出品/自有品牌

翻译/木易、阿迪

头图/LIDL官网

LIDL积极展开行动，大力走向“英国化”

所向披靡的ALDI在融入英国市场、积极推进“英国化”方面成绩斐然。如今，其德国折扣店同行LIDL也紧随其后，准备大显身手。

LIDL举办的“大力走向英国化（Big on British）”活动简单而有效，向顾客反复强调其销售的牛排、香肠土豆泥、咖哩鸡肉和烤猪肉等肉制品的英伦特色。LIDL称，这些产品就像“英国人的诸多怪癖”一样——比如“感谢理发师给自己剪了一个讨厌的发型”或者向喜鹊敬礼，这样的广告词新颖而诙谐。

板球与唱诗班没有出现在苏格兰版广告中，而我们的（不同口音的）理发师以及雨中的火车模型爱好者和风笛手等形象却现身其中——这就是LIDL对英国文化的细致入微的理解。希望威尔士和北爱尔兰版的推广活动能够很快到来。

*来源/www.thegrocer.co.uk

*作者/马克·迪什曼

LIDL启用新的最低时薪标准，从而取代ALDI成为英国零售行业员工收入最高的超市

随着工资上涨加剧了劳动力市场的竞争，LIDL最近成为今年第二次提高时薪的超市。

从今年10月1日起，伦敦外环M25范围内的LIDL门店与仓库员工的入门级时薪从11.30 英镑上调至11.95英镑，英国其他地区将从10.10英镑上调至10.90英镑。

根据最新的员工入门级时薪来看，LIDL将超越ALDI，一举成为英国零售行业员工收入最高的超市。而伦敦外环M25范围内ALDI员工的时薪也为11.95 英镑，但其他地区时薪为10.50 英镑，低于LIDL。

到目前为止，今年ALDI、Sainsbury's（森宝利）和 M&S （玛莎超市）也分别两次提高了最低时薪，后二者是于昨天宣布第二轮加薪计划的。

然而，ALDI与 Co-op （消费合作社）是英国提供员工带薪休假唯二的食品杂货商，据该公司称，员工每年享受的带薪休假价值超过 830 英镑。

而LIDL表示，服务年限较长的员工时薪会更高，在伦敦外环M25范围内将从12英镑上调至13 英镑。

LIDL称，2022年第二次提高时薪将增加3950万英镑的投资，从而使23500名员工从中受益，员工收入与去年同期相比增长了10-14.5%。

夜班补贴也将从每小时2英镑增加到3英镑，而制冰工补贴也将从每小时1英镑增加到1.50英镑。

LIDL英国CEO瑞安·麦克唐纳表示：“我们推出这些加薪措施，是为了奖励在我们935家门店和13个仓库工作的同事，他们处处发挥关键作用、工作不懈努力，表现非常出色。”

“作为折扣商，我们在让普通家庭获得优质、经济的食物方面所发挥的作用不容小觑，现在比以往任何时候都更加重要。同样，我们的同事为了帮助顾客实现这些目标而长期坚持、努力奉献，其作用更不能等闲视之——没有他们的付出，我们的业务根本无法运转。”

*来源/www.thegrocer.co.uk

*作者/史蒂夫·法瑞尔

LIDL将在布里斯托尔门店试行DRS押金返还计划

规划文件显示，LIDL准备将DRS押金返还计划带到英国市场。

这家折扣店的DRS押金返还计划目前正在苏格兰６家门店试行，也即将在英格兰布里斯托尔市分别位于布里斯灵顿西镇巷和南米德路的２家门店试行。

规划文件提出LIDL每家门店“都将在现有基础上进行扩充，以增加DRS押金返还计划的相应设备”。

苏格兰LIDL所辖门店将于明年8月全面启动DRS 计划，以提高容器类外包装的回收率，而英国其它地区将推迟到2025年全面实施。

LIDL于去年3月在苏格兰推出了DRS试验，最初准备于去年7月在英格兰全境推广，如今又被推迟了一年。

该DRS计划的具体内容是：顾客将原本从LIDL购买的商品容器类外包装（包括空塑料、玻璃瓶或铝罐等，要求未经损坏）返回到LIDL的专用回收设备内，每只能换取价值10便士的优惠券，每次最多2.50英镑。

然而，LIDL最近停止了每只10便士的奖励，但同时将回收设备留在原处供客户使用。“作为DRS试验一部分的10 便士奖励措施已经于8月31日结束了。”LIDL一位发言人表示。

“各方对DRS试验反响良好，参与的每一位顾客都帮助LIDL在未来全面实施DRS押金返还计划方面发挥了重要作用。

“我们很高兴将长期保留回收点，意味着顾客可以在明年公司正式推出 DRS计划之前，能够继续返回相关的外包装物。”

关于LIDL将DRS试验带到英格兰全境的计划，该发言人补充道：“我们正为将来能够在英格兰全面实施 DRS计划做准备，但仍在等待政府进一步的意见和指令。”

去年11月，ALDI在苏格兰西洛锡安区的巴斯盖特门店首次推出DRS试验，但最近也停止了10 便士的奖励措施。ALDI表示正在审查从试验中收集的信息与数据，再考虑下一步实施方案。

根据苏格兰政府相关规定，消费者在购买瓶子或罐子等盛装的商品时需要支付不超过20便士作为外包装物押金，在返回这些外包装物后押金将如数返回。而超市收取押金的标准（但每只不能超过20便士）可以自行决定。

据报道，包括Tesco（乐购）和Sainsbury's（森宝利）在内的其他超市也已经在英格兰的部分门店安装了DRS设备。

Iceland（冰岛）超市于2018年在伦敦富勒姆一家门店率先推出DRS设备，成为全英第一个吃螃蟹的人。

*来源/www.thegrocer.co.uk

*作者/史蒂夫·法瑞尔

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