联商快讯：2月10日晚间，胖东来再次发布关于侵权行为的处理公示。这是近期胖东来集中处理侵权行为的第四次公示，这一系列动作也引发了公众广泛关注。

本次公示的四个网络平台商家的账号，主要侵权行为是利用于东来先生的肖像、声音进行引流。通过AI仿冒于东来先生声音、利用于东来先生肖像博取流量热度，使得相关公众误以为该产品来自胖东来超市，以此进行牟利，此行为不仅侵犯了于东来先生肖像权，也涉嫌虚假商品宣传。胖东来强调，其法务正在通过法律途径进行追责和维权，最大限度的防止大家被误导。

目前，网络和实体经营中出现大量利用胖东来名义的各种侵权行为，此类行为是侵害他人权益、违反法律法规的表现，也会破坏公平竞争的市场环境、严重损害到顾客的消费安全和消费权益，导致社会资源的浪费，伤害社会诚信。

胖东来在公示中强调，对于侵权行为坚决予以抵制，一经发现，会在第一时间进行取证，并通过法律途径追究其侵权责任。我们会持续对侵权行为进行公示，让大家知晓并注意甄别，启发和引导大家重视并了解侵权的危害，主动维护尊重他人的知识产权及其他合法权益，共同监督、创造和维护真诚、公平、正义、文明、和谐的社会环境，保障和维护企业、消费者的合法权益，更好地推动法治建设的进步。

胖东来作为国内知名商超企业，近20年来一直是业内学习的榜样和标杆，这两年更是火爆“出圈”，成为“没有淡季的6A级景区”。然而，胖东来的爆火也引来了大量侵权行为，包括冒用品牌名义销售商品、伪造宣传内容、侵犯肖像权及商标权等。这些行为不仅损害品牌声誉，还扰乱市场公平竞争，甚至威胁消费者权益（如假冒商品可能带来安全隐患）。  

近期，胖东来的系列行动体现了企业对品牌价值与社会责任的深度认知。胖东来从被动应对转向主动公示与法律追责，以高调维权为行业树立标杆，尤其对中小企业的知识产权保护具有借鉴意义。胖东来打击假冒商品和虚假宣传，直接减少消费者受骗风险，增强公众对品牌的信任。同时，胖东来公布侵权类型（如伪造聊天记录、虚假视频等），也帮助消费者提高甄别能力。

侵权行为频频出现，也说明线上平台对仿冒商品的审核机制可能存在漏洞，需要多方协同治理。未来，胖东来可进一步联合监管部门、电商平台建立侵权联防机制，同时通过普法宣传提升公众参与度，形成长效治理模式。