2006年“五一”长假上海徐汇商业市场抽样简析
来源：
联商网
2006-05-09 08:55
一、徐家汇商圈人气、市场鼎盛
节日期间，徐家汇商圈主要10家商业零售企业（包括：东方商厦徐汇店、太平洋百货徐汇店、汇金百货、六百、汇联商厦、港汇广场、foxtown品牌折扣店、宜家家居、食品一店徐家汇店、真丝商厦徐家汇店）长假七天累计实现销售1.72亿元，同比增长20.4％。其中，港汇广场同比增长22％、汇金同比增长20.6％、太平洋百货徐汇店同比增长17％、宜家家居同比增长18％、foxtown日均净增108万元、第一食品徐家汇店同比增长31.1％，其余均实现不同增幅。
（一）理性促销，以诚待客
“五·一”期间，徐家汇商圈主要零售企业联合推出了“实折销售”的促销活动，扎扎实实讲诚信、真打折、拼服务，特别是汇金、太平洋百货和东方商厦等，商家虽在毛利率上有所下降，但通过销售额的大幅增长，仍获得不小的盈利空间，做到了商家和顾客的双赢，节日期间商圈五大百货（东方、汇金、六百、太平洋、汇联）实现销售额1.17亿元，同比增长13.1％，进一步推动了商圈的和谐发展。
（二）渐进调整、不断提升
上海六百通过去年4月以来大幅调整，商厦整个楼层布局发生较大变化，从2楼到4楼的女装分为少女（新增）、职业和中年，5楼调整为男装，6楼调整为体育用品和童装等，同时， 4楼和6楼通过4月份的全封闭整修于“五·一”期间全新登场，六百七天销售额同比增长3.2％，实现了自去年黄金周以来销售额的首次正增长。
（三）天公作美，适逢换季
“五·一”长假仅有一天为局部雷雨天气，其余均为晴好。同时，由于初夏早到，推动商厦换季商品的动销，这些因素都从客观上推动了商圈主要商业企业销售业绩提升，特别是在服装、鞋帽和饰品等方面。
二、数码市场、卖场超市平稳增长
节日期间，由于今年以来数码产品总体价格下浮、家电大卖场竞相压价等多种因素影响，区内太平洋数码一期、二期和百脑汇累计实现销售收入2281万元，同比增长4.7％，其中太平洋数码一期和二期实现增长4.1％和6.5％、百脑汇同比持平。
同时，2005年以来一直处于低弥状态的大卖场在本次假日期间销售增幅出现一定回暖，抽样调查的区内1家连锁超市（家得利）和5家大卖场节日期间累计实现销售6706万元，同比增长8.1％。其中，家得利同比增长12.6％、好又多田林店同比增长10.6％、好又多凌云店、易初莲花船厂店和龙华乐购均同比基本持平，新路达吉卖盛同比-4.9％。
三、文化、休闲和娱乐业呈此消彼涨
节日期间，由于：（1）市内影院布点已较为完善，如西藏路莱福士和平影院、淮海路兰生影院、梅陇镇伊势丹环艺影院、上海波特曼商城影院、安福路永乐影院、上海影城等；（2）影院票价总体一直处于高位；（3）没有娱乐大片作为支撑；（4）休闲娱乐方式的多样化；（5）网络宽带通过BT软件下载影片的快速便捷等诸多因素，集中在徐家汇商圈的永华院线和柯达数码影院节日七天实现营业收入112万元、同比－10.4％，其中永华同比－5.1％、柯达同比－19.6％。
同时，坐落于美罗娱乐城的大众书局（原为思考乐书局）和港汇新华书店假日累计实现销售99万元、同比增长5.3％。其中港汇新华书店同比-7.5％，大众书局同比增长达22％，这种状况颠覆了以往黄金周原思考乐书局一路下滑而港汇新华书店不断上攀的格局，大众书局走出了原思考乐书局的阴影，实现了销售的快速增长。
四、餐饮、婚宴消费热热闹闹
据区餐饮协会徐汇代表处抽样的区域内13家主要餐饮企业节日期间累计实现营业额1009万元，同比增长7.3％（因素分析：黄金周抽样的餐饮企业保持了连续3年来的两位数增长，这些企业在一定程度上达到了增长平缓期，但是从全区餐饮业的发展势头看，依旧呈快速的增长态势）。其中，海上阿叔、绍兴饭店交大店、苏武牧羊和和记小菜（3家）的增幅均为两位数。另外，调查显示，节日期间区内餐饮主要呈现两大特点：（1）区内餐饮消费以“家宴”为主，“公宴”较为稀少；（2）节日婚宴消费看好，抽样的区内7家餐饮企业节日期间的婚宴数为655桌，同比增长27.4％，“五·一”之前各酒家的婚宴预定均告罄，每桌酒席的均价在1333元，同比增长10％左右。
（上海市徐汇区经济委员会 姜舟）
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