来源/36氪未来消费 

撰文/邓咏仪

36氪从多个独立信源处获悉，小红书原CFO杨若近日已正式离职，加盟复星集团。

对于上述信息，小红书对36氪表示，杨若先生因为家庭原因，已于近日辞去公司首席财务官职务。感谢他在职期间为公司的付出，祝他一切顺利。

2021年3月，杨若加入小红书，担任公司CFO一职，负责公司财务战略的制定、财务管理及内控等工作。杨若毕业于加州伯克利大学，加入小红书前，他曾任花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理，也曾任职于安永和普华永道。

CFO的来去，往往伴随着上市的传言。当杨若加入小红书时，小红书已经成立近8年，正是业绩增长，且业务日趋成熟之时。作为国内最大的生活方式及种草平台，据Quest Mobile数据，从2020年至今，小红书的DAU从2000万上升至6500万，MAU已达约1.6亿。

小红书也凭借广告业务快速扩张。据天风证券，小红书2020年广告业务营收实现3倍增长，约在6-8亿美金；2021年，据36氪此前报道，小红书广告收入有望再度实现翻倍增长。

其估值也水涨船高。2018年D轮融资后，小红书估值为30亿美元，此后两年多时间里，这个数字一路飞涨至200亿美元（截至2021年11月）。

2021年是内容社区的上市大年，B站，知乎都在这一年在港股上市。杨若加入小红书后，从2021年开始，小红书的上市传闻频频传出：

2021年4月，路透社旗下媒体IFR报道称，小红书计划在年中赴美IPO，募集约5亿-10亿美元。其中一位知情人士表示，小红书已秘密提交美国上市申请。

2021年7月，据彭博社，小红书考虑将上市地点从美股转回港股，计划募集至少5亿美元，但小红书对此进行了否认。据其他媒体报道，到2021年年中，小红书在二级市场的估值直逼100亿美金。

2021年11月，据彭博社，在搁置美国上市计划后，小红书正在，募集超过5亿美元。当时的市场情况是，上市甚至可以筹集多达10亿美元资金。同月，小红书完成5亿美元融资，由淡马锡和腾讯领投，阿里、填土投资、原生资本等老股东跟投，投后估值高达200亿美元。

CFO一职变动，往往与上市进程密切相关。小红书上市计划尚未明朗，杨若的离职，或许也侧面印证了这一点。

随着业务的快速发展，小红书估值水涨船高。短短半年一年间，其估值已经从100亿美元涨至200亿美元——这已经是当下B站股市市值的近3倍——资本市场无疑对它期待颇高。

挑战一方面源于，国内对互联网公司海外上市监管政策正日益完备。今年1月，新修订的《网络安全审查办法》要求：掌握超过100万用户个人信息的网络平台运营者赴国外上市，必须向网络安全审查办公室申报网络安全审查。作为一家用户过亿的内容平台，2021年7月，小红书就因内容问题，被网信办约谈。而一旦要成为一家上市公司，如何规避内容社区治理的风险，对小红书而言是需要打起十分精神的一项工作。

保持高速增长之际，小红书的另一个挑战在于商业化。在疫情几年中，小红书的用户数实现了逆势增长，但单一营收问题是市场普遍担心的问题，它如今超过80%营收来源于广告，电商业务还在早期。

不过，小红书也在寻找其他商业化之道。据近期36氪报道，在小红书COO柯南2022年年初的OKR里，今年计划从0到1的业务有两个，一是包括户外、城市生活在内的本地服务，二是包括内容付费在内的虚拟商品。