1月20日，在2022年度电商演讲中，电商战略分析师李成东提到，2025年直播带货在电商中的份额将达25%，年规模是4.25万亿元，行业复合增长率约31%。

数据显示，抖音、快手等短视频平台内，成交额中，服饰交易占比约50%，珠宝、美妆交易分别占比10%，快消品、农产品交易占比约10%。低客单价商品交易额占比近半。李成东指出，非标品需要接触直播带货，不然很难有更多想象空间。

在政策利空，流量红利退潮的背景下，电商有机会触底反弹。李成东认为，直播是途径之一。李成东指出，2019年以来，直播和短视频占据互联网的流量高地。短视频使用时长，现在依然还在持续增长趋势中。当互联网整体流量大盘增长趋缓，短视频的增长，就是从其他应用那里抢到了用户的注意力和时间，就是对其他内容的强势替代。

他认为，直播和内容、注意力直接相关，直播电商的机会，不在传统电商平台上，而是在新崛起的短视频平台上。