新零售的大风刮到了美妆界，林清轩玩转钉钉+导购，膜法世家多IP*深营销赚足眼球，SK-II现象级营销直击消费者内心……

近日，亿邦动力研究院重磅发布《2018中国美妆新零售研究报告》，全面呈现中国美妆行业发展现状及未来趋势，并通过精彩案例解读先行者们的新零售实践，下面就请跟着小编先睹为快吧。

中国美妆行业正在进入融合发展的新零售阶段，人、货、场基本三要素被重构。

用户端：中国美妆消费者日益成熟，不同的阶段有不同的行为特征与价值产出，持续的消费升级是不变的方向。

产品端：美妆行业精细化发展，药妆、男性、母婴等细分市场更有机会。

渠道端：全渠道消费成为新常态，国际品牌青睐综合电商平台，本土品牌注重单品牌店建设。

不同基因、定位及资源的品牌进行新零售探索有不同的方向和侧重点。本土品牌借力电商平台新零售赋能打通线上线下数据、会员、服务、导购等，实现全渠道协同与消费体验融合。国际品牌依托电商与营销扩大品牌影响力的同时，积极利用新技术提升线下体验。

新零售风口之下，中国美妆行业未来已来。

未来，中国美妆行业将在分化竞争中朝向高端化发展；品类延伸与品牌集团化推动产业升级。渠道多元分化与业务协同并举，服务于消费者体验融合；跨界营销、产品力建设、新技术应用将成为品牌进阶的重要试验田。