“百节年为首，四季春为先。”春节，作为中华民族最隆重的传统节日，历经数千年的传承与发展，承载着深厚的文化底蕴和丰富的民俗活动，是中华民族文化的瑰宝。

一代人有一代人的信仰、一代人有一代人的喜好。

当这群Z世代营销人，同时作为年轻一代的代表，深刻理解追求个性化与独特体验的年轻消费群体的生活方式和消费需求。以敏锐的市场洞察力和创新精神，精心策划并执行了一系列别具一格的春节营销活动，为商场带来了全新的春节氛围。

非遗活化

让千年技艺在商场绽放新生

2025年，作为春节被列入非物质文化遗产名录后的首个新春佳节，为营销行业提供了一个弘扬与传承非遗文化的绝佳契机。

八佰伴年轻营销团队精心策划了一系列丰富多彩的非遗活动，如舞狮、剪纸、缠花艺术、糖画制作、面塑工艺、珐琅、泥塑创作、拓印技术、火壶表演、火舞展示、京剧高跷、鱼灯展览、英歌舞、杀年猪以及手书春联等。非遗活化，在商场内大放异彩，不仅吸引了众多顾客驻足观赏，更带动了商场的客流量。春节期间，新媒体矩阵曝光破千万，客流人数同比增长11%。

认真过年，就是在传承非遗。

未来，八佰伴年轻营销团队将继续致力于非遗文化的传播，通过策划民俗展览、文化讲座、传统技艺培训等活动，搭建起一座桥梁，让更多人了解非遗、热爱非遗，感受非遗文化的博大精深。

创新营销

勇于探索，注入了新的生机与活力

在年轻群体“我本位”观念的影响下，追求新颖的营销活动成为满足个人情绪价值的新方式。八佰伴年轻营销团队巧妙融合时尚元素、热门IP与前沿科技，打造沉浸式购物体验。国乙Coser、二次元宅舞、治愈系网红IP卡皮巴拉、国潮喜剧、年味趣集等多元营销活动，吸引了大量的年轻人参与其中。

异业合作

跨界融合，共创共赢

春节期间，八佰伴旗下商场携手场内商户、当地政府、社区、学校、协会等组织了一系列活动：全民健身节、新年游园会、新春音乐会、象棋协会晋级赛事、书法协会福字教学等。实现资源的深度整合与共享。丰富多样的异业合作，不仅增强了顾客体验，拓宽了消费者的选择范围，更拓宽了消费者的选择范围，显著提升了商场的综合竞争力。

未来，八佰伴将继续积极探索新的合作路径，为消费者提供更优质、更丰富的购物体验。

品牌革新升级

年轻化与品质化的华丽转身

精准把握年轻消费脉搏，深化品质战略，引领潮流风向。通过市场调研，结合社交媒体大数据分析，我们能够敏锐捕捉年轻消费群体中的潮流风向标，为品牌注入源源不断的创新活力。

在品质化战略提升方面，引进首进品牌与网红品牌成为关键举措。首进品牌以其新颖性和卓越品质，为市场带来了新鲜元素，满足了年轻消费者对新奇体验和高品质生活的追求；网红品牌则凭借其在社交媒体上的广泛影响力和良好口碑，迅速吸引了大量年轻消费者的关注。同时，通过深度融合线上线下渠道，实现精准营销，最大化品牌价值，全面提升品牌品质。

福利专属礼遇

贴心关怀，激发消费热情

八佰伴年轻营销团队深入洞察消费者需求，推出了一系列丰富多样的福利活动，包括满减、满折、满赠、券升值、福袋、抽奖、积分兑换、积分秒杀、多倍积分等。这些实实在在的优惠和福利，有效激发了消费者的购买欲望，实现了消费转化和复购，带动了春节期间销售的增长。

媒体矩阵发声

营销新阵地与品牌塑造的利器

在社交媒体时代，八佰伴年轻营销团队充分认识到其在营销中的重要地位，整合微信公众号、视频号、抖音、小红书等多媒体平台进行宣传，发布有趣、有价值的内容，吸引年轻人的关注和互动。通过组织#xxx店破风前行、#奔向2025等话题传播，实现线上线下互通，并邀请多平台大V前来打卡，有效提高了活动传播热度，扩大了客群范围。

同时，设置打卡活动，消费者通过自发宣传活动内容，可获得特别定制的心仪礼品。在平台大V和消费者自发打卡的推动下，多店抖音平台曝光量超百万，为客流增长和销售额提升发挥了积极作用。

结语

在瞬息万变的市场环境中，八佰伴年轻营销团队以实际行动诠释着时代赋予的使命与担当。从弘扬非遗文化，让传统艺术在现代社会重焕生机，到创新营销策略，以智慧点亮市场前行之路；从异业合作，跨界融合，共创市场新机遇，到品牌升级调改，勇攀年轻化与品质化高峰；再到整合媒体矩阵，开辟营销新战场，精心塑造品牌形象。每一步探索与实践，都彰显着营销人对卓越与创新的不懈追求。他们不仅是市场的引领者，更是品牌故事的讲述者。

展望未来，在华地集团的带领与支持下，八佰伴年轻营销人将继续秉持满腔热忱和无限创意，书写属于这个时代的商业传奇，让八佰伴成为消费者喜爱的休闲娱乐打卡地之一。