随着全球奢侈品消费的逐年提高，奢侈品的概念也在转变，它不再是高高在上的老顽固，设计师们正将它演绎的更具人性化。消费者除了仰慕这些大牌的LOGO外, 更着重于品质、创新和个性定制，奢侈品追随者寻觅的是与众不同和令人惊奇的体验。

　　美国波士顿咨询公司的研究人员在《奢华，正在流行》一书中指出：奢侈的生活方式能够帮助人们消除生活的紧张压力，是人们成功时的奖励品或失意时的慰藉；在商业社会，奢华品牌能够帮助人们建立、维系、加强他们与朋友、工作伙伴甚至家人之间的关系；而具备探索追求特性的奢华品品牌提供的产品和服务，则让人们能够尝试新的体验，学习更多的文化和思想，扩大他们的视野；全方位的奢华主义也能够帮助人们表达个人生活风格，表明他们的个人兴趣，并引发他人的崇拜和羡慕。

　　来自BRANDZ的2007年百强品牌排行榜中，依照品牌价值（品牌反应在经济上的价值，被界定为一个品牌将生成的所有受综合）评出了国际奢侈品品牌前十强。
 
　　“BRANDZ 年度百强排行关键点见解”的报告中指出，“东方”消费者市场正在赶超欧美，06、07年几个知名品牌的奢侈品在亚洲、太平洋地区的销售正以空前的两位数增长，尤其在被称之为BRIC的国家（Brazil巴西, Russia俄罗斯, India印度, China中国），消费者拥有远远超过以往的可支配资金，他们从满足基本需求转向精神消费层次。
 
　　● 奢侈品的品牌发展势头强劲，在十强排行中尽占据了1/2。

　　● 奢侈品品牌包揽了Top 10最高品牌贡献奖项，其品牌贡献不容小觑！

　　08年1月初，世界奢侈品协会表示，2007年中国人的奢侈品（首饰、服装、皮具、香水，不包括私人飞机和游艇）消费已经达到80亿美元，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。中国人在2007年的奢侈品消费占全球市场份额的18%，消费人群已经达到总人口的13%。预计到2015年，中国奢侈品消费将占全球市场份额的32%，超过日本成为全球第一大奢侈品消费国。

　　中国消费者对奢侈品的购买意愿与购买力，已成为免税店销售增长的重要力量。据世界著名免税企业DFS的香港店统计，2006年内地游客的花费占全店总收入的46%，2007年则将超过60%。

　　《时代》杂志在07年9月发表了一份全球奢侈品调查，其中就中国、印度、俄罗斯的奢侈品消费现状进行了报道．

● China 中国

　　中国雅皮士的需求正在推动奢侈品的发展，他们购买昂贵的手表、进口轿车，象征着奢华的品牌——阿玛尼对雅皮士们做出了回应：在2008年，阿玛尼将在中国开设24家商店。

　　中国最常提及的奢侈品品牌：
　　

　　报告很不客气的进行了以下描述：在这个经济爆炸的时代中，新富人期待有配得上他们社会地位的品牌，他们所要求的奢侈品必须具备“传统的法国标签，或者是绝对昂贵的手表”，这就能解释为何香奈儿，鳄鱼和迪奥位居最被认可的奢侈品品牌前五位。
　　　　
　　★ 中国的富人中有22%拥有劳力士
　　★ 66%的男性富人在过去的6个月中至少买了一块（或一块以上）均价为2253美元的手表。

　　TOP 5 手表品牌：
　　1. Rolex 劳力士
　　2. Omega 欧米茄
　　3. Cartier 卡地亚
　　4. Vacheron Constantin 江诗丹顿
　　5. Breitling 百年灵

　　调查中描述，中国的消费者购买奢侈品的主要目的即是炫耀和显示自己的身份。亚洲人注重面子、荣耀与尊严，于是他们投资昂贵的品牌，在这个经济快速增长的时代，它是最简单地位、财富和权力的象征。

　　拥有最普遍的奢侈品品牌：
　　1. Lacoste 鳄鱼
　　2. Valentino 华伦天奴
　　3. Chanel / Bally 香奈儿/百丽

　　最受欢迎的美容品牌
　　在中国最受欢迎的三个国外美容产品品牌分别是：Estée Lauder 雅诗兰黛、lancome 兰蔻和Guerlain 娇兰。中国比较富裕的消费者中有超过50%的都拥有兰蔻或者雅诗兰黛产品。
就中国富裕的消费者而言，他们购买一个护肤单品的平均花费为280美元。

中国年轻富裕人群奢侈品消费十年内将达264亿美元

　　万事达卡在香港发布最新奢侈品市场报告时指出，年长富裕群体的消费额将达180亿美元。亚太区域对奢侈品及服务需求的年增长幅度为平均12%，而年长市场的需求将呈现三位数增长。

　　该项报告显示，中国将持续带动奢侈商品及服务的需求，而且年轻富裕人群对奢侈品需求的增幅比年长富裕人群高。以金额计算，中国年长富裕人群的奢侈品消费额，将由2006年的86亿美元升至2016年的180亿美元；而年轻富裕人群的奢侈品消费额，将从2006年104亿美元增至2016年的264亿美元。

　　亚太区年长市场对于奢侈商品及服务的需求将非常庞大。除中国及印度外，亚太区其他市场的年长富裕人群对奢侈品需求的增幅比年轻富裕人群的高。预计到2016年，亚太年长富裕人群的需求增幅将达三位数。其中以马来西亚的增幅最高，其次是印尼及韩国。在2016或以前，亚太奢侈品消费将达2587亿美元。

　　年轻富裕人群：35岁以下单身或已婚但没有子女，其收入为首三分之一最高的消费者。
　　年长富裕人群：六十岁以上净资产总值为首三分之一最高的消费者

● India　印度　　　　

　　曾今：由于印度的高额进口税（手表的进口税高达50%）和不佳的零售业环境（那里没有高档购物街，只有很少的商场），外国品牌在印度的发展一直被拖延。
　　今天：也许是为了满足急剧增加的新富消费者（许多新富的年龄低于25岁），印度正经历着一场购物中心建设热潮。来自于Bain & Co.的分析师预测，在未来的1—3年内印度的奢侈品市场将增长25%

　　印度最常提及的奢侈品品牌：

　　印度最常被提及的6个奢侈品品牌中有3个是当地品牌，而且主要是迎合男性顾客的品牌。在调查中，受访者被问及最熟悉的品牌名称时，他们所列出的几乎都是男装品牌——这也许可以解释为，在印度大多数的女性都穿着传统的莎丽服。国外品牌进入印度市场后，瑞士手表制造商大举进攻当地市场。

　　Park Avenue 是什么？
　　有众多印度消费者仍然选择传统的莎丽服，所以男装作为其时尚奢侈品领军项目就不足为奇了。此外，还有其他因素，气候也能影响男装品牌受欢迎程度，如Louis Philippe 和 Crocodile。在印度，衬衫被认为是外套，这两个品牌都是以制作衬衣闻名。其他享誉全国的当地品牌，诸如Park Avenue，Allen Solly 和 Reid & Taylor全都以男性的商务、正式礼服为主（尽管他们也制作传统的印度女性服装）——“特殊场合”比如婚礼服装。在印度，婚礼是最重要的社交活动。Wills Lifestyle位列排名的最后一名，它是印度时装周的赞助商之一。

　　消费者想要的是：
　　高品质：58%
　　良好的声誉：55%
　　最时尚：50%

　　★ 听说过Marc Jacobs品牌的印度富人：8%
　　★ 听说过Yves Saint Laurent (YSL)品牌的印度富人：7%

　　最普遍拥有的品牌：
　　1. Park Avenue
　　2. Allen Solly
　　3. Reid & Taylor

　　★ 最有兴趣拥有的美国品牌：Calvin Klein

　　美容消费习惯：
　　在印度最受欢迎的美容产品是香水，从国际品牌到当地品牌。大多数消费者是依照香水品牌的声誉或看广告做选择。34%的受访者表示他们购买了很特别的香水，是出于这些香水昂贵的价格。

● Russia　俄罗斯

　　别理会什么低调的奢华，俄罗斯的奢侈品消费者要的就是夸耀自己的经济实力和地位——无论是通过购买时尚品还是昂贵的首饰。
　　其中一个迹象：新百万富翁集会，在那里，厂商炫耀着自己的宝贝，比如直升机，外壳镶满珠宝的铅笔，纯金的奶瓶等等。分析家预测在未来的五年内，该市场至少能增长15%。

　　国产品牌发展：
　　在整体品牌认识上，俄罗斯的消费者较忠实于两个当地品牌：Vyacheslav Zaitsev 和 Valentin Yudashkin.，尽管他们都出售成衣和顶级设计师的收藏品，但Yudashkin已在巴黎举办了时尚show，它将俄罗斯推向了国际时尚舞台。它的专卖店开设在莫斯科最有名的街道边。

　　★ 俄罗斯人熟知的品牌：Versace、Dior
　　★ 他们最感兴趣拥有的美国品牌：Tiffany

　　消费者想要的是：
　　高品质： 53％
　　良好的声誉： 53％
　　最时尚： 44％

　　★ 俄罗斯消费者认为：Dior, Dolce & Gabbana and Giorgio Armani 是最时尚的品牌。

　　俄罗斯最常提及的奢侈品品牌：
　　
　　一般来说，俄罗斯的富裕人群消费者与中国和印度的相比更具国际奢侈品品牌意识。因为俄罗斯的奢侈品市场很发达，本质上更欧化。

　　闪耀：
　　俄罗斯女人喜欢购买首饰，尤其是戒指和项链，在过去的6个月内平均每人购买1.3次，品牌声誉和工艺是他们选择的关键依据。俄罗斯富裕人群购买一只戒指平均花费1084美元。

　　最普遍拥有的珠宝品牌：
　　1. Bulgari
　　2. Cartier
　　3. Tiffany
　　4. De Beers
　　5. Chopard

　　在与其他奢侈品商品相比，俄罗斯的男人更多的选择购买鞋子，购买单双鞋子平均花费556美元。

　　美容:
　　在俄罗斯最流行的美容产品消费：女士香水和男士哥龙香水。大多数消费者把品牌知名度、产品质量和价格作为选购香水的依据，只有3%的富人受访者表示他们会因名人代言其品牌而购买该香水。

联商网/海外视窗频道策划（Toya）
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