联商网消息：现代化企业正在从“经验决策”转变为“数据决策”。

芥末数据联合《联商网》推出的河南省2016年10月实体零售行业快消品数据报告显示：乳制品、零食小吃、个人护理三大品类的销售额在河南地区占比较重；河南本土品牌依旧有不俗表现;受季节影响，个人护理品牌销售额在近两月增幅较大。

注：报告涉及商品均为河南地区标准商品，烟草除外。

一、品牌销售额占比

上图显示的零食小吃品牌，占该品类销售总额的29.96%。

好丽友、康师傅等知名度较高的一线品牌占据榜首。总体而言，各品牌销售额占比较为平均。

河南本土品牌中，白象在零食小吃中占比第3名。一部分本土非知名品牌虽未进入前十，但在河南地区仍有较大份额。

上图显示的乳制品品牌，占该品类销售总额的74.46%。

乳制品作为超市销售额主力，占比分布集中。

伊利和蒙牛牢牢占据霸主地位，以组合装销售为主，占领36.25%的市场份额。花花牛作为河南本土热销品牌，以散装销售为主，品牌效应深入人心。

上图显示的个人护理品牌，占该品类销售总额的23.87%。

个人护理品牌占比分布看似分散，但子品牌所属母品牌十分集中。宝洁旗下的舒肤佳、海飞丝、飘柔占比均位于前五，联合利华旗下力士排名第九。

二、品牌销售额占比增长率

此增长率排名，仅针对河南地区销售额占比高于0.05%的品牌。

统计发现，河南三剑客在乳制品中的增长率较为突出;河北女主角在个人护理中的增长率最高;随着天气变冷，军医生、南方黑芝麻糊等品牌销售额增幅较大。

零食小吃的销售额占比，虽较去年小幅下降，但部分品牌在2016年仍大幅增长，抢占更多市场份额。

增长率排名前八的品牌中，二三线品牌表现良好，一线品牌仅有格力高和南方黑芝麻。

乳制品在总销售额中的占比，相对去年大幅增长。二三线品牌增幅迅猛，三剑客等地方品牌也进入视线。

个人护理在总销售额中的占比，因季节变化增幅较大。各品牌销售占比较为分散。

与零食小吃类似，仅军医生、妇炎洁、拉芳3个品牌为人熟知，高增长率的小品牌数量众多。

三、 11月份品牌销售额占比预测

销售额占比预测，涉及所有品类与品牌，但只针对河南地区销售额占比高于0.1%的品牌。

冬季来临，购买大宝、百雀羚、郁美净的河南消费者逐渐增加，预测11月对比10月销售额占比增幅较大;君乐宝销售额占比较多，相比10月，占比增速仍高达10.76%。

四、热销商品组合

报告选取了不同品类但总是一起销售的商品组合。

女性购买洁婷卫生巾，还会捎带一瓶哇哈哈AD钙奶

困了喝红牛，饿了就吃士力架

喝点杜康酒，最好的下酒菜是火腿肠

辣条味道重，买瓶酸奶可以解辣

五、新品推荐

根据近两个月才出现的新品的历史销售数据，报告推荐了10个值得关注的新品。

其他省份版本将陆续推出。

资料下载：数据报告

（数据来源：芥末数据）