无法得知。
不过，得益于第四季度1.32亿元的扣非净利润，太平鸟2024年全年扣非净利润虽同比仍下降超5成，但保住了1.22亿元盈利。
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