来源/鳌头财经

撰文/宁晓敏

名创优品又惹麻烦了。

近日，名创优品因专利纠纷惹上了官司，被索赔2000万元。

实际上，上述诉讼只是名创优品纠纷中的冰山一角。正因如此，名创优品被贴上了“名优不优品”的标签。

作为名创优品的创始人、实际控制人叶国富，对于山寨的回应是，在设计界，从来只是相互借鉴，没有模仿。

草根逆袭，叶国富有一个美好地宏伟计划，即“百国万店千亿”。目前，百国已经实现，万店和千亿还很遥远。

名创优品发布截止2022年6月30日财年的年度业绩公告。2022年财年，名创优品营业收入100.86亿元，同比增长11.2%。

拼多多等快速崛起，新玩家不断涌现，缺乏自主知识产权“护城河”的名创优品，还能走多远？

01

再陷侵权风波山寨帽难摘

名创优品又卷入了侵权风波中，这一次，被索赔2000万元。

公开信息显示，近日，瑞旻实业（上海）有限公司（简称瑞旻实业）与东莞达谆实业有限公司（简称达谆实业）、名创优品（广州）有限责任公司侵害发明专利权纠纷一审裁定书公开。瑞旻实业向法院起诉称，其为“具有紧直牙线的牙线棒及其制造设备和制造方法”专利的独占实施被许可人，目前，该专利处于有效状态。名创优品与公司曾存在合作关系，接触了公司的专利及专利产品。名创优品与达谆实业恶意串通，仿冒公司的专利产品。瑞旻实业请求法院判令名创优品、达谆实业立即停止侵权，并赔偿公司经济损失及维权费用共计2000万元。

达谆实业曾对管辖权提出异议，被法院驳回。此前，瑞旻实业因此案向法院申请财产保全，法院冻结了名创优品银行存款300万元、达谆实业银行存款200万元。后来，经达谆实业申请，法院解除其200万元财产冻结。

此案的最终结果如何，有待法院最终判决。一直以来，市场对名创优品的侵权、山寨印象深刻，名创优品也因此风波不断。

涉及侵权插画家白关风波始于2016年，当时，白关发现其《极简动物园》系列被名创优品印在本子上出售，遂向法院起诉维权。2017年3月，一审法院判决白关胜诉，责令名创优品停止销售、赔偿经济损失8万元，并公开赔礼道歉。

对此，名创优品不服，提起上诉。此事一度闹得沸沸扬扬，最终，二审法院一锤定音，维持原判。2018年2月，不得不低头的名创优品发布了道歉函。

同在2018年，诺米品牌起诉名创优品旗下NOME家居商标侵权。家具品牌PIY创始人沈文蛟发文称名创优品旗下MiniHome品牌抄袭PIY的NUDE衣帽架。

去年4月，设计师李栋反映，自己设计的图案在未经许可被名创优品用在了帽子上。

名创优品陷入的外观设计专利权、著作权权属等纠纷还有不少。去年以来，仅外观设计专利权一项，公司就5次卷入纠纷。

爱企查显示，名创优品经营方（广东葆扬投资管理有限公司）涉及立案信息101条、裁判文书96份，涉及侵害外观设计专利权、商标权等纠纷。知名产品曼秀雷敦、乐扣乐扣等曾起诉名创优品侵害外观设计等。

目前，名创优品旗下公司注册了超120枚商标，公布了超180件专利信息，但仅有一件发明专利。去年10月，公司MINISO的隐形袜专利被法院判定不具备创造性。

名创优品自2013年成立以来，市场对其“伪装成日本品牌的中国品牌”“logo山寨优衣库，商品山寨无印良品”等质疑声音从未停歇。从logo到产品，公司无不被指“抄袭”“山寨”。

如今，名创优品又被指专利侵权，其山寨的帽子恐怕很难摘掉。

02

百国万店千亿梦难圆

尽管名创优品诉讼缠身，但这似乎并不影响叶国富的百国万店千亿梦想。

2013年，叶国富在广州一条步行街开出了第一家“十元店”，自此开始，他在全球疯狂复制，目前在全球布局了5199家“十元店”，缔造了他的人生传奇。10年间，名创优品在国内品牌杂货零售的市占率居行业之首。

叶国富的传奇，源自出人意料的营销，比如备受争议的刻意营造日本品牌形象、蹭马云、王健林及格力电器（000651.SZ）董事长董明珠的热度等，还砸下重金请应采儿等明星代言，烘托出高端、高颜值、高品质氛围，而实际售价则是低价格，给人的印象是真正的“物美价廉”。

名创优品于2020年10月15日登陆纽交所，今年7月13日登陆港交所。

经营业绩方面，2019到2021年，名创优品实现的营业收入分别为93.95亿元、89.79亿元、90.72亿元，明显滞涨。同期，归属于母公司股东的净利润（简称净利润）分别为-2.91亿元、-2.62亿元、-14.15亿元，三年合计亏损19.68亿元。

2022年，名创优品实现了扭亏为盈，营业收入100.86亿元、净利润6.38亿元。不过，这份看上去不错的成绩单也有隐忧。从单季度营业收入看，2021年9月30日至今年6月30日（一个完整财年），其营业收入分别为26.54亿元、27.73亿元、23.41亿元、23.18亿元，同比变动28.09%、20.68%、5.01%、-6.26%，同比增速逐季放缓，三四季度的营业收入环比还在减少。

营业收入下降，主要源于国内表现不尽人意。四季度，名创优品及TOP TOY共闭店720家，公司GMV损失超7亿元。仅4月，名创优品闭店数量便达到了380家，占名创优品中国区门店数量比例的12%。

同期，国内业务营业收入同比下降21%至15.33亿元，其中名创优品品牌同比下降23%，其他业务同比下降47%，仅TOP TOY品牌营业收入同比上升。

尽管名创优品海外收入全年达到26.4亿元，同比增长48.5%，但仍然具有不确定性。公司部分海外国家的加盟和运营存在关店、暴雷等问题，全球扩张之路风险隐现。

值得一提的是，2018年，名创优品的营业收入曾突破180亿元。

2017年，雄心勃勃的叶国富也公开表示，到2019年，名创优品将进驻100个国家、开设万家门店、年营业收入达到千亿。2019年，叶国富又将这一计划延长至2022年。

显然，今年，这一计划也不可能全部完成。目前，除了名创优品成功进入全球100多个国家和地区外，其余两个计划均未完成。目前来看，万店之路只走了一半，千亿计划则是遥不可及。

如今，名创优品的危机已经来临。名创优品的策略是，“万店”让品牌更多地触达消费者，但店多了会分摊客流量，导致单店坪效下降。2022年，公司单店收入较2021年持平，为190万元左右，2019年则为270万元。

值得关注的是，名创优品自身的根基也开始松动。一直以线下门店为销售模式的名创优品开始发力电商，近两年间，线上营业收入占比已达10%。这，似乎在抢夺线下加盟商的蛋糕，或将扰乱运营了10年的价格体系。

名创优品的竞争对手越来越多，除了拼多多等巨头外，阿里巴巴开出“线下1元体验店”，晨光文具（603899.SH）、凯蓝集团旗下TheGreenParty、红杉资本与今日资本投资的NOME、韩尚优品、熙美诚品、KIKI等均在进击精品集合店，与名创优品展开厮杀。

名创优品的山寨之路还能走多远？万店千亿只会是一个梦想吗？