慈溪城西银泰百货获评“2024年度宁波人气消费地标”
去年底,宁波市商务局颁发“2024年宁波十大人气商业综合体”奖项,慈溪城西银泰百货位列其中。
开业不到一年,但凭借超大体量及丰富的品牌组合、营销活动,慈溪城西银泰百货成为慈溪西部亲子家庭、白领,以及周边城市消费群体的必打卡点。在商业需要努力创新打破同质化的如今,慈溪城西银泰百货是如何做的?
超大体量品牌组合,激发慈溪城西商业活力
去年五一开业的慈溪城西银泰百货位于宁波市慈溪市宗汉街道,是慈溪第二座银泰百货,拥有18万方的商业建面,是慈溪西部最大体量的商业综合体,也是去年宁波辖区内新开业体量最大的的商业项目。
据了解,慈溪城西银泰百货属于旧项目改造,为了提升消费者的购物体验,在原有项目的基础上,银泰商业团队对项目外立面、停车场、卫生间、灯光、大屏等都进行了全方位的提升,能够对外提供3000多个停车位;并打造了1.8万方的开放式街区“聚巷”,另外还设有超 3000 平方米的儿童娱乐区,在购物环境及空间布局上,可以充分满足全家型的消费需求。
慈溪城西银泰百货超大的体量,让其在品类的丰富度上拥有足够优势:汇聚了200多家餐饮美食、黄金珠宝、服饰零售、数码家电、休闲娱乐、亲子儿童等多元化业态的品牌,能够覆盖一家大小的逛吃消费体验。
在品牌层级上,慈溪城西银泰百货引入了天猫优品城市旗舰店、雅戈尔、周大福、老凤祥、波司登、太平鸟等,以及霸王茶姬、芝士农场、安又胖、小菜园、古鲁特、老成老火锅、达美乐等不少慈溪首店或网红店,让周边居民在家门口就能体验到人气品牌。
慈溪城西银泰百货打造了1.8万方的开放式街区“聚巷”
“慈溪本地的居民敢消费,同时也对消费场景、消费品质有更多的追求。”慈溪城西银泰百货招商负责人向记者表示,项目还将继续引入大型儿童游乐店铺、网红餐饮以及酒吧、KTV等40多个丰富业态组合的品牌,打造城西夜经济特色街区,提升各个年龄段消费者的体验,持续为慈溪城西商业业态注入活力。
多元化线下活动,满足大朋友小朋友对“年轻化”的向往
最近,记者实地走访了慈溪城西银泰百货,虽然春节假期刚过,但场内客流依然可观。“春节印象最深的活动就是带小朋友参加杀猪宴活动。”家住慈溪城西银泰百货附近的宋女士向记者表示,“整个过程很有趣味,商场直播里去到了后茅山挑两头乌猪,然后带小朋友来领到了一块猪肉,有一种小时候准备年货的期待感。”
春节期间慈溪城西银泰百货开展“杀猪宴”
整个新春季期间,慈溪城西银泰百货开展了近20场线下活动,包括杀猪宴、戏曲文化节、元宵游园会、汉服巡游表演、情人节花瓣雨等各类活动,让周边市民在家门口就体验到了浓浓年味。
实际上,从开业之初起,慈溪城西银泰百货就定位于体验型乐活社交新地标,引进“超级飞侠 电能集结”全国首展,以及“西引力音乐派对”等覆盖多个年龄层的丰富活动,开业5天内吸引了超32万客流,多个品牌卖到慈溪乃至宁波第一。
慈溪城西银泰百货开业期间引入超级飞侠全国首展
在慈溪城西银泰百货项目负责人看来,年轻化是商业体共同的课题,但解题思路并不一定是只挖掘年轻人的市场,而是给儿童家庭、青年白领以及银发族群等各个年龄段的客群都带来新鲜的体验,“大家都向往年轻化的体验,作为体验型的商业体,我们也需要去挖掘更多元化的活动,给大家不同文化、兴趣的链接。”
春节期间慈溪城西银泰百货开展戏曲文化节吸引了不少中老年人观看
上述负责人介绍,接下来的两个月,慈溪城西银泰百货还将开展鲜花市集、“雷锋行”义卖会、昆虫展等各类活动,为周边居民及游客带来丰富的逛街体验。
总的看来,多元化的业态布局、品牌分布,以及创新多变的营销活动,是慈溪城西银泰百货获评宁波市商务局颁发的“2024年宁波十大人气商业综合体”奖项的主要原因。
慈溪城西银泰百货获评宁波市商务局颁发的“2024年宁波十大人气商业综合体”之一
在竞争力智库、北京中新城市规划设计研究院等机构发布的《中国县域发展监测报告2024》中显示,宁波慈溪排名中国百强县第五,位于浙江省第一。作为工业强县,慈溪的小家电、服装等产业强势,本地居民消费能力和意愿都颇高,并且城西区域近年来吸引了不少外来人口定居,消费潜力旺盛。顺应区域发展,深挖消费场景,慈溪城西银泰百货还大有可为。
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