来源/青眼

撰文/Celia

候月听雨、曲径探幽、品茗焚香、弄妆琢器……“比起卖货，我相信品牌更想向我们传递的是东方美学和文化，并为消费者提供极致的体验服务。”在参观完花西子全球旗舰店后，一位行业人士如是感叹道。

自5年前创立，花西子一直是备受行业和消费者关注的彩妆品牌。彩妆的强体验性，以及极具东方美学特色的品牌形象，也让花西子从成立之初，就被一个问题环绕：花西子什么时候开线下店？

如今，这个问题终于有了答案。在结束了半个月的“特邀用户封测期”后，12月15日，花西子全球旗舰店·西湖隐园（以下简称“花西子隐园”），在杭州西子湖畔“湖滨名品街”商圈湖滨88正式开业，成为当日西湖湖畔最大的亮点。

那么，花西子的线下首店，到底长什么样？

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1000平！中国最大的美妆单品牌店

据介绍，花西子隐园的总面积达1000平方米，是当前中国最大的美妆单品牌店。

步入花西子隐园，映入眼帘的便是一个极具视觉冲击的大型艺术装置区“百花厅”——由一整面墙的“干花百子柜”与一个大型的“花卉萃取装置”组成。青眼在现场了解到，百子柜是中药店内存放药材的柜子，未来，百子柜中会放置多种干花，并根据季节定期更换。这与花西子强调的“以花养妆”的理念十分契合。

花西子东方美学与空间创新研究中心负责人对此表示，“花西子希望为用户提供更多价值，打造更艺术化、更沉浸式的品牌体验。所以我们不只是开一家线下店，我们希望让用户感受到，这是一家美妆体验艺术馆。”

另据介绍，花西子隐园的空间艺术性主要体现在四个方面：硬性的艺术装置，软性的艺术氛围，定制的艺术感美妆体验、定期的艺术展出活动。而入门处的“百花厅”便是花西子隐园硬性的艺术装置的体现之一。

软性的艺术氛围，则体现在隐园设计的每一个角落。比如将目光向左移动，便是花西子品牌产品的零售区域——拾花台。在这个区域，则陈列了花西子不同系列、品类的化妆品，如玉容凝脂匀肤持妆粉饼、花影星宿雕花修容盘、苗族印象系列产品等。

值得一提的是，在该区域，花西子还陈列售卖隐园限定的“西湖系列”产品，该系列产品在设计上结合了西湖的美景特色，包含空气蜜粉、蚕丝蜜粉饼、平衡粉底液、香水等品类。其中，“西湖系列香水”更是花西子首次推出，仅在线下体验，暂未正式对外售卖。

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人文、时尚与商业结合的典范

踏上去往2楼的楼梯，在曲径通幽处，便来到了花西子隐园“定制的艺术感美妆体验”空间。该空间主要包括香氛产品定制区、中国妆定制区以及高级珠宝区。

花西子方面表示，打造香氛、妆容、珠宝区域是希望为用户提供更丰富的东方文化体验和更愉悦的五感体验。“花西子要做的是东方文化与生活方式的沉浸式体验， 希望让用户能感受到东方美的各个维度。”

据悉，花西子借鉴中国香方文化，通过对“喜怒哀乐悲恐惊”七种情绪的文化研究与香愈探索，推出了“七情定制香氛”，用户可在此体验定制化的香愈服务。此外，“妆容定制区”也是花西子隐园的一大特色。据青眼了解，该项服务为预约制，消费者可选择中国妆定制服务。

2楼空间的另一大亮点，便非“珠宝区”莫属了。“这个区域建造的初心，既是对中国工匠精神的致敬与探索，也是希望能和用户共创产品。”据悉，该区域设有同心锁、口红刻字、挂坠定制等服务。同时，还陈列售卖花西子以珠宝级陶瓷和18k玫瑰金为原料，打造的一系列珠宝首饰，包含了项链、手链、耳坠等产品。

除此之外，花西子隐园还设置了专门的艺术高定区“吉光涧”，目前展出了一部分由知名中国经典传统工艺家们打造的艺术品，包含了黄金花丝工艺、鼻烟壶等。而这里展出的工艺与器皿都能在花西子过往的产品中找到影子，比如花西子傣族印象系列取灵感于花丝工艺，花西子平衡粉底液取灵感于鼻烟壶等。

“未来，花西子隐园会定期为用户组织一些艺术展出活动，同时也是为中国青年艺术家和非遗艺术家的作品提供更好的展示空间，这是一种多方受益的模式。”花西子东方美学与空间创新研究中心负责人表示。

以上种种，不止获得了到店顾客的喜爱，也获得了美学专业人士的青睐。东方美学研究专家、中国美术学院教授杭间更是高度赞赏隐园的设计，称其为“人文艺术、时尚审美与商业空间结合的典范”、“这在美妆店里应该是前所未见的，在国内所有品牌门店里也是一流的。”

从上述功能区的设置中也不难发现，花西子隐园将品牌、产品以艺术的手段，融入到了整个店面的置景中。也正如杭间所说，“最吸引我的，花西子店把一些艺术性做到了非常小的细节里，我认为这是一种对待作品的态度和温度。”

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首家用中国园林造景手法的美妆店

有调查指出，“新家庭”（年轻夫妇、新中产）和“新单身”作为当前消费人群的主力，他们的消费水平在提升的同时，会更加追求品质、便利、悦己、有场景体验、有情感价值的消费。

而据公开资料显示，杭州湖滨商圈国际一线大牌云集，汇集了Apple、LV、爱马仕等等，同时毗邻西湖，聚合湖滨88购物中心、银泰、in77等知名商贸综合体，年均客流量超5000万人次。但坐落于闹市之中的花西子隐园却未沾染上过多商业气息，给人以雅致、自在之感。

这一切，不仅源于花西子隐园在功能区以东方文化为依托，强调艺术感、体验感，更体现在店面的整体设计中，其将中国园林美学理念与造景手法进行了先锋性表达。

据了解，在整体店面的设计中，花西子邀请了中国园林研究学者曹林娣作为花西子全球旗舰店文化顾问，参与了花西子隐园关于中国园林方面的整体共创；邀请了清华大学教授贾玺增等人，共同制定了“花西子现代四仪九礼”，并由花西子专业礼仪团队演绎。

“俯借、邻借、影借……从立意构思到细节处理，全面借鉴中国园林的美学思想和造景手法，来进行商业空间的设计的（美妆店），隐园是第一家。”曹林娣直言不讳地指出。换句话说，花西子隐园是首家运用中国园林造景手法设计的美妆店。

那么，为什么这家店叫“隐园”？

“其实在中国历史中，修园林的人，往往是文人；修建园林大多都为了更优雅地隐居，将园林作为心灵休憩的场域。‘隐’是一种自在、淡泊、雅致的生活态度。”曹林娣介绍道。“中国园林的生活，是由‘身隐’到‘心隐’，由‘隐于园’，到‘娱于园’、‘悟于园’。花西子打造的也是让游赏者‘娱于园’、‘悟于园’，发现自我。”

对此，花西子东方美学与空间创新研究中心负责人表示，“我们希望在繁华与自然的西湖边，为用户提供一处‘大隐隐于市’的东方花园。我们有一句诗：上庭下院大隐于市，淡妆浓抹自在由心。”

曹林娣表示，根据“隐”的理念与中国园林文化，花西子共打造了“隐园七隐十三景”，分别指空间中七种隐藏的主要内容，以及店内13处空间区域。以“七隐”举例，比如在店内景观设计上，隐藏着中国园林“一步一景”的特色，通过对店内每个区域、角落的设计打磨，最终呈现出“疏密有致、移步换景”的效果，让消费者认为“每一处都是打卡点”。

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等西湖，等了两年

事实上，“中国园林”一直都是花西子的品牌基因之一。公开资料显示，花西子的创始人便是风景园林专业出身。而花西子的品牌图标，便是中国园林的轩窗形态之一，其品牌之花“并蒂莲（莲花）”也是园林中的水生花卉之一。

不难看出，花西子隐园的设计是一次品牌文化与传统文化的深度融合与再创作。青眼了解到，早在2020年，花西子便开始计划筹备线下门店，隐园负责人直言，“对花西子而言，没有好的选址，我们不会急着开店。我们一直在等西湖。”

而西湖与花西子的缘分，是自品牌成立之初便建立起来的。花西子隐园负责人就表示，“花西子2017年诞生于杭州西子湖畔，其名字中的‘西子’同样来自于西湖。2022年首家线下旗舰店，选择在杭州西湖，是对西湖的致敬，也是对初心的执着。”

青眼了解到，目前花西子暂未有开设第二家门店的明确时间表。

选择在西子湖畔开设门店是花西子的初心，选择在线下消费普遍低迷的环境下，逆市开设“中国最大的美妆单品牌店”，同样也是源于品牌的初心。花西子隐园负责人也对此解释道，“我们开店最大的目标，不是为了做生意，而在于我们能否通过这家旗舰店，为用户创造更大的、长期的价值，并向用户呈现一个更独特也更完整的花西子。”

花西子将传递东方文化美学刻进品牌DNA，并一直以彩妆为载体，以文化为媒介向大众传递东方文化与美学。从雕花口红，民族系列，再到如今的隐园。从目前的顾客反馈来看，花西子传递东方文化美学这一点也已然实现。“花西子的首店，不在于地段、投入，这是第一家较为突出的将中国传统文化与品牌与零售相结合的店，是一条新路，这很花西子。”一位参观完花西子隐园的资深行业人士向青眼说道。

不忘初心，方能长久。花西子坚持走东方美妆的道路，在研发方面，建立东方美妆研发体系发力多个基础研究领域，在文化与时尚领域，探索中国妆、中国色，并不断传递东方文化，如今隐园落地，花西子的东方美妆之路，正越走越宽。