来源/财经涂鸦

撰文/杨雪

10月25日，泡泡玛特（09992.HK）披露2022年第三季度最新业务状况（未经审核），较2021年第三季度同比下滑5%-10%，其中中国大陆地区收益同比下10%-15%，港澳台地区及海外收益同比增长115%-120%。

分渠道看，泡泡玛特第三季度大陆的零售店收入同比下滑0%-5%；机器人商店收入同比下滑25%-30%；泡泡玛特抽盒机收入同比下滑25%-30%；电商平台及其他在线平台收入同比下滑10%-15%（其中天猫旗舰店同比下滑35%- 40%、京东旗舰店同比下滑20%-25%）；批发及其它渠道收入同比增长5%-10%。

相较今年上半年增收不增利的情况，泡泡玛特第三季度营收也出现下滑。同样受疫情影响，报告期内泡泡玛特零售店业务受到了一定程度的冲击，不少核心城市零售店频繁闭店，导致零售店业绩同比下滑0%-5%。

新品方面，泡泡玛特第三季度恢复了新品发售节奏，MOLLY、SKULLPANDA、HIRONO小野、THE MONSTERS、DIMOO等均有新系列上市。8月天猫超品日期间，SKULLPANDA食梦动物系列全渠道成交额超过3000万元，HIRONO小野“小小的使坏”系列全渠道成交额破1750万元。

9月3日，泡泡玛特全球旗舰店在上海南京路正式开业，这是泡泡玛特全球面积最大的线下零售店，总面积超过500平，首月销售额突破1000万元。除了面积之外，泡泡玛特也力求通过空间、展陈的细节设计打造更多IP互动空间。

该旗舰店除了为MOLLY、SKULLPANDA等IP设立了专属的展示空间，还开辟了专门的改娃区，提供DIY灵感和工具售卖。其独家发售的MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY SHANGHAI 021联动了上海超过30家有文化调性的商业体。

与此同时，海外业务增长强劲，同比增长115%-120%。2022年，泡泡玛特加快了全球化布局，泡泡玛特管理层也曾在电话会上透露，公司会在持续深耕亚洲市场的基础上，加速向欧美扩张，预计2023年到2024年，海外市场中的欧美、亚太地区收入持平。

今年上半年泡泡玛特海外市场收入1.57亿元，同比增长161.7%，收入占比由2021年上半年的3.4%快速提升至6.6%。泡泡玛特副总裁、泡泡玛特国际总裁文德一表示，“未来，国际业务将成为泡泡玛特最重要的发力点之一，我们希望通过文化输出，成为全球领先的潮流文化娱乐企业。”

7月2日，泡泡玛特首家海外旗舰店落地韩国首尔；7月16日，日本首家线下零售店在东京开业；8月20日，澳大利亚首店落地墨尔本；10月20日，澳大利亚悉尼店开业。线下零售店的开业均引发了本地消费者的排队购买。

除了线下渠道，泡泡玛特也在积极布局海外线上渠道，目前已经建立了国际独立站和四大跨境电商平台的完整线上渠道网络，将潮流玩具输送至全球超过80个国家和地区。今年上半年，泡泡玛特跨境电商平台站点数已达11个。

而从具体的产品和IP上看，泡泡玛特原创的MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、小野、Yuki、小甜豆等IP，均在海外获得了市场认可。小野首个系列“The Other One”自2021年10月输出到海外市场，已累计在亚马逊、速卖通、Shopify等跨境电商平台实现超过200万元的收入。