来源/青眼

撰文/小朱

世界首富马斯克开始卖香水了。没错，正是特斯拉CEO，忙着造火箭的马斯克。

近日，马斯克在推特发布一款名为“烧焦头发（Burnt Hair）”的香水。据青眼了解，该款香水售价为100美元，目前已售超2万瓶。无论是从马斯克的行事风格，还是蓬勃的香水市场来说，似乎都不感到意外。

马斯克卖香水 一天销售破1430万

据了解，马斯克曾在9月发布一张带有“BURNT HAIR”字样的概念图，为此款香水发布预热。10月9日，马斯克发布产品图，再次预告“（香水）即将到来”。

▍截自马斯克推特发布的产品预热动态

10月12日，马斯克的香水正式揭开面纱。有意思的是，马斯克还将自己推特账号的简介改为“香水推销员”。

▍截自马斯克推特账号

青眼发现，该款香水上架于马斯克旗下钻地公司(Boring Company）官方网站，并占据官网首页的位置。这一系列动作来看，似乎这次马斯克又动了真格。

▍截自钻地公司(Boring Company）官网首页

马斯克介绍，这款香水外观采用类似红宝石的设计，适合所有性别。他甚至赞其为“地球上最好的香水”。暂且不论这是否符合广告法，如此狂语倒是很马斯克。

在香水介绍页面，“BURNT HAIR”名称下有一句“The Essence of Repugnant Desire（厌恶欲望的本质）”的slogan，在下方则有两句含义模糊的广告语用来诠释香水的调性，分别为“就像不用千辛万苦，也能享受美好的烛光晚宴” 与“在人群中脱颖而出！当穿过机场时，会有目光向你看去。”

面对少得可怜的有效信息，甚至有媒体猜测其名称“烧焦头发（BURNT HAIR）”的意指此款香水的味道就是烧焦的头发味。

▍截自“BURNT HAIR”香水详情页

马斯克推特账号拥有粉丝数高达一亿，而此款香水销售的火爆也证明了他的高人气。

据马斯克推特显示，该款香水在推出后，仅用不到6小时就销售突破10000瓶，不到28小时，该香水已售20000瓶，预计收入达200万美元（约合1439.88万人民币）。而马斯克正式发布此款香水的置顶推特点赞已达9.4万，转发也突破了9千。

此外，马斯克在推特表示，该香水可用虚拟货币狗狗币支付。不过需要说明的是，此款香水采取预售形式，将在2023年第一季度正式出货。因此外界也有声音担忧会不会是“虚晃一枪”。

跨界不止

据福布斯2022年全球亿万富豪榜显示，特斯拉首席执行官埃隆马斯克以2190亿美元排名第一。担任特斯拉CEO，拥有SpaceX等多家科技公司的马斯克似乎拥有无穷的创意和超强的执行力，餐饮业、玩具业、虚拟货币等各种行业他都有涉足。此次进军香水行业同样让人颇感意外，不过倒也符合其天马行空的行事风格。 

“像我这样的名字（MUSK也有麝香的含义），进入香水行业是不可避免的——为什么我要奋斗这么久”，马斯克说道。

而在10月12日正式发布“BURNT HAIR”香水后，截至目前，马斯克接连发了十余条关于香水的动态，除向消费者推荐此款香水外，马斯克还发表了一连串感想，“已经迫不及待看到明天香水销售破百万美元的新闻了”，他甚至调侃道，“请买我的香水，这样我就可以买到推特了。”

事实上，曾高调表示“没有造型师，也没有化妆”的马斯克与化妆品行业并非毫无关系。马斯克的母亲梅耶·马斯克虽已年过七旬，却仍活跃在各大T台，还在69岁那年成为知名化妆品牌 COVERGIR（封面女郎）的代言人，一举创造了美妆代言人年纪的新纪录。

名人扎堆入局，香水持续领涨

事实上，香水市场从来不缺搅局者，名人香水更是香水品类的重要类型。明星的独特个性与审美与香水结合往往会有很好的商业效果，消费者也愿意为自己追崇的名人香水买单。

欧美香水市场成熟，商业氛围浓厚，更为欧美名人推出个人香水提供了天然土壤。如知名流行歌手Ariana Grande、好莱坞巨星詹妮弗·洛佩兹等都曾创立了自己的香水品牌 。

此外，“嗅觉经济”崛起，全球香水市场的乐观趋势也是名人纷纷投入香水市场的重要原因。

据欧睿数据显示，全球香水市场未来5年复合增长率约为7%，2025年将达到4321亿人民币，未来几年，全球香水行业市场发展潜力巨大。据LVMH集团刚刚发布的第三季度财报显示，其香水与化妆品板块2022年前三季度业绩上涨了12%，从46.68亿欧元上涨至55.77亿欧元。

而欧美市场一直是全球香水市场的重要组成部分。据美国商业杂志《福布斯》供稿人Shelley E. Kohan表示，全球化使得香水市场逐步扩张，北美和欧洲一直是香水产业强劲的市场。

据美妆巨头科蒂2022财年第四季度财报显示，其高端香水在北美和欧洲继续保持强劲增长，与去年相比增长了约20%。

反观中国，有数据预测中国到2030年有望成为全球第二大香水市场。在此机遇下，除了国际巨头如欧莱雅、雅诗兰黛纷纷向中国引进香水品牌，本土香水香氛品牌也崭露头角，诸如观夏、闻献等新品牌发展迅猛。

如此蓬勃的市场，未来，还将会有更多新品牌诞生，也会出现更多跨界者涌入香水市场，马斯克不会是最后一个。