破局商场同质化 新世界大丸百货开了这样的亲子主题展
联商网消息：如今是亲子经济全面开花的年代，实体零售行业也嗅到其中商机。但传统营销模式的复制粘贴已难以奏效，为了在这场客流之争中突围，上海新世界大丸百货大打差异经营牌——深入办展，用兴趣推动消费。
1200平方米空间、6大主题亮点、16项互动体验......12月15日，沉浸式体验亲子主题展《Q SAFE 安全驾驶总动员》全国首展在新世界大丸百货启程开跑 此次“亲子”展览是上海新世界大丸百货与吉利集团旗下的铭泰文旅首度“触 电”合作，也是实体商场展览同质化大背景下，新世界大丸百货交出的又一份 答卷。
玩学合一 打造深度亲子科普主题展
在《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划(2018- 2020 年)》中，重塑“中华商业第一街南京路”被专门提出。位于南京东路与 外滩交汇处的上海新世界大丸百货也正积极自主求变，探索发展新道路，用行动为黄浦打造“上海购物”品牌发挥作用。
展览启幕
而“新道路“之一，便是“借展转型”。在成功打造奥特曼、轻松熊、圣斗士星矢、新世纪福音战士等 IP 展览后，上海新世界大丸百货这次将办展重心放在 “亲子互动”上。作为沪上高端精品百货，年轻新潮的 80 后、90 后一直是新 世界大丸的主流消费群体，而他们也正在成为时下家庭亲子消费的主力军。为 深耕此类家庭客群，新世界大丸百货做出精准调整，坚持精细化运营，推动“风格”向体验化、年轻化、家庭化转变，同时，商场业态比例也向体验式方 向提升，商家品牌丰富度也有所提高，每个家庭成员都能在商场内找到可选方向，享受舒适消费体验。新世界大丸百货这种加强定位、独居匠心的做法，为 行业整合、发展都提供了良好范例，也为实体商场家庭经济与精准营销带来了更多可能性和新发展方向。
所以，对于本次“安全驾驶”主题展，新世界大丸百货也力求打造一个高品质、多元化的亲子互动空间。据介绍，不同于一般的 “看”展，此次主题展更加注重亲子互动。展览在 7 楼精心搭建汽车主题公园，告别传统的“书面授受”教学模式，把交通安全相关知识与游乐场相结合。孩子与家长都能参与其中共同完成游戏任务，在互动娱乐体验中感受真正的驾驶，寓教于乐，提高安全意识的同时，也拥有独一无二的互动回忆，增进彼此的感情交流。
6大主题亮点16项互动体验 玩转汽车公园
此次主题展一共设置了 16 项互动体验，可谓亮点多多。在家长的带领下，孩子们不仅能够看到特为本次展览研发的反重力磁悬浮汽车，近距离感受现代科技所带来的诸多神奇，还可以在“色彩跑跑堂”掌握交通色彩学，知晓基本交通规则。最精彩的是，在“Q 萌驾�！敝�，成人驾驶考试被逼真还原：障碍梅花 桩、彩色 S 弯、起伏路、轨道交通避让。为求真实，“驾�！敝谢古溆谐鞘猩畹目己讼钅俊颂炱⒍窳拥匦蜗碌陌踩菔唬〖菔辉泵怯爰页て胄� 协力通过考验后可以收获人生中第一张意义非凡的“驾照”。
展厅入口，QSAFE之旅即将开始
模拟布景童趣再现驾驶场景
除此之外，主题展还准备了“趣味驾驶阅读”、“驾照领取”、“奇幻一号公路”、“汽车源动力”、“维修空间”、“TOMICA 世界观”、“零配件艺术 空间”等趣味环节，将汽车结构、汽车动力原理等理论知识融入其中，考验着亲子配合度与动手能力。
海量汽车模型
与此同时，新世界大丸百货一直坚持“办最好的首展”，不放过每个细节。在参与游戏时，只有集齐“护照”上正确的盖章，小驾驶员们才可以进入“小小 车世界”，选择自己的专属“座驾”。为更好贴近童趣世界，主题展专门为此设计了4 名原创卡通形象供大家挑选，每个卡通汽车角色均拥有独立驾驶坐骑， 每个坐骑在特色能力、配色及功能性等方面都各有特色。据悉，通过关卡考验 的参加者还有机会参与展览特定“站立式机器人”的驾驶体验。
QSAFE展览衍生品
本次展览一直开放至 2019 年 3 月 3 日。新世界大丸百货通过这场为期近3个月的安全驾驶科普展，探索亲子活动所带来的创新业态，也将高品质展览文化内容和互动娱乐体验传递给全世界各地的游客。据了解，在展览期间，商场还会推出丰富多彩的圣诞元旦促销活动，会员届时不仅可以享受餐饮打折优惠，还 能够参与化妆品、百货类、黄金等商品满额立减以及加价购活动，来年1月下旬更有一年一度的传统新春福袋值得期待，让消费者在看展之余还能拥有精彩 消费体验。
软硬兼备 构建新式购物空间
虽然被誉为“商业地标”的百货商场，新世界大丸百货却没有固守于传统百货，而是继续努力寻找、实践未来方向，打造具有识别性消费环境、生活态度的 “新型高端百货”。打造跨界文娱活动，把单纯的购物空间上升为生活空间，方便消费者购物，但不仅仅只局限于购物�？到鋈�，商场就先后与品牌合 作举办具有轰动效应的知名动漫展，以及迎合市场热点的原创互动创意展，成功吸引、培育了大批粉丝和消费者。2017 年，新世界大丸百货实现销售12.22 亿元，位列上海百货零售行业第四位。
不同于之前主要针对二次元动漫爱好者的展览，此次安全驾驶沉浸式体验主题展面向更为大众的亲子人群，在提供更宽广亲子互动空间的同时，也积极履行社会责任，为预防社会安全隐患做出贡献。先义后利，新世界大丸百货在发展中也不忘“业界良心”，增添几分独有的“温情”。
不仅是此次亲子主题展的沉浸体验做得尽心尽力，新世界大丸百货在个性服务 体验上也力求完美。据悉，商场为孩子和母亲提供环境舒适的“五星”母婴室， 并提供婴儿车、轮椅、雨伞、充电宝等租赁服务。这些便利细节也让新世界大丸百货有效提高商场友好度，为消费者提供好玩、好逛的美好生活空间。
购物，早就不再是传统意义的逛商场、买东西，而是将各种新消费、新体验包 涵在内的“需求满足”。新世界大丸百货勇走革新之路，打造沉浸体验式商业 空间，增加目标客群的粘性，强化自身定位，从而带动了南京路商圈转型氛围，也彰显了黄浦“购物”品牌实力和影响力。
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