在日本，化妆时不涂粉底的“素颜”女子在快速增加。虽说是素颜，却也不是懒到素面朝天，而是为了让皮肤达到可以完全无妆示人的状态，在皮肤护理上下功夫，还要辅以健康的饮食、运动以及精神等内在的锻炼等。抛弃完全遮盖住皮肤的粉底，用自然真我的状态生活成为一种新的时尚。
2月下旬，一场特殊的“蜂蜜”美容讲座在东京的一角悄悄开始，内容是介绍使用天然蜂蜜进行皮肤护理的方法，旨在达到完全无需使用粉底的自然美肤。
6名女性参加了讲座，她们的年龄在30到50岁之间。她们先卸去了粉底，然后在脸上依次涂上了加入了少量蜂蜜的爽肤水和乳液。不少参加者惊喜的发现“皮肤好有光泽！”
参加者之一的佐藤快江是一名家住东京的公司职员，今年32岁。因为想尽量不涂粉底，佐藤前来参加这个讲座。她说，“过了30岁以后，比起通过化妆让自己看起来更漂亮，变得更想追求内在的美。今后想把花费在化妆品上的金钱和时间用于提高自己”。
39岁的堀部由佳里，已经不涂粉底、持续使用蜂蜜大概两年。她说，最开始的时候曾经因为害羞而低头走路，但是现在可以享受素颜的乐趣了。对于涂粉底，参加者普遍反映“出汗后妆会花掉，所以必须得重新涂粉底，很麻烦。而且在精神上也是一种负担。”
主办这一讲座的是美容研究者东出佳子（39岁）和她的妹妹东出直子。她们两人已经很长时间不涂粉底了。最近一年，素颜在日本越来越流行，她们的讲座也受到了欢迎。去年秋天她们还合著出版了美容方面的书籍。她们觉得“愿意以真我的状态生活的日本女性正在增加。”
近年来，日本女性在化妆风格方面，眼影和口红抹的较淡的自然系化妆风格成为了主流。日本的乐敦制药于2014年调查了15～34岁的400名女性，即使是就调整皮肤状态的底妆而言，也约有7成受访者回答“希望展现自身皮肤原本的特色”。
化妆品公司也注意到了这一倾向。高丝从2012年开始，在其经典护肤品品牌“雪肌精”中推出以“素颜”为关键字的市场营销。为了开拓20多岁的用户，高丝推出了女演员新垣结衣以接近素颜状态拍摄的电视广告，也推出了强调“素颜”的促销海报等。
高丝消费者品牌事业部的立田益巳称，“20多岁的人将迎来‘皮肤的转折期’，她们之前使用的便宜护肤品已经需要升级了，而重视素颜的人很多，贴出素颜照的名人博客受到了欢迎”。以增加皮肤透明度为卖点的销售收到了功效，2014年4月～15年1月间，20多岁的雪肌精消费者人数达到了刚开始进行素颜市场宣传的2012年的约1.5倍。
成立于2012年的“日本素颜协会”也引发了关注。该会的官网登载了很多美丽女性的素颜心得，积累了大批的粉丝。其网页上不仅提出护肤、健康饮食和运动方面的建议，还登载了临床心理咨询师的专栏，介绍消解压力的方法等�；岢�、美容家冈本静香称，“享受护理本身的乐趣，喜欢上自己的肌肤，心态就会变得更加积极�！�
当然，女性所追求的不是单纯的素颜，而是美丽的素颜。为了“天然的美丽”这一终极的理想，不惜付出努力的女性或许今后也将不断增加。
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