近日，大润发M会员店携手伊利集团旗下高端冰淇淋品牌绮炫，全国首发迪士尼系列限定款冰淇淋，推出“绮炫x迪士尼炫玲珑冰淇淋”与“绮炫x迪士尼软软生巧香草味冰淇淋”两大新品。

此次合作以“独家首发、沉浸体验、会员专享”为核心，为会员打造从味觉享受、IP互动到社交传播的全域消费闭环，首发当日即引发线上线下抢购热潮，成为今夏高端消费市场的又一爆款。

 “高端冰淇淋市场正经历着品质化与情绪价值感的深度变革。消费者不再满足于传统的口味与包装，而是对冰淇淋的品质、创意、甚至分享场景以及体验感提出了更高要求。”M会员店商品部快消总监罗诗颖表示，小包装、控量的健康饮食管理需求，已经成为冰淇淋除品质用料、价格以外的第三大考虑要素。

伊利冷饮全国KA总监包铁柱分享，消费升级趋势下，高端冰淇淋市场正从单一的口感竞争，迈向“品质+体验+情情绪价值”的多维战场。绮炫深谙消费者需求，携手迪士尼米奇IP，以两大新品为载体，将经典形象与匠心工艺深度融合，为M会员店消费者定制呈现“可品味、可互动、可分享”的冰淇淋新选项。此次全国首发的绮炫迪士尼联名冰淇淋系列，从产品设计到原料工艺均彰显高端基因。

据悉，绮炫x迪士尼炫玲珑冰淇淋采用迷你独立分装，精准满足会员对“轻量化、便携性、卫生安全”的需求，适配家庭分享、户外露营等多元场景；迪士尼米奇米妮IP萌趣包装设计，强化产品趣味性，赋予产品社交属性。每颗炫玲珑9.5g，迷你独立分装，低负担可控量，满足不同年龄层人群、不同场景的小馋需求，顺应一口食潮流趋势。

在口味选择上，借助趋势化的潮流化口味奶香冰栗和自带高价值感的超级食物开心果双口味，搭配浓醇黑巧巧克力外皮，一盒双口味三造型混合装，满足消费者多口味选择需求。

大润发M会员店以“产品+体验”双驱动策略，将新品发售升级为一场全民参与的消费盛宴。在线下绮炫新品首发仪式中，打造沉浸式绮炫妙妙屋主题体验空间，设置IP互动打卡墙、限定产品试吃站及趣味游戏区。到场会员穿梭于童话场景中，通过趣味游戏赢取定制周边、参与盲盒试吃活动，随机抽取不同口味的炫玲珑新品进行品鉴购买，实现“购物即体验，体验即传播”。 同时，卖场内借助和包装同款设计迪士尼定制帆布包限量赠送，为会员带来专属叠加优惠。