日前，华润啤酒（控股）有限公司在香港公布了2016年度业绩报告。值得关注的是：这是华润啤酒自去年10月11日完成了对华润雪花啤酒49％股权收购，首次发布的年度业绩报告。

在该份业绩报告中显示，2016年1-12月份，华润雪花啤酒综合营业额为人民币286.94亿元，较2015年同比增长2.6％；税后溢利为人民币14.19亿元，同比增长6.8％，股东应占综合溢利为人民币6.29亿元；啤酒销量为1171.5万千升，同比增长0.3％，其中雪花啤酒销量约占总销量的90％，这也是雪花啤酒自2011年以来，销量连续超越1000万千升的第六个年头。

另一方面，从国家统计据数据来看，去年我国啤酒产量达4506.4万千升，而华润雪花啤酒的市场份额已增至约26％。

目前，我国国产啤酒产销量自2014年出现近20年首次下降，至今已连续下降三年，而近年来进口啤酒在我国却啤酒市场上却的增长迅猛。针对这样的消费趋势，华润雪花啤酒表示：虽然进口啤酒增长很快，但是基数仍然很小，也没有广泛的分销渠道以及本土化产品，国产啤酒仍然是消费主流。另一方面，公司在推出中高端产品提升竞争力的同时，也会考虑和国际品牌合作。由于近年来受到长江沿江城市及南方部分地区的气候影响，雪花啤酒作为中国最大的啤酒企业在业绩表现上遭受一定波及，但总体上讲，华润雪花啤酒的销量仍然始终保持稳健，表现好于行业平均水平，并在2016年完成了逆势增长。

对于此番不错的业绩表现，华润雪花将其归功于因地制宜的销售策略、与分销商间良好的关系，以及通过加强品牌推广扩大市场覆盖率。华润雪花啤酒认为，公司持续推行优化产品组合，使中高档啤酒销量保持增长，推动区域内产能和资产整合，以提升中长期盈利能力。事实上，在体现盈利的另一方面，由于2016年华润雪花啤酒整体平均销售价格同比增长约2.3%，且部分原材料成本下降，使2016年的毛利率同比增长2.6%。

据权威人士分析，从国内啤酒行业的销量趋势来看，未来可能将产生一定波动，有部分国产啤酒厂商将遭受波及，对此，华润雪花对于自身未来的发展仍然很有信心：由于我国中长期消费有逐步升级的趋势，这将会给华润雪花中高档啤酒销量将带来进一步的增长空间。同时，我们还会通过自然增长和把握合适的并购机会整合市场的方式来继续提升业绩，巩固全国领先地位，以提升企业核心竞争力。

在企业管理和产品开发方面，雪花啤酒未来将致力于通过实施创新发展和营销、精益销售、产能优化等战略措施，坚持做大中高档和听装产品，以提升产品毛利和销售费用效益；深化集中采购，提升生产效益和精益管理，并加强风险管理意识，多管齐下以应对复杂多变的形势和预期原材料、包装物和运输等成本可能会上涨而带来的压力。

业内人士表示，在过去的一年，华润雪花啤酒因“完成49%股权收购”事件备受关注，同一年中，雪花税后利润增长显著，显现出其强大的盈利能力。