带有中国基因的 Lazada、TikTok Shop，本土风头正盛的 Shopee、Tokopedia，都是京东国际在东南亚不可忽视的劲敌。

“京东国际将裁撤东南亚业务线”的传闻早在去年底就已传出，2023年农历春节后的第一周“靴子”终于落下。京东国际网站正式放出公告——将于3月3日起停止在泰国的服务，并于同月底停止在印尼的服务，两个市场都将于2月15日停止接受新订单。

海外零售业务收缩的时间线，离京东创始人刘强东又一次回到台前并不远。

据《晚点 LatePost》，就在数月前的京东经营管理培训会上，刘强东罕见出现并进行了长达三个多小时的严厉发言，指出高管们偏离了“成本、效率、体验”的经营战略核心，随后启动了京东近年来最大的人事调整。

在调整东南亚零售业务的公告发布之际，京东也回应称：“在收缩东南亚本地电商业务的同时，近段时间也在持续加码在东南亚、欧洲及北美等地的物流仓储布局。”也就是说，京东国际负责的电商业务在海外开疆扩土的职能将相对弱化，取而代之的是京东旗下子集团京东产发牵头的物流仓储等基建服务。

在2021年底面向管培生的分享会上，创始人刘强东提到，尽管有些公司四处征战，但最终都会回到自己擅长的领域做事。如今，京东也选择了暂别东南亚零售市场的征战，回到了自己擅长的供应链服务。