出品/Mall星人

撰文/郭歆晔

“动漫11”加持的五角场挑战进击的二次元大本营南京路。上海商圈次元力pk，谁最有可能成为“第二极”？

从早先简陋的文庙手办模型一条街，人广地下的香港名店街迪美“三坑破产街”，到登陆主流商圈徐家汇美罗城，再到南京东路百联ZX创趣场、苏河湾静安大悦城的火爆。如今二次元潮玩品牌布局已扩展至中山公园、五角场、陆家嘴、金桥、环球港、虹桥、世博、天山路、四川北路等诸多大型商圈。

五一期间，浦东世博板块的百联世博源（次圆圆街区）、天山路的巴黎春天·悦汇天山、四川北路滨港商业中心今潮8弄等项目纷纷跻身二次元赛道，南京东路更是大动作不断——悦荟广场（恰恰谷）、世茂广场（2.5次元）、宏伊国际广场（卡游首家城市旗舰店）不约而同地加码二次元潮玩品牌布局。

中商数据总经理王燕卿表示，虽然上海二次元业态的爆发力正直追东京，但更应该看到，东京更多ACGN旗舰店以独栋形式展现，门店自成体系，业态更为细分，商品组合更专精深，店内大有乾坤，并形成了秋叶原、池袋等多个特色各异的二次元商圈。而上海则是购物中心组合不同门店，未来随着品牌依靠内容创新的话语权，开创个性更鲜明的独立旗舰店，将带领上海打造出更具影响力的二次元国际级商圈。

板块角度看，“南京东路-人民广场-苏河湾”已然成为上海ACGN文化的核心圈，相关品类去年销售额超过10亿元，占据了全上海二次元潮玩品牌和市场占有率超过8成，同时也已然成为全国的二次元宇宙中心。

五角场凭借百联ZX造趣场、合生汇、五角场万达广场、百联又一城、创智天地大学路的组合，已逐渐成为上海二次元潮玩“第二极”。

徐家汇、中山公园，也已颇具气候。四川北路、漕河泾、张江金桥的规划则有待观察。

作为二次元氛围最为浓厚的商圈，南京东路-人民广场聚集了一大批主推动漫文化的商场，比肩东京“二次元圣地”秋叶原。

除了百联ZX创趣场、第一百货C馆（绮丽次元、潮π联盟、幻梦次元三大街区）、新世界城（FUN肆街区、11楼2次元特展区）三大次元元老之外，宏伊国际广场（泡泡玛特全球旗舰店、三丽鸥、卡游城市旗舰店）、上海悦荟广场（恰恰谷）、上海世茂广场（东区3个楼层的2.5次元模式）、U479（MINISO LAND全球壹号店）、南京东路558项目（TOP TOY全球旗舰店）等二次元潮玩新选手于近期陆续加入战局，连同周围的外文书店、百米香榭、迪美广场、华盛小亭，外加苏河湾的静安大悦城，是最国际化的次元接口。

【TIPS】二次元&潮玩在南京东路不断加密扩张，8栋规模各异的“痛楼”，已连点成线成片（置地魔方广场和圣德娜商厦等沿线闲置项目也跃跃欲试），其他区域商圈也在不断尝试突破。

如果说，南京东路周边已然成为中国的秋叶原，哪个商圈能够成为中国的“池袋”？

东京池袋是与秋叶原、中野齐名的日本二次元三大圣地之一。

以“乙女路”著称的池袋，陆续引入Animate总店独栋大楼、K-BOOKS、Hareza池袋（汇集了歌舞伎、宝冢歌剧团等8个剧场）、阳光城（内含宝可梦中心、天文馆、水族馆的体验性综合体）、Namja Town南梦宫城、J-world tokyo室内主题乐园、Comic虎之穴、万圣节cosplay大会，取代青山和涩谷，成为大学生和女校学生逛街的首选目的地。

图源：乔尔事务所

哪个商圈能挑战南京东路呢？虽然，徐家汇、中山公园都已有一定的市场基础，但目前最具实力的，或是高校和游戏视频公司云集的杨浦五角场（五角场的创智天地大学路，可谓闻名全市）。

杨浦正持续发力，打响“玩转杨数浦”消费品牌，围绕“沉浸式”“数字化”“年轻态”区域消费特色，促进服务消费提质扩容。

其中，次元经济的蓬勃生机，吸引了一众年轻人打卡杨浦。

今年“五五购物节”，杨浦区推出“上海次元漫游节”，以深化打造五角场二次元主题商圈为契机，进一步探索“二次元”新业态。

具体到项目，去年底新开的百联ZX造趣场，引入谷谷逛谷GuGuGuGu出品的新海诚作品CAFE首店和覆盖模玩、谷子周边、卡牌、三坑服饰等多品类的次元文化品牌，带来极致的IP综合体验。

五角场合生汇从“空间运营者”升级为“二次元文化生态共建者”，通过打造“常换常新”的IP矩阵，实现差异化发展和流量转化。

近期，五角场合生汇正着力打造“合生文具节”主题场景。4月30日-6月2日，项目联合疯狂俱乐部和广博文创推出三丽鸥、猫福珊迪、初音未来、名侦探柯南等正版周边文创产品，并有超人气COSER互动；

5月10-6月8日，携手LOFT举办“LOFT文具乐园in合生汇”系列活动，期间还打造小黄鸭城市乐园，通过“轻IP+重体验”的模式抢占年轻家庭及泛二次元客群心智。

五角场商圈内，还有万达广场C栋去年整体焕新为二次元业态（谷WAN次元街），百联又一城打造泛二次元业态，大学路打造“痛街”，加上哔哩哔哩、叠纸、完美世界等知名次元文化企业集聚于此，距离打造“全球二次元之都核心区”越来越近。

杨浦区商务委透露，五角场商圈正在打造二次元主题商圈，周边商圈和街道将集体打造二次元/泛二次元业态，旨在叠加周边哔哩哔哩、叠纸、完美世界等二次元平台与龙头企业的影响力，在五角场率先打造“全球二次元之都核心区”。

在5月10日举办的上海国际跨次元产业品牌日上，杨浦正式发布《杨浦区跨次元品牌集聚区建设工作方案》，率先打造数实融合、创新引领、优质原创的跨次元品牌集聚区，把集聚区建设为跨次元产业引领地、孕育地、集聚地、展示地，提升集聚区跨次元产业显示度、影响度和贡献度，力争未来5年产值突破600亿元。

杨浦跨次元品牌集聚区示意图，图源：上海杨浦

在空间布局上，杨浦跨次元品牌集聚区首期以五角场+大学路为重点，二期聚焦三门路区域+多点发展，三期集中滨江南段。

在功能板块上，打造内容IP板块，未来5年，新增10个腰部及以上跨次元企业，新增1000个小微跨次元企业，打造20个具有一定影响力的跨次元IP。

在衍生设计板块上，未来5年，形成1个产业联盟，开展每年不少于10场的重点展会展演活动。

在消费服务板块上，未来5年，结合百联ZX造趣场、五角场万达广场C馆、百联又一城北侧、合生汇B1楼层的泛次元业态调整，形成不少于7万平方米的跨次元商业载体空间，同时充分挖掘江湾里Meet678、云际π、益田假日广场的延伸支持，打造高浓度跨次元商业生态。

会上，杨浦区商务委与K11商管集团达成战略合作，共同推进“动漫11”品牌落地杨浦，实现政企学跨界融合，共筑产业新生态。

图源：上海杨浦

当前，杨浦区正在举办“上海次元漫游节”。作为上海市“五五购物节”和“上海之夏”的标杆项目，上海次元漫游节以“年轻态”为引领，面向Z世代青年群体，充分放大次元商圈的集聚效应，以新消费业态为契机把握潮流发展新趋势。

此次“上海国际跨次元产业品牌日”正是上海次元漫游节的首个重磅活动，还有音波狂潮音游音乐节、百联ZX主题IP活动、叠纸美好生活节、合生汇“望”却烦恼可达鸭主题快闪等十余项高能企划纷纷登陆，次元浓度持续拉满。

未来，杨浦区将延续“年轻态、数字化、沉浸式”的定位，进一步完善二次元产业布局。

以上部分资料来源于上海杨浦

上海数十个商圈中，哪些未来有望对标池袋、秋叶原、中野？

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