7月22日，花西子官方微信宣布王俊凯成为花西子首位品牌全球彩妆代言人。

公开资料显示：花西子品牌成立于2017年3月，花西子中的“花”，是指“以花养妆”，“西子”二字，则取自苏东坡诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。2022年，花西子在杭州湖滨88开出首家线下旗舰店。