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淘宝闪购激活夜间消费新场景:多地夜间订单增长超过200%

来源: 联商网 文一 2025-07-15 12:07

7月14日,淘宝闪购联合饿了么宣布,在订单结构向全品类深度拓展的同时,日订单量再次突破8000万创新高(不含自提及0元购)。从1000万、4000万、6000万到8000万新高,淘宝闪购以技术和商业创新驱动的“大消费平台”升级,持续点燃社会消费热情、带动商家生意增长。

夏日夜经济叠加暑期旅游旺季,不夜重庆生活节、青岛啤酒节等多地的特色消费季活动陆续启动。在线下集市、文旅等消费场景外,淘宝闪购等平台也通过平台消费券的助力,持续满足更多元场景的需求、持续激发夜间消费活力。

7月以来,淘宝闪购500亿平台消费券直接带动广州、深圳、济南等多地夜间订单增长超过2倍,全国超过64万家门店的夜订单环比增长超过100%。同时,露营地、景区、酒店等更多夜间线下场景的消费需求被激活,拉动小吃、啤酒、冰品等多品类夜间销量增长超过200%。

多地小吃、啤酒等夜宵涨200%

在淘宝闪购500亿平台消费券刺激下,城市的夜间消费活力被进一步点燃。数据显示,7月以来,北京、上海、广州、深圳等一线城市周末夜宵订单均较上月翻番,济南、西安、泉州、青岛、成都、贵阳等暑期热门旅游城市夜间订单也均环比增长超过150%。

来自住宅区的夜间订单量仍占首位,同时,写字楼、酒店、商场、景区等更多场景的夜活力被消费券激活。数据显示,7月以来,露营地周末夜间外卖量环比增长230%,景区公园夜间订单环比增长超过120%,游乐场、垂钓园等休闲场所夜间订单增长超过110%,酒店、酒吧等约增长100%。

从景区夜活力来看,开封宋都皇城旅游度假区、杭州西湖风景名胜区、武汉东湖生态旅游风景区、长沙潮宗街区和苏州金鸡湖景区的夜间订单排名位列前五。

在深圳、昆明等地,龙虾烧烤等传统夜宵美食订单环比增长超过100%。除此之外,更具有城市烟火气的小吃、地方菜、炖汤、面点等夜宵美食在多地单量均环比增长超过200%。伴随暑期多地高温天气以及夜间线下活力场景的丰富,咖啡、啤酒、冰品冷饮等夜宵搭配销量均增长超过200%,方便速食、洁肤沐浴、口腔护理、纸品湿巾、香薰蜡烛等适宜户外的非餐订单也均环比增长超过150%。

“政府搭台、平台唱戏”,在各地夏夜经济激活的多重举措中,淘宝闪购的平台消费券与城市消费季正形成有效共振:通过整合多方的促销资源、全力助推地方特色消费高质量发展,拉动民生消费持续稳定增长。青岛市餐饮协会秘书长张淑燕表示,淘宝闪购此次推出的500亿平台消费券计划,通过精准补贴模式有效激活了城市消费潜力,尤其为中小餐饮商户提供了有效的扶持和可持续的增长路径。

64万家小店夜间订单增长超100%

淘宝闪购点燃的夜间消费热,同步激活了城市多类型商家的夜间经营活力。数据显示,7月以来的周末,超过64万家门店的夜订单环比增长超过100%。

南京水西门鸭子店(总店)位于夫子庙景区,因为景区夜间人气较旺,门店会一直营业到凌晨1点半。门店负责人王大庆介绍,7月以来周末夜间订单峰值较之前增长接近90%,淘宝闪购不仅为门店带来订单,也吸引了更多来南京旅游的游客通过外卖,来尝鲜南京特色小吃。

在以小吃、龙虾、烧烤等夜宵品类为主营的餐饮连锁品牌中,已有数千个品牌在7月的周末生意继续突破历史峰值。“自淘宝闪购上线以来,漠漠家的订单整体迎来了爆发式的增长,尤其是夜间,7月以来夜间订单月环比增长超过了100%”,据漠漠家超级潼关肉夹馍老板徐蒙恩介绍,品牌已有超过80%门店营业时间超过22点,有近40%门店24小时营业,随着夜间消费需求的爆发,这个比例仍在持续增长。

最新数据显示,淘宝闪购订单结构持续向全品类深度拓展:在非餐方面,1205个品类订单量环比增速超过100%;3074个商家、超26万门店订单量环比增长超100%。

中国烹饪协会服务委副主席王春平表示,《提振消费专项行动方案》中明确指出,支持服务消费场景创新、业态融合、产业集聚。淘宝闪购此轮平台消费券加码投入,不仅调动了消费者的消费积极性,还让消费者对餐饮等刚性需求的消费频次增加,对激发做大国内循环市场具有显著效果。同时,对餐饮商家在经济筑底期间的收入增长起到了非常有利帮助。

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