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京东首现自营业务环比负增长 数码3C衰退

来源: 联商网 2015-11-17 09:37

  11月16日,京东公布了2015年第三季度财报,净营收为人民币441亿元(约合69亿美元),同比增长52%,净收入稍逊市场预期。值得关注的是,一直以高增长著称的京东,历史上第一次出现核心业务自营电商GMV环比下滑,其数码3C品类也继续下滑。

  京东当日的财报可以总结为三句话:增长倒退,继续亏损,账期变长。而一旦增长下滑,比拼的就是企业的财务资源的内功——过冬储备了多少粮食。京东当季营运现金流为负25.5亿,上季度为7亿,其中金融业务现金流出36亿,上季度流出50亿。自由现金流为负2.5亿。现金和短期存款继续下降,从上季度250亿到本季230亿。应付账款账期拉长到51.8天,上季度为40天。存货周转41天,上季度为34.5天。

  财报显示,京东自营业务GMV三季度613亿,而上一季度季度647亿,减少34亿,数码3C销售额568亿,比上季度减少22亿。对于长期不盈利,以高速增长著称的京东,首次出现环比下滑。

  随着阿里投资苏宁天猫大举北上和苏宁“平京战役”,2015年中国电商最大的战役就是天猫-苏宁联盟对京东数码3C品类的围剿。苏宁提出了内部比价机制,天猫更宣布iPhone6s永远比京东低,这均会严重拖累京东3C的增长。

  刚刚过去的双11是这场战役高峰,尽管京东在双11前利用公关战贴上天猫,但京东和天猫的差距在此次双11被暴露无疑,京东从不公布销售数字,但分析师也能从热门品牌的销量中看出差距,小家电品牌九阳公布,截止到11月11日结束,九阳天猫双十一单日销售达到2.06亿,而京东11天销量为1.3亿,在家电品牌上,乐视等热门黑电产品在天猫平台的销量均高于京东平台,在服饰美妆百货等阿里强势品类,差距更大。

  除了天猫苏宁的竞争压力大增,经济大环境也是京东在自营业务失守的重要原因。中国宏观经济增长放缓,股市波动,手机出货量停止增长,2015年被称为空调业最冷的冷年。和天猫相比,京东以数码3C发家,消费者主要为男性的京东来说,遭受的负面影响尤其明显,事实上,上个季度京东CFO黄宣德就已经意识到这点,他在分析师会议上表示,“京东一些价值比较大的订单可能会因为市场情绪不佳而受到影响。我们对此做出了一些保守的估计,也反映在公司三季度的营收预测中。”

  在未来,京东必须接受增速放缓成为常态,三季度,京东GMV三季度GMV同比增长71%,上一季度同的82%,增速下降10%,其中自营GMV同比增速从65%下降到52%,增速下降13%。数码3C销量的增速从70%下降到59%,下降11%。

  财报显示,京东预计2015年第四季度净收入介于510亿元至525亿元之间,同比增长约为47 %至51%之间,而原本第四季度应该是传统消费旺季并且刚刚度过了双十一,从预测数据来看增速并不乐观。
  (速途网 晓蔚)

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