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分众与大润发 貌合神离的关系

来源: 联商网 2009-04-29 16:55

  就我个人的感觉来说(不可当真),我非常不喜欢分众传媒这类大量制造视觉污染和听觉污染的公司。走在路上,你已经无法避免这种污染。公共汽车上有,出租车上也有,地铁上也有;写字楼、电梯里也会看到,甚至买个东西、上个厕所都能碰到;回到家,楼下大门上还是。这些广告不但严重干扰了我们的注意力,更将人的自然连续性思维弄成碎片。原本可以在上班路上思考一些问题,现在常使我无法集中精神。

  回想起以前的大学校园,可谓宁静的象牙塔,而现在某些无以复加的商业气氛,有时已经过度。

  另外,在卖场做广告,这本身就有悖商业精神。试想一下菜市场,有那么几个摊贩拿个高音喇叭宣传自己的菜便宜,这对消费者是不公平的。第一,它制造的噪音破坏了消费者的消费体验过程;第二,严重损害商场形象,收了些好处费,就纵容某些小贩用高音喇叭,让消费者和其他小贩如何评价这个管理者,还相信它的执法公正吗这种行为可能比收取堆头费、赞助费更加破坏以商品质量为核心的公平竞争,导致某些歪门邪道的商品风生水起,最终损害消费者的利益。

  例如蒙牛,不踏实做质量,仅依靠铺天盖地的广告攻势,不但把所谓的特仑苏卖出了天价,而且导致整个行业的“劣币驱逐良币”效应,大家纷纷接受了潜规则,而消费者掏钱买了这些劣质商品,最后影响很多人的健康,给身体留下明显或潜在问题。

  单纯地以商言商,分众与大润发这场纠纷也说明一个问题,那就是,卖场是自营多媒体广告好,还是依靠第三方平台好?很显然,大润发看中了分众的资金实力,反正设备都是你投入,我没有任何资金压力,这件事情看起来对我没有损害,还有收入,为什么不做。

  这里面肯定有别的冲突。比如,大润发收了A品牌的货架费,想扶持A品牌,打压B品牌,于是把B品牌弄到了很差的位置。B品牌一看不妙,去找分众传媒,要求在大润发打自己的广告,结果A品牌卖的不好了,找到大润发“理论”,导致大润发左右不是人。所以,按照逻辑,大润发故意去破坏广告效果的行为,也可能是存在的。反正分众传媒的钱已经付给我了,我破坏一下,你也莫奈我何。两者貌合神离的关系已经注定。
  (作者:陈雷 联商网《店长》2009年5月刊特别策划 谢绝转载)

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