今年以来，广东、天津以及福建等自贸区挂牌落地以及跨境电商扶持政策的密集出台，毫无疑问，跨境电商这个香饽饽已悄然吸引了多路资本进入。近期，商超实体零售巨头华润万家高调宣布再度重启电商转型战略，华润e万家在线购物平台正式上线，其中跨境电商频道将成为其电商战略重要组成部分。

事实上，自广东等地传出自贸区挂牌以来，加上去年开始国家对于跨境电商的政策扶持下。网易财经梳理发现，不仅传统的实体商超加速电商转型，尤其在跨境电商领域布局迅猛，更有奥园集团、做中药材的广东益建集团等地产、医药以及IT等资本的杀入这一领域淘金。

多路资本布局  华润万家数亿杀入

近年来，在电商冲击下，实体零售行业纷纷转型谋求新的利润增长，重构旗下电商战略。日前，国内商超零售巨头华润万家高调宣布，旗下购物网站e万家已于本月19日正式上线。

事实上，近一年作为商超巨头的华润万家多次尝试布局电商领域，此次e万家购物平台上线，也成为该公司重启电商战略重要一步，同时意味着零售巨头也加入电商激烈的竞争中。

据悉，华润万家此次电商平台分为主站商品和跨境频道商品两部分。区别其他电商平台，公司主打生鲜商品和日用百货，其中主站频道在深圳范围可实现“生鲜”全程冷链配送；跨境频道基于国家的跨境税收政策，整合深圳前海保税港区的优势和华润海外供应链优势，支持配送全国。

在华润万家电商事业部总经理李颢看来，目前电商转型战略是集团未来利润新增长点重要布局，其中跨境电商业务比重虽不到一半，但将会是非常重要一部分。截至目前集团对于整个电商战略十分看重，已陆续投入7个亿资金。

事实上，网易财经梳理发现，不仅传统的实体商超加速电商转型，尤其在跨境电商领域布局迅猛，更有奥园集团、做中药材的广东益建集团等地产、医药以及IT等资本的杀入这一领域淘金。

从广州市场来看，继美悦优选、南沙风信子之后，今年5月，中国奥园（03383，HK）在南沙推出首个跨境电商平台，预计年内广州、珠海、重庆、沈阳、株洲、南宁、蚌埠等多个地方落户跨境电商平台。未来三年内，奥园投巨资在全国建约80家跨境电商体验店，料每建成一个奥园广场就落地一个跨境电商体验店；谋求转型的传统商超广百股份也推出旗下跨境电商平台，同时今年将推出三家社区型的跨境电商体验店。

此后， 从事中药材的广东益建集团投资10亿，打造旗下以大健康产业概念的跨境电商平台信天邮也正式入市。该项目成为公司大健康产业线下推广营销全新平台的核心组成部分。信天邮项目总经理黄昆透露，当前政策扶持下，信天邮项目将迅速在天津、南宁、威海、西安等地建设大型保税仓和旗舰店，预期到明年，该项目有望实现产值30亿元人民币。

政策扶持刺激  加速资源整合

在业内人士看来，此轮跨境电商遍地开花，其政策扶持功不可没。网易财经梳理发现，从2013年开始，国家扶持电商政策就开始逐步放宽，到2014年接连多个月政策面密集发布关于扩大跨境电子商务措施。

今年5月，国务院接连发布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》和《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》，都在跨境电商方面做出了重要部署。6月20日，国务院下发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，强调通过“互联网+外贸”发挥制造业大国优势，实现优进优出，促进企业和外贸转型升级。

一机构人士向网易财经透露，现在大部分海淘电商都在烧钱，赚钱很难，其资源和规模大小限制着盈利。李颢认为，电商竞争其实就是供应链竞争，此次华润万家电商战略集团各资源都给予强大支持，尤其华润万家供应链上资源，结合华润万家的大卖场、社区店进行全网直送。

他指出，将参考Tesco电商的经验，在采购、物流及IT系统等方面与线下实体店打通融合，跨境资源也将会与香港渠道资源配置。

事实上，日前华润万家与招商国际有限公司在前海保税区共同签署战略合作协议，将在前海保税港区内推出保税展示交易与跨境电子商务结合的体验店。

上述人士坦言，目前整体零售行业面临巨大困境与挑战，随着政策明朗化，跨境电商竞争也开始加剧，各家之间打低价格战已发生，但电商战略将是集团未来新盈利点，预计2020年整体实现百亿级销售规模。
　　（网易财经 朱玲）