约翰·法维罗：未来十年中国品牌创新的机遇
来源：
联商网
2006-05-13 13:43
美国硅谷国际科学大学教授 约翰·彼得·法维罗
（节�。┑苯袢死嗝媪俸芏辔侍猓嚼丛蕉嗟睦�，数以百万的人正在提高生产力来面对挑战。我今天的发言很简单，面对世界上的挑战和威胁，在未来２０年甚至更远的时间内，要建立全球品牌，中国必须增加它的投资，建立新的公司，最好的例子就是我们美国的飓风威胁。目前最权威专家说，会有另外的飓风袭击美国，在下面的２０年中，我认为长期以来，对美国的ＧＤＰ会降低１.５个点。在未来１５年中，飓风以对全球的影响都很大，气候的变化，影响了全球，这些为什么和中国有联系？因为全球的气候影响会影响美国的石油连油厂，削弱供由，使经济产生倒退。所以我想说中国和美国应该一起合作，解决全球面临的巨大问题。
我现在强调一下品牌收购，很多媒体说中国必须收购国际品牌，来提高中国在全球的市场分额，这是一个简单的办法，但必须聪明地进行。因为美国会在遇到对收购会影响美国未来的品牌感到十分敏感。
在未来，中国的收购蓝图是什么？不熟悉当地情况是不可以向敌人进攻的，在了解当地的优势之后，才能更好发展中国的品牌发展战略，我来探讨下品牌发展的战略的几点。
�。�，中国应该有收购的目标，如果我们采取有效的战略，是可以达到目标的。
�。�，要建立一个好的品牌需要６年以上的时间，要达到１００强的品牌需要更久的时间，中国必须要有好的风险投资。
３，中国在进一步收购之前，中国首先需要成立中美合资企业，来完成收购蓝图，这主要集中在一些工业如广告，咨询，设计，工业以及预测公司，美国管理公司，或全球管理公司，为什么？美国市场的一家研究公司可以帮助中国更好地解美国市场，一旦中国认识了本地市场，美国的广告公司更好地帮你宣传，进行品牌收购，收购了工业设计公司，就可以有了自己的设计工程，最后中国拥有一家管理咨询公司，会提高中国公司的管理人员的管理技能。
另外，中国的收购蓝图，应该收购美国华尔假的一家投资银行，这会大大帮助中国收购美国的品牌，容易找到收购目标，在执行之中，在全球的媒体中得到更好结果，我建议，中国也可以通过高薪在挖一些华尔街非常接触的人才，那里有一些呼风唤雨的人才，他们对金钱十分感兴趣，中国很容易就能建立一个投资银行，用金钱吸引那些人才，对于中国的收购，这一个很好的建议。你看了华尔街的历史，你就会明白这是一个很好的办法。
这样，中国的投资蓝图就很容易达成了，一定要在这点上有创意。
以下我举几个例子。中国可以投资在ＩＰ电视这个行业，比如收购美国的ＩＰ电视公司，就目前来说ＩＰ电视在美国是正在成长的行业，中国的电视厂商可以得到很大份额，在高清晰电视里可以加入无线摄像，甚至把ＭＰ３音乐联系起来，中国的电视生产商可以把自己的技术渗入其中来满足美国数字家庭的需求。中国可以采取这样的战略，收购的美国的一家公司，以美国进入中国市场为交换，这样对双方都有好处，可以提高在全球的市场占有率，这样的产品原产地可以得到重新的调整。
下面的是全球的前１００位品牌，这些都是世界上最富有创造性的公司。事实上，创新在２１世纪是非常重要的，这些公司在２１世纪提供富有创新的解决方案，就可以创造了全球知名的品牌。问题是中国在哪投资，如何投资，来创造明天的知名品牌。
美国的消费者现在遇到很多问题，能源的价格上涨，降低了他们从中国进口的数量，建筑成本的增加，劳工的短缺，让美国人难以支付房屋费用，还有环境问题，这会影响美国人民的生活质量。
为此，美国发现了有一个新能源，就是风力发电，这种新的设计可以让它定位在海边，这样利用风速更好，更健康，不会伤害鸟类，也更美观，在２０１５年，每年带来的利润是１００亿，这对中美都是很有帮助的，美国的科学家把水分离成氢，产生的能源可以带来巨大的利润，另外的太阳能可以每年带来１００亿美金，另外，癌症的治疗技术，可以解决目前很多的癌症，带来３００亿美金的利润，美国科学家还发现了生物电，提供成本低，非常精确的信号，这种新的技术提供了中国很好的技术。在科学上而言，外国人老是取笑中国的针灸，事实上它的潜力超果１０亿美金，大家都知道氢能源很好，但是非常难使用，现在的汽车厂商在设计产品时都考虑到氢能源的使用，事实上，用汽油是很不好的方法，将来使用氢能源的电池可以在任何加油站轻松地更换，新的技术可以在汽车内安全地放置，用户也可以在自己的家里使用，因此将来氢能源及氢能源网络是很大的机会。来看下个机会，就是轻型飞机，喷气式飞机，新型的飞机要比目前的飞机有效２００％，美国人在９１１之后对交通和隐私非常头疼，将来他们会选择离家最近的机场进行旅行，在教育领域，我相信现在时机正好用于发展数字课本，国家的公司，企业，风险投资公司可以利用这个时机，在２０１５年得到１００亿的市场空间，另外，新兴的远程的合作将比目前的远程教育更有效，一个新的网络大学建立，世界上任何人可以通过网络可以于世界上任何的老师接触，这样的新机会从来没人尝试过。
总结一下，我相信这样大大加强中国的品牌发展能力，不光是出口，也是内需，中国应该建立一流的风险投资公司，吸引企业家，政府官员进行研讨会，促进风险投资行业，我建议你们把这个机构建立在加利福尼亚，建立一个全球网络，在纽约上海巴黎等等，这些办公室用网络相连，有视频系统，以用于中国的技术创新，这些机构有豪华的设施设备来吸引人才，这些机会是对中国美国是共同的。
我第二个建议是，中国应该建立１０亿美金的风险投资基金，吸引企业领导人，投资人，政府领导人，基金的目的是投资于有飞跃性的技术，投资那些朝阳行业和公司，与美国的科学家紧密合作，来建立自己公司的竞争优势，从中国开始，这样大大有帮助于中国的风险投资行业，建立中国的全球知名品牌，中国的风险投资基金可以把中国的市场力量，中国的技术，品牌力量结合起来。
最后，邓小平说，不管白猫还是黑猫，只要能抓到老鼠的就是好猫，如果中国猫有新品牌可以大胆地创新，以创新的办法，抓住老鼠，明天将是世界的品牌之猫。
（联商网上海报道）
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