在泰国，全品类电商最受欢迎，排名最靠前的十大电商基本是背景强大的企业。泰国最富有的家族在当地电商领域也是占据一席之地，该家族的网站Central.co.th的访问量排名泰国第七。

雨果网从外媒“techinasia”3月16日的报道中了解到：除了知名大型电商Lazada和Tarad，还有哪些网站是泰国前十大电商网站。通过数据对比，得出了相应的排名列表，如下图。

根据SimilarWeb按台式机访问量排名，这些平台必须是位于且在泰国国内操作，同时该台式机访问量是以产品销售为准的，不包括一些服务网站如订票、宾馆预订以及全球性的电商平台如亚马逊和eBay。虽然这个方法对于测试电子商务风险并不是很完善，但是这个方法向在零售行业的人提供了一个讯息，就是在泰国电子商务领域目前的一个竞争状况。

据悉，在像泰国这样的新兴市场，电子商务主要是以资本说话，市场主导者往往以大规模资金和资源为后盾。首先是Lazada和Zalora，凭借德国Rocket Internet的支持，Lazada和Zalora分别获得6.85亿美元和2.38亿美元融资。Weloveshopping则是凭借泰国电信巨头True Corp拥有的资源在商场占据一席之地

Tarad则属于电商巨头Rakuten，要知道2014年Rakuten销售收入达50亿美元。Cdiscount则属于Cnova，Cnova耶是全球大型电商之一，拥有1.36亿用户。Central.co.th则属于Central Group，Central Group的所有者是泰国最富有的家族。Ensogo则被LivingSocial收购，LivingSocial则是eBuy旗下的企业。Lazada是泰国第一家像亚马逊那样的大型全品类电商，Ensogo则是第一家团购网，Tarad则是泰国最古老的电商网站。

从调查背景来看，排名前十的电商确实不足为奇。尽管泰国消费者很享受尝试新产品带来的快感，但是他们对第一次接触的品牌依旧非常忠诚，只有30%泰国消费者表示自己愿意完全更换品牌。据介绍，今年是Weloveshopping在泰国市场的第九个年头，Tarad则已经在泰国市场拥有13年的运营经验。

全品类电商在泰国尤其火热

在泰国排名前十的网络零售中，有七个是全品类电商，经营的产品多种多样，从美容产品到家居用品，而不是单一种类产品及其细化。除了经营时尚商品的Zalora、J.I.B.（专营电子产品）、Munkong Gadget（专营耳机）。

最受欢迎的电商并不意味着就是最赚钱的电商

上述调查结论得出的排名是以访问次数为基础的，而不是以收入或订单总数为基准。

仅仅依靠访问量来判定一家电商的成就是不公平的，更好的方式是综合其他标准，如总销售额、订单转换率和顾客评价等标准来评价评价一家电商的绩效。

在营销和广告方式不断进化的年代，品牌如果能够从这些越来越受欢迎的电商平台占据一席之地，销量肯定越来越好。正如奢侈品牌巴宝莉 (BURBERRY，英国国宝级品牌)最近在天猫（Tmall）开了旗舰店，因为许多精明的中国消费者都能从欧美购买奢侈品牌产品。巴宝莉在天猫开旗舰店看重的正是其巨大的访问量带来的品牌推广效应。

尽管电子商务手工操作非常消耗时间，进军电商首先要做的就是展示自己的产品，在泰国最顶尖的电商网站开店，要想在东南亚电商市场占据一席之地，必须知道核心重点在哪里。
　　（编译/雨果网 林权升 译审 何志勇）