在一线、新一线，或者省会等经济发展较好的城市相对饱和的情况下，购物中心正在逐渐下沉到开发空间较大的三四线城市。

秉承“新零售·新体验·新生活”的理念，结合三四线城市的定位及消费习惯，为市民提供一个兼具购物、休闲、娱乐、教育文化、聚会社交等多重功能的生活主场。购物中心不应仅是一个"城市功能聚合体"，而更应成为一个"城市生活共同体"。

湖北省黄石市,青铜故里,钢铁摇篮,新时代国家创新城市的代表,被誉为创新活力之城、先进制造之城、现代港口城市、山水宜居之城、历史文化名城,在此城市名片下,黄石万达广场将有趣和潮流的态度,融入到购物中心及日常生活中,近距离给顾客带来愉悦的陪伴和不一样的新鲜与乐趣,将黄石创新活力的城市气息以购物中心为载体传达给消费者。

营造生活仪式感 提升美好商业环境

“看,大卫雕塑好漂亮,快来帮我拍一张!”在黄石万达广场1号中庭,许多年轻人围在桃粉色、造型别致的场景前拍照。

2019年3、4月淡季营销,黄石万达广场推出以“大卫的梦境”为主题的春季美陈场景,引发黄石市民关注。

此次美陈以蒸汽波艺术为主要风格特点,同时融入春季元素,以粉色系为主色调,其中包含Dreambox 和 Foodbox(万达邀吃日)两个版块。蒸汽波,一种新兴的、拥有极强形式感的艺术风格。本次“大卫の梦境”创意场景美陈,将蒸汽波艺术风格进行了完美呈现,更是首次以大型美陈的形式亮相黄石。

黄石万达广场首次将创意的互动场景引入黄石市场,旨在聚焦年轻群体,为年轻人打造线下具有梦境艺术的趣味打卡点,穿梭到那个迷幻复古却又让人无比眷恋的时代。将新潮与复古融合,通过空间场景与顾客的情感互动,进一步提升市民新的消费体验,培养新的消费习惯。场景化、体验化的商业空间,营造出 “新零售?新体验?新生活”的商业环境。

“量身定制”专属营销 助力商户经营

在3、4月商业传统淡季,黄石万达广场结合“大卫の梦境”美陈场景,围绕商户,以餐饮、服饰为主爆发业态,开展“潮人30天”、“黑暗料理”等丰富多彩的线上及线下活动。

参与“潮人30天”的潮人代表,将在现场通过潮牌服饰换装、时尚造型化妆,打造全新的潮人形象,展现靓丽时尚的风采。围绕餐饮商户,以“黑暗料理”为主题,结合春季美陈的万达邀吃日场景单元,推出商户创新菜品,脱离常规菜单,打造品牌特色无名菜谱,现场拼趣味、拼创意、拼技艺、拼人气,让消费者体验到全新的创意料理。

专属的营销活动,使场景营销与线上线下互动相结合,在传统的淡季助力商户经营,不仅满足了消费者对吃喝玩乐购的日常需求,还与商户形成长期战略合作模式,实现共赢。

服务体验再升级 全面提升广场品质

当下,一二线城市趋向理性消费,三四线城市则开始享受消费升级。三四线城市的消费习惯和消费意识正迅速转变,促使商业环境和服务品质意识向一二线城市靠拢。创新对于购物中心来说,是个永恒的话题,现代的购物中心更加强调体验,更应该把它看成是一件艺术品,而不是商品,凸显体验式的消费理念,让购物中心成为老少皆宜的生活主场,不断提升其服务品质及营销方式,逐步引导商户提升自身的服务水准及品质意识。

购物中心营销要做的,不仅是对消费者“投其所好”,更是以服务体验效率视角、品牌价值输出视角、行业价值挖掘视角来“内观”。黄石万达广场自2015年7月3日开业以来，经历困难广场的阵痛期，到如今步入旺场阶段，已成为黄石市新的商业标杆。

2019年,黄石万达广场扬帆起航,以时尚、潮流的消费定位,聚焦年轻客群,以服务品质提升为经营理念,力争做好服务型和体验型的三四线城市的优秀商业综合体。