大商新玛特郑州总店扩展“夜经济”内涵
来源：
联商网
2009-07-15 09:31
陶女士和李女士是中午时就到该商场购物的，午饭、购物、晚餐、看电影，她俩过了一个快乐而充实的一天。陶女士说：“本想逛一会儿就走，没想到在这一待就是大半天。”
吸引住她俩的，除了选择丰富的小吃、最新大片《变形金刚2》，最重要的是大商新玛特郑州总店的夜场促销，每天从17：00到20：00的限时特卖，淡季里的促销让她俩大呼过瘾。
据了解，这一新鲜的促销模式已经持续了一个月左右，大商新玛特郑州总店推出的每天三小时超值购物，免费品美食、看电影活动越做越火！在每天17:00~20:00三个小时的时段内，该店通过开展大力度、针对性的促销活动，吸引消费者趁着夏夜的清凉到店内购物。并通过不断的升级和调整，目前，这一促销模式成效显著，更得到了消费者的高度认可。
大商新玛特郑州总店副总经理李嵚表示，每天促销三小时给该商场带来了不错的销售额，夜场销售在全天的营业额中的比重也越来越大，截至上周已占到全天的70%以上。
据悉，此次夜场活动的第二波已于近日启动。第二波活动进一步加大了促销的力度。以重磅品牌购物“满890送100”、会员购物全场最高10倍积分、积分抵值5000分最高兑换200元现金礼券的活动为主，着力将第二波夜场促销打造成第一波的升级版。
此外，大商新玛特郑州总店的夜场促销还充分发挥了其业态丰富的优势。在餐饮方面许多柜台都推出优惠项目；五星级影院奥纳影城则推出了“暑期学生电影周”、“毕业生免费看电影”等优惠活动，让喜爱看电影的年轻消费者过足瘾。该店内部人士表示，3个小时的时间浓缩了郑州商业领域中众多比较有特色的活动形式，包括新品优惠、品牌特卖、专场酒会、高倍积分等各种活动组合，从而让消费者有了更多选择，得到更多实惠。
李嵚认为，该店的夜场限时促销是“夜经济”的延伸，也是一种促销手法的创新。此前，没有一家商场把限时促销作为常规营销手段来使用。此举不仅避免了一味简单地打折、返券给消费者带来的促销疲劳，而且符合夏季人们喜欢晚上逛商场的需求。对于郑州百货商场来说，这是一种全新模式的营销，一方面响应了政府拉动消费、提振经济的号召，另一方面也促进了郑州商业营销手段的创新，将引领郑州商业全面升级。
（东方今报 记者霍者）
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