出品/茶咖观察

作者/蒙嘉怡

霸王茶姬开新地图了。

5月9日，霸王茶姬美国首家门店正式开业。茶咖观察了解到，该店设计延续了霸王茶姬一贯的风格，将中国风与现代摩登相结合，且位于美国洛杉矶人气商场Westfield Century City，紧邻比佛利山庄和西洛杉矶等区域，一英里（约1.6公里）范围内，有超过45,000名白领员工，为它提供了稳定且优质的客流。

从菜单看，共上线14款饮品，分为茶拿铁、纯茶和其他三大版块。茶拿铁既包括伯牙绝弦、花田乌龙这类大热单品，也包括大红袍茶拿铁、锡兰红茶拿铁、正山小种茶拿铁等现萃茶。价格方面，大杯伯牙绝弦售价5.95美元/杯(约合人民币40元)，大杯锡兰红茶拿铁售价6.45美元/杯，大杯蜜桃乌龙、茉莉绿茶4.95美元/杯。

此外，该店还上架了9款烘焙类产品，价格在4.25美元-6.45美元不等。

为配合新店开张，霸王茶姬保留了传统的开业“撕杯赢奖”活动，奖品包括CHANEL手袋、MacBook Air、Dior口红等，熊猫外卖等平台也上架了单杯徽章套餐和双杯托特包套餐，霸王茶姬还在官方APP上推出买一送一等新店开业活动。

值得一提的是，霸王茶姬美国二店可能位于洛杉矶Brea Mal一楼，目前已经打围，处在装修阶段，预计暑假开业。而该商场的二楼有一家喜茶，也步入装修阶段，或将“贴脸”竞争。

据招股书数据，截至2024年年底，霸王茶姬在海外已布局156家门店，覆盖地区包括马来西亚、新加坡、泰国。而2025年，霸王茶姬还将计划在中国和全球范围内新开1000至1500家门店。

美国已经成为中国茶咖品牌出海的热门选项。据茶咖观察不完全统计，至少有22家茶咖品牌已经将触角伸及美国，其中有8个品牌将美国作为其开拓海外市场的第一站。

具体看，喜茶门店数量最多，今年情人节其第27家门店在华盛顿都会区开业。刚刚上市的沪上阿姨、改名“Naìsnow”的奈雪的茶、挞柠、柠季、瑞幸咖啡、乐乐茶也已经开启或正在装修美国店铺。

欧美地区消费者有强大的产品购买力，除了本地居民对新茶饮接受程度较高以外，还有大量留学生对新茶饮的需求未被满足。且当地已有的茶饮品牌制作流程、用材依旧较为传统，对于国内新茶饮品牌来说，市场潜力巨大。不过，当地同样伴随着高昂的人工成本、房租成本以及供应链成本，如果没有强大的品牌力进行支撑，很难打入当地市场。

目前，霸王茶姬在LinkedIn上频频放出新岗位，主要偏向市场营销、企业文化建设和技术开发等。很明显，霸王茶姬在美国并不打算浅尝辄止，或许这里会成为其走向世界的重要基石，但这杯“中国茶”能够走多远，还有待时间检验。