2018年6月15日， 社交电商界的第一张“吉尼斯世界纪录”证书，被成立仅11个月的贝店收入囊中。

14日早晨10点，在社交电商贝店宣布挑战纸品销售世界纪录活动开始后的10小时，纸品销量突破467.551吨，截止当日24:00，纸品实际销售突破832.344吨，是原纪录的1.787倍 。

15日在贝店挑战吉尼斯世界纪录荣誉认证仪式上，吉尼斯世界纪录认证官罗琼女士现场宣布，经严格审核后，吉尼斯官方确认贝店挑战 “24小时单一网上平台销售最多的卫生纸/面巾纸”吉尼斯世界纪录称号成功，贝店、品牌方代表以及明星店主一同获颁吉尼斯证书。

在认证仪式现场，贝店总经理顾荣表示，“这场挑战，不只是贝店平台的荣誉，而是所有店主、品牌商、用户一起努力的结果，这是属于大家的辉煌战绩”。

世界级挑战的背后：平台、品牌、用户的深度协作

传统电商平台的销量挑战强调更多的是平台，但社交电商却将重点放在了用户端以及与品牌方的协作。得益于贝店广大的用户基础，吉尼斯挑战活动在开始之初便迎来了大爆发。据数据统计，在活动正式开售5分钟后，贝店纸品销售便突破33.88吨;1小时45分突破100吨……可以说，在此后的每一刻每一秒，贝店纸品的销售额都呈现出直线增长的爆发。

而此时，在各大贝店店主粉丝群中，用户同样在为自己参与这样一场世界级挑战而喝彩。这样的氛围，你很难在传统意义的电商大促中感受到。明星店主、粉丝用户、品牌商之间形成了一种良性的联动，相互扶持、相互成长，彼此的来往既是一种生意场，也是一种荣耀感。

惊人的销售力，只是社交电商的一角

过去，挑战吉尼斯世界纪录向来是各大平台彰显其号召力、销售能力、品牌价值的方式之一。包括微软、腾讯、小米，天猫都曾发起不同类型的吉尼斯世界纪录挑战。天猫更是在2015年双十一成功挑战“单一网上平台销售最多牛奶、坚果、苹果……”等9项销售记录，奠定了其在双十一的领导地位。而电商大促也向来是天猫、京东等传统电商平台的论武之地。而今年以来，社交电商这个后电商时代的“新物种”站到了风口之上，成了上半年最受瞩目的商业模式了。从某种程度上来说，这场世界级挑战再次为社交电商背书，证明其开始成为电商行业不可或缺的一部分。

需要强调的是，社交电商的崛起不仅仅是抓住“微信流量”这么简单。“电商”是效率和资本的优化，“社交”两个字意味着资讯更加高效精准地连接。人人零售的时代，社交电商正在形成一个“平台+个体”的新协作形态，一方面，信息不再只由平台掌控分发，在真实的社交关系里，巨大的平台不见了，形成了以众多社交节点为小中心的分布式结构，个人真实需求被满足的效率被提高了。另一方面，其爆发式的流量，尤其适合水果生鲜、日常消费品等品类的销售。

从上线3个半月，双11订单量突破100万;到上线9个月时间，贝店的用户月活跃度增幅高达133%;再到今年4月，贝店在社交电商APP使用次数、使用时长成为行业第一;到如今，成为首家打破吉尼斯世界纪录的社交电商平台，贝店的发展之路，见证了中国社交电商的崛起。

而随着入局者不断增多， 新的挑战还在酝酿。这对贝店，以至整个社交电商圈来说，都是个好信号。