10月17日，为期三天的第五届全国自有品牌大会在郑州国际会展中心正式落下帷幕。

本届大会由联商网和我爱自有品牌联合主办，以“自有品牌新定义”为主题，吸引了众多名企高管、零售大咖和行业专家莅临大会，共商自有品牌发展新趋势，共谋商机与资源对接，共同助力中国自有品牌新发展。

同时，本届大会与第二十七届郑州全国商品交易会达成战略合作，共有一百余家展商参展，为期三天的展会吸引了来自全国各地的一万多名专业观众现场参观。

行业大咖，精准把脉

随着消费者对高性价比商品的更为关注和本土国货品牌的不断兴起，零售商对自有品牌发展更为重视，自有品牌已然成为零售商差异化竞争的重要选择。

本届大会志在探讨自有品牌到底对零售商有怎样的影响，自有品牌的打造应该遵循怎样的价值逻辑，中国的自有品牌之路如何展开？

联商网董事长庞小伟强调，自有品牌的诞生，天然是反品牌的。做自有品牌的思路不能延续做品牌的思路。零售业中的高效业态将不断吞噬其他低效业态，这是永恒的竞争，这是伟大的较量。同时，蚂蚁商联董事长吴金宏强调，未来零售的竞争除了零售品牌的竞争，最重要的是商品品牌的竞争。

天虹超市总经理王涛也表示，自有品牌与其他品牌是一种相爱相杀的关系。既要共存，也要竞争，甚至还可能取代，双方也是一种博弈关系。平衡自有品牌与其它品牌、品类的关系，要基于顾客需求着眼构建。

自有品牌的打造应该遵循怎样的价值逻辑？伊藤洋华堂食品事业部副事业部长大桥范之表示，在激烈是竞争下，如果仅是依靠NB商品的话，是没有办法生存下来的，因此要致力于自有品牌的开发。佳和商业业务总经理王胜路则认为，回归本源，是开发产品的初衷，寻找顾客认为好吃好用的产品，是开发产品的思路，带着这些情怀，去找商品，商品的使命才会更清晰。

摩根斯坦利《中国消费2030》报告中指出，到2030年，线上销售占比达50%。所以，美特好董事长&全球蛙创始人储德群强调，在新消费时代，产品力需要重新打造和全新定义。零售商要想做新产品力，抓住新消费时代带来的红利实现增长，不能旧瓶装旧酒，一定新瓶装新酒。

此外，苏宁易购社交电商公司总裁张奎、盒马生鲜全国商品采销副总肖路、“自有品牌”公众号主编木易、青岛丽城环保有限公司运营总经理曾丽兰、联商网零售研究院院长孙裕隆、物美自有品牌总监曹伟、天虹自有品牌总监陈凯、联华华商自有品牌总监蔡芝艳、ADD品牌顾问机构创始人乐剑峰、桃园眷村联合创始人程辉等行业高管和业内大咖也纷纷为自有品牌发展建言献策。

零供对接，精准触达

本届全国自有品牌大会与郑州全国商品交易会达成战略合作，通过展区联动将资源禀赋转为发展优势，促进多业态交流融合，打通不同行业、不同区域、不同人群之间的沟通链路，以“无边界，无国界”的开放态度助力中国自有品牌发展。

本届展会展出板块覆盖供应、零售、服务三端，共有一百余家展商参展。零售企业展出品类含食品、非食、生鲜三大板块，代表企业有苏宁、天虹、家家悦、美特好、甘肃新乐连锁超市、蚂蚁商业联盟等。为期三天的展会吸引了来自全国各地的一万多名专业观众现场参观。

同期，还举办了多场零供对接活动，包括现场采供对接、黄河流域重点工厂对接、政府组团对接等，推动零售商与自有品牌制造商、知名品牌、新兴品牌进行高效对接。

秉承公开透明、平等开放的原则，以无边界，无国界的开放态度，邀请小爱社区拼团联盟、齐鲁商盟、蚂蚁商业联盟与众多展商面对面对话，实现企业带量采购，厂商现场签约。

声闻九霄，弘奖风流

为了更好地鼓励并推动自有品牌的发展，本届大会郑重推出首届中国自有品牌“九霄奖”，评选出“年度最佳自有品牌营销创新奖、年度最佳自有品牌制造商、年度最佳自有品牌零售商、年度最佳自有品牌经理人、年度最佳自有品牌设计奖、年度最佳自有品牌质量奖、年度最佳自有品牌单品奖”等七个大奖。作为大会的重头戏，“九霄奖”在10月16日的晚宴上正式揭晓。

自有品牌在国内的快速发展，离不开企业在品牌营销上的巧思。荣获“年度最佳自有品牌营销创新奖”的有：联华华商——联华质造7月嗨购月、冠超市——喝我得纯牛奶 享流动的健康、盒马——猴棒椰品牌上市活动、天生祥——首届自有品牌节暨我得精酿啤酒节、新乐——自有品牌节、蓝亨啤酒——全营销、乐满佳——重装开幕 炫彩升级 我得啤酒节、物美——安慕希北冰洋味酸奶-首发，阳光金桔橙、浙江百联——空桶换购饕厨食用油活动、美特好——中国好物-自有品牌节。

在企业自有品牌的发展道路上，总有些人默默奉献，承担起开拓企业自有品牌的重任。他们兢兢业业、认真负责，始终以精神饱满的面貌站在工作的第一线，带领团队取得骄人的业绩。九霄奖评委会选出年度最佳自有品牌经理人，他们分别是：拓驰张劲松、联华华商蔡芝艳、蝶恋花左新峰、冠超市邹显增、黄商周勤、天生祥王革民、美特好贾永光、蓝亨啤酒王俊秀、苏宁张奎、天虹陈凯。

而好品牌离不开好的制造商。金永润、拓驰、蝶恋花、恒源、土老憨、味门、瑞美食品、蓝亨啤酒、辉业食品、瑞康荣膺“年度最佳自有品牌制造商”奖。

翔鹰降解垃圾袋、联华华商优飨（xiǎng）焦糖味爆米花、永辉馋大狮虎皮凤爪、九江联盛原味薯脆薄饼、东圣酒业中华年画酒、十足可湿水纸面巾、蓝亨啤酒我得无醇啤酒、利惠家可湿水系列抽纸十连包、生鲜传奇纸品系列、海氏电器电烤箱获得“年度最佳自有品牌设计奖”。

自有品牌在中国发展迅猛，越来越多的零售商开始参与运营、开发自有品牌，并涌现出了一大批优秀自有品牌。盒马、天生祥、物美、永辉、生鲜传奇、佳和、苏宁、罗森、Today、元初10家企业荣获“年度最佳自有品牌零售商”奖。

质量是品牌的根基，是企业取得成就的关键，产品质量是企业长久生命力和持续成长力的根本保证。获得“年度最佳自有品牌质量奖”的有兰芳斋川蜜月饼、天虹天优焦糖味爆米花、万家美极货实惠装洗碗布、古田闽越古田银耳、齐力红食品臻选新疆灰枣、文杰茶业“我得”手冲奶茶系列、华海顺达盒马小粒黄冰糖、华润万家润之家厚切烤牛肉、瑞康抗菌日用品系列产品、逸飞国贸五个农民压榨一级花生油。

冠超市青瓜补水湿巾、盒马海盐黑麦苏打饼、金永润馋大狮蒸纯地瓜干、澄明食品七个番茄一锅汤、恒源极货棉柔洗脸巾、家乐福百邻多效合一洗衣凝珠6个单品荣获“年度最佳自有品牌单品奖”。

对于零售企业来说，自有品牌不仅仅是战术，更应该是战略。正如联商网高级顾问团主任周勇所言，自有品牌开发是一项耗时、耗费、耗力的战略行动，既要有知难而进的勇气，更要有盈科而进的睿智，需要静思、洞悉、创新与整合。

第五届自有品牌大会圆满落幕，而中国零售业的自有品牌之路才刚刚开始。面对前所未有的挑战，联商网致力于为中国零售业的发展贡献绵薄之力，期待与中国零售业共同成长携手前行。