如同集结号一样的双11，让特价促销成为了这一时期电商平台的统一命题。但面对让人审美疲劳的降价促销方式，今年的1号店却提出了不一样的新玩法。10月27日开始，1号店以“过个讲究的11.11”为主题，结合移动端H5全景技术、AR虚拟现实技术、大数据分析等技术，通过娱乐、游戏、智慧的购物方式，为今年的双11呈现出了新的购物场景和购物乐趣，让消费者以“讲究的购物方式”搭配“讲究的大牌货品”和“讲究的促销力度”，度过一个充满新奇、轻松、欢乐的购物节日。

记者了解到，在预热主会场，1号店就设立了空中浮岛主题界面，通过采用3D全景地图+动感操作的界面样式，让消费者摇动手机就可以一览促销品牌和各个主题专区。为了激发互动体验的乐趣，1号店还在空中浮岛中预埋了5个不可能事件的碎片，集齐后即有可能获得神秘奖品。

Pokemon GO手游红遍全球，1号店也通过同样的技术原理为消费者开发了捕怪达人AR“购物”界面。消费者在活动期间登录1号店APP，点击搜索栏中的二维码并打开摄像头，就可以进入虚拟现实叠加的世界。瞄准购物页面上出现的小怪物并成功捕捉后，消费者就能随机获得优惠奖励。在这些奖励中，1号店还预埋了大奖——捕捉到1号店飞碟的幸运消费者，将能收获1号店精心准备的神秘礼物。

除了新奇好玩的游戏环节之外，11月1日至9日，1号店将启动“掏空购物车订单享3折”活动，消费者只需在每日上午10:00-10:05动起手指，当天前150名订单实付金额满68元者，就可以立享三折买单福利。更值得一提的是，整单满68打3折的优惠，是包括已扣减的促销、红包、抵用券等对应金额，相当于消费者享受的是折上折优惠。

11月1日当晚，1号店还将与神秘特派员现身多家企业办公室，为“加班狗们”送上神秘大礼。

双11期间心仪商品“被秒”的案例不在少数，抢到优惠商品拼的不只是网速和手速。为此，1号店以“订金预售”、发任性币等方式，让消费者任性购物剁手绝不差钱。而且活动期间，消费者一边逛页面，一边抢任性币还会获赠剁手小能手、剁手小魔鬼、剁手大BOSS等不同称号和奖励。

作为双11最传统的节日内容，1号店为消费者准备了充足的促销商品和促销内容，还有包括1元秒杀、满99元送100元优惠券、下单欢乐送免单+抽奖等等在内的多种促销形式。

双11节日发展至今，暴力的促销形式已经不是某一家电商独有的特色，而铺天盖地的促销信息和单调的购物过程，已经让消费者丧失了购物乐趣，严重影响了购物体验。因此，提升购物体验、树立节日文化、提升购物乐趣成为了各大电商平台共同面对的新问题。1号店今年充分发挥移动端技术，用新视觉、新玩法、新体验为双11节日注入新内涵，力求让消费者过一个更有意思，更有乐趣的双11。