来源/时代财经

撰文/王婷

10月19日，“iPad全线大涨价”登上微博热搜，不少网友发出感叹：“本来想双十一买iPad Air 5，心碎。”

前一日晚间，苹果官网发布了iPad 10和新款iPad Pro，首发起步价较上一代分别上涨1100元、600元，同时上调iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5等老产品价格，至高涨600元。

“苹果公司这种做法可以说是‘店大欺客’”，资深产业经济观察家梁振鹏对时代财经分析称，此举本质是因为iPad好卖、市场份额很高，但有可能导致市场份额缩减，因为中国平板电脑产品越来越多。

另据苹果财报，今年上半年，iPad是所有产品中唯一净销售额负增长的品类，新近上市的iPhone14系列在中国的销售不尽如人意，公司业绩未能保持强劲增长。

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线下店同步涨价，有果粉表示“无妨”

相较于上一代产品，iPad 10首发起步价从2499元涨到3599元，新款iPad Pro从6199元涨到6799元，全部采用USB-C接口，新款iPad Pro搭载M2芯片。

苹果官网上，老产品iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5已集体涨价，起步价与首发时相比分别上调100元、200元、400元，老款iPad Pro已下架。

其中，iPad 9无线局域网+蜂窝网络64GB版价格上涨200元至3699元，iPad Air 5无线局域网+蜂窝网络256GB版从首发时的6599元涨到7199元，差价为600元。

10月19日，时代财经走访时，深圳唯一的Apple Store及附近Apple授权专营店已上调前述三款老产品的价格，与官网同步，天猫Apple Store官方旗舰店同样如此，Apple产品京东自营旗舰店尚未上调。

Apple Store里的iPad 图源：时代财经

至于老款iPad Pro，北京一家Apple授权专营店工作人员表示，起步价是6199元，与首发价一样，没有上调。

从时间上看，iPad 9、iPad mini 6于去年9月和iPhone13系列同步发布，iPad Air 5是今年3月发布的，上一代iPad Pro则发布于2021年4月，已过去一年半。

此次iPad全线涨价引发网友热议，有人庆幸早已入手老款iPad，有人表示本想等待降价，万万没想到等来涨价，还有黄牛因囤积了大量老款iPad而兴奋，准备大赚一笔。

也有人不在乎此次涨价，北京一名果粉表示，iPad涨价原因大概是供应链成本不断上涨，产品利润受到压缩，“暂时没有购买需求，如果有需求，涨200元也无妨”。

长期从事二手平板电脑销售的章宁接受时代财经采访表示，往年新款iPad发布后，市场上老款iPad都会跌价，如今价格却很平稳，新款iPad发布后，他没有降低老款iPad报价。

他提到，今年以来，自己的iPad生意很好，因为很多学生要上网课。

据华强北批发商提供的报价表，10月19日，全新的无线局域网64GB白色版本iPad mini 6、iPad Air 5标价分别为3200元、3770元，10月1日价格则分别是3280元、3730元，变化不大。

首发时，上述两款产品的价格是3799元、4399元，如今官网价格分别上涨200元、400元。

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销售额负增长，iPad现状堪忧 

时代财经观察到，iPad7、iPad8首发价分别2699元起、2499元起，和iPad 9一样起步价低于3000元，被称为“入门款”，新发布的iPad 10彻底抬升了门槛。

iPad mini价格则一直在上涨。2015年上市的第四代产品首发价是2888元起，2019年第五代产品首发价是2999元起，iPad mini6直升到了3799元起。

价格上调后的iPad mini6  图源：苹果官网截图

苹果公司财报显示，在截至2022年6月26日的9个月里，iPad净销售额为211.18亿美元，同比下降6%，同期iPhone、Mac净销售额分别上涨6%、10%。

报告期内，iPad是苹果公司所有产品中唯一净销售额负增长的品类，财报显示这主要是因为iPad和iPad Air净销量下降，同时，它们的部分下滑被iPad mini净销量的上升所抵消。

可以看出，一方面，iPad mini价格的大幅上涨没有导致销量下滑，反而是价格较平稳的iPad和iPad Air销量不佳，另一方面，iPad产品线整体业绩差。“当产品畅销时，品牌方认为涨价10%还是会有很多消费者要买。”梁振鹏分析道。

研究机构Canalys数据显示，今年第二季度，以出货量计，iPad在中国市场占据23.8%的份额，位列第一，上年同期为30.7%，另有数据显示，其同期在全球市场份额为31%，同比下降一个百分点。

根据Canalys研究报告，今年第二季度，苹果受生产中断的打击，在中国市场的出货量同比大跌19%，市场份额第二名的华为和第三名的联想出货量则小幅上涨。

国产平板电脑正受益于行业上行。据研究机构IDC和Canalys数据，在消费电子市场萎缩的情况，2021年中国平板电脑市场出货同比增长21.8%，创近7年出货最高增幅，今年第二季度同比增长4.3%。

梁振鹏认为，此次iPad涨价，说明苹果公司放弃了中低端平板电脑市场，不就此与其他品牌竞争，专注走高端路线。但由于市场参与者越来越多，如小米、荣耀、科大讯飞等，iPad市场份额有可能因此缩减。

不过，章宁也坦言，iPad和iPhone一样，保值率较高，但其他品牌的平板电脑在发布一段时间后，在华强北的价格基本是“对半砍”，没有高保值率。 

另据彭博社，投行杰富瑞（Jefferies）最新研究报告显示，iPhone14系列上市前三天在中国的销量为 987000 部，比去年同期 iPhone 13 系列销量低了 11%，出现罕见的两位数下滑。

（文中章宁为化名）