1905年就“诞生”雏形的东大门市场，至今仍然是首尔最具代表性的市场之一。被指定为服装批发特别商街之后，发展速度更加惊人，成为韩国最著名的时尚、观光、购物区域。

　　首尔“东大门”东大门由29个大型的市场楼宇和3万多个专门商店、5万多家制造公司组成,一天的流动人口超过400万,是名副其实的首尔购物王国。在半径一公里内,聚集了布料、服装辅料、生产加工、商品计划与设计、流通等企业,具备了有关服装行业的所有功能。优秀的服装开发能力、多品种小批量生产、采用快速反应系统(Quick Response System)的最短时间交货、合理的价格等都是这一地区的特点,是亚洲最大的时装行业集群之一。尤其是这里兼有批发和零售，因此深夜购物者众多而闻名。全国各地的批发商、职员、外国游客等形成人山人海。华丽的灯火和拥挤人群的东大门市场夜景比白天更绚丽。

　　营业时间：零售市场10:00(11:00)～08:00；批发市场20:00～05:00；

　　这里出售的货物以服饰为主，从头到脚的东西都能买得到。过季商品可打5～7折，新品打7～8折； 各商店可以还价10％左右，也有不还价的商店。所购物品可以换，但不能退。因此要在更衣室试穿并仔细检查。

　　整个东大门东大门市场以中间的马路为界限，分为斗山塔（Doosan Tower）所在的第一区和东大门运动场周围的第二区这两大购物区：

　　一是以零售为主的第一购物区 现代零售市场以最近兴建的大型购物中心为主，大多数都是上午10-11点开门，营业至次日凌晨5点。

　　兼有批发和零售功能的第一区大型购物中心，实际上以零售为主，因此一般顾客和游客们经常光顾这里，因此可以在这里找到民间汇兑处。为了方便一般顾客们购物，大部份商圈将营业时间定为上午10：30到翌日凌晨5：00。不亚于百货公司的设施条件、轻松悦耳的音乐声吸引了大批10-20岁的年轻人群。此外，一区的各大购物商场傍晚7-8点期间，在1层门口举办年轻顾客们直接参与的歌舞比赛等多种有奖活动，使这里变得更加热闹非凡。第一区主要有斗山塔、美利莱、HellowapM等。

　　在第一区10多个大型批零兼营商场中，最好的当数Doota，这个地下2层地上10层的商场有2000多家店铺，每天的顾客超过10万人。楼层设置为：10层：啤酒屋、餐厅；9层：小餐饮店、休息区；8层：各式餐饮；7层：生活用品、婚嫁用品、旅游商品；6层：儿童服装；5层：时尚饰物；4层：时尚鞋包；3层：男装；2层：少女装；1层：女士正装；地下1层：个性女装；地下2层：进口名牌、运动休闲。

　　DOOTA的年访问人数有2500万人（日平均7万人），每年有70多万（日平均2千人）外国游客来购物，是名副其实的世界性购物商城。

　　DOOTA大楼雄姿

　　第一购物区夜间霓虹灯光怪陆离

　　从以下的 图片可以看出， 这些购物大楼具备百货商店水准的设施，购物方便。最新的款式、明亮的照明、宽阔的通道、轻快的音乐吸引着10-20岁的年轻人。斗山大厦、MIGLIORE、Freya Town最具代表性，销售女性服装（正装、休闲装）、男性服装（正装、休闲装）、童装、时尚百货、鞋、婚嫁用品、饰物等各种商品。高层建筑的每一层都有很多商店，大部分都有标号，因此为了提高购物效率，可以记下号码。每层都分为男装、女装等，有滚梯，非常方便。每层还有更衣室，可以试穿后再购买。这里的T恤大概1万韩元、连衣裙4-5万韩元、裤子1-2万韩元、正装7-8万韩元。此外，在斗山大厦、MIGLIORE、FREYA大厦的地下2层还有进口商店，可以以低于市场价买到名牌，一般过季商品便宜30-50％，新产品便宜20-30％。大型购物中心还有为外国游客准备的便利设施，特别在地下2层、地上10层的斗山大厦里有为外国游客提供的英语、日语、中国语导购人员和广播。

　　

　　DOOTA的大橱窗

　　在寸土寸金的DOOTA内部有多处这样的休息区

　　安静优雅 充分体现了经营者的先进的人性化购物理念

　　地下二层  运动服装区  其中不乏大牌名牌

　　一楼 女装正装

　　这是一个极具设计感的女装品牌 每天都有新款推出

　　同行的杭州女装老总终于被感动与征服，开始打开钱包“血拼”起来

　　箱包 首饰区

　　随着为外国人提供方便的设施不断增加，来这里的外国人也与日俱增。以日本游客为中心，中国、台湾等东南亚地区的外国游客居多，其原因不仅在于价格便宜，而且因为这里的时装比较前卫。很多人称赞这里的服装质量也很好。因此，最近俄罗斯、蒙古、非洲地区的服装、饰物批发商也来到这里，形成了一个多国购物的空间。今日的东大门已是造访首尔必游之处，不只是因為怀忧思古之情，更也因随著时代变迁与环境因素改变，东大门逐渐发展為大型商圈集货中心，成為韩国流行配件、服饰与餐食的集散地，包罗万象，无所不有。  热闹夜市，人山人海，因很多人深夜上街购物，往往引起堵车。最近，摆脱陈旧，面貌一新，新建了商业大楼群，被人们称为到首尔的必去之所。

　　二是以批发为主的第二购物区

　　东大门运动场一侧的大型购物区也兼顾批发和零售功能，但第二区则以批发销售为主，因此这里商家的营业时间为傍晚8点到翌日早晨8点。 所以，到了深夜和凌晨，这里反而比白天还要热闹，但因为以批发为主，所以很难找到试衣室。另外要注意，这里一般不给事后退换，所以购买时要仔细挑选。这一区主要有Disigner’s  Club、 Nuzzon 、光熙市场、第一和平等。  经过初步考察，发现东大门是最有价值的亚洲时尚服饰批发市场。

　　

　　东大门服饰批发市场的主要顾客对象  亚洲和世界各地的服装经营者  在零售方面主要服务17-25岁左右最年轻时尚的顾客群体。营业方式 批发兼营零售 营业时间长达18个小时 是世界上营业时间最长的服饰批发市场。

　　东大门服饰批发市场业态很有特点，我们从楼层构思上就可以略见一斑——

　　10F 休息区；9F  餐饮区；8F  怀旧情调商品；7F  玩具； 6F  鞋子和领导潮流商品；5F  流行时尚；4F  时尚男人服饰
　　3F  年轻人街区17—20岁；2F  时尚女性服饰；1F  汉城设计师服饰作品展示批发；B1F 社交正装； B2F 更好的生活

　　——这已经不是传统意义上的服装批发市场。

　　以下是本网在夜间12点左右拍摄的一些现场图片——

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　　据悉，东大门批发市场非常重视女装作品展示，假模特与真模特互相配合，全方位展示作品的特色。而良好的灯光效果突出服饰特色；同时经常举行的整体培训计划，加强对经营技能和2商户从业人员职业道德的教育。 对经营商户良好的教育提升了批发市场的声誉。

　　这是专门为外国人办理货物托运提供方便的服务亭

　　询问了一下，价格挺公道，一公斤服装从这里运抵杭州，收费（含税）3千—3千5韩币（按当日汇率计算，也就不到20元人民币）

　　考察的初步体会与思考

　　曾听某专家说“服装批发市场是中国独有的现象”，所见所闻，让我们对于这样的妄论哑然失笑。

　　感受最深的是三点：

　　一是经营时间。东大门选择夜间操作，显然是为了缓解交通问题；而我们国内的四季青、白马等大部分成熟的批发市场不也有同样的交通问题，有的甚至更为严重。为什么不学学韩国同行，来个错时呢？

　　二是批发市场的经营应该也可以吸取百货经营的优点 特别是陈列方面要突出有自己的特点 要充分重视设计作品展示。这点似乎距离不小，但可以迎头赶上，只要理念问题解决。

　　三是所谓的“批零兼营”的问题，这在国内似乎是个必然失败的定律。而在韩国为什么就融合得如此之好呢？东大门划分两大区的做法实在值得我们认真去分析、研究和借鉴。利用原有批发市场已经聚集的人气和占据的区域，新盖商贸大楼，主营零售，两者互为依托，相得益彰。

　　中国也早应该有面向亚洲顾客群体的国际性服装批发市场啦，因为，中国是服装大国——这就是我们在深夜二点离开东大门在心里一直转动着的念头！
　　（作者：ICCTCC）