来源/GPLP

作者/JTloml

春晚向来是各大企业争夺的主战场，红包合作伙伴和零点报时更是各大品牌争夺的焦点。而今年春晚红包销声匿迹，只剩下零点报时依然屹立不倒。

春晚好比衡量行业兴衰的温度计，往年被互联网大厂承包的春晚红包、轮番换代的报时品牌，是最好的印证。

在兔年春晚，除了近年一直独守零点报时冠名的洋河，今年的春晚广告几乎被酒企承包，不少人调侃“今年只有酒企活下来了”。

诸多关于春晚的吐槽中，有一条是关于五粮液广告的。不少网友戏称，“喜欢这个叫五粮液的主持人”，还有不明真相的群众疑惑，“这年头姓五的不多啊”。

就连“五粮液本人”都下场评论称，“自己有新名字了”。

（来源：主持人马凡舒小红书）

01

酒企“怒刷”存在感

回顾今年春晚，在开场前的广告中，古井贡酒的广告播放了3次，洋河、舍得酒业各2次，茅台、五粮液、山西汾酒、习酒、劲酒各1次。而在春晚直播期间，共有14个品牌，白酒占据了5个，分别为洋河、五粮液、古井贡酒、舍得酒业和劲酒。

春节是白酒品牌的旺季，这也使得白酒在斥资营销方面显得更加有底气。不过今年8家酒企都来抢占春晚的流量，一方面也是酒企内卷的信号，以及对于抢夺春节的主战场的决心。

春节过后，股市陆续开盘，经过一番争夺，成效几何？

首先是茅台，作为“白酒一哥”，不用打广告也是自带流量，此次春晚前的露面，更像是和观众打了个招呼。上交所数据显示，截至1月30日，茅台报收1888元/股，同比增长1.5%，依旧是被资本市场看好的。

其次是五粮液，同期报收217.6元/股，同比增长4.25%，作为行业的二哥，也是十分之稳健。借助春晚的一波热搜，市值也随之高涨。

零点报时企业洋河，也迎来了股价的上涨。同期报收184.49元/股，同比增长0.75%；同样露了一面的山西汾酒，报收296.93元/股，同比增长0.18%

此次上涨最明显的是舍得酒业，同期报收182.50元/股，同比增长9.64%。而斥资拿下“春晚特约”的古井贡酒从股市报价上来看，收效并不明显，同期报收287.59元/股，同比下降0.47%。

白酒企业这一波投入，虽然具体收益还未公布，但从股价走势、春晚爆梗，以及网友的关注度来看，广告效益十分显著，从宣传层面上来讲已经回本。

更多的关注度，同时也意味着更大的考验。故有秦池酒豪掷千金夺标王，最后却因一篇“秦池酒勾兑假酒”的文章而被拉下马，还殃及了山东白酒的名声。

所谓名声越大，噪声越大。乘了春晚的东风，接下来就要看能否禁得起媒体和消费者的“考察”了。

02

酒企逆势增长，互联网“落幕”

虽然酒企年报还未披露，但从春晚广告的激烈争夺和前三季度的业绩来看，不能说赚得盆满钵满，实现2022年全年业绩正增长，还是值得期待的。

（来源：东方财富Choice）

从2022年第三季度财报来看，20家白酒上市公司中，19家都实现了净利润的正增长。茅台、五粮液、洋河、山西汾酒、泸州老窖稳居前五，即使为百亿营收规模下，仍旧保持着营收净利的双增长。

除去已上市的白酒企业，后起之秀也开始纷纷发力。

春节前夕，主营酱香白酒的珍酒李渡提交了港股招股书。迎合白酒行业趋势，珍酒李渡也在积极转型中高端白酒，此次上市也是彰显其勃勃雄心。

正在冲击上市的国台酒，此前在央视网络春晚刷了一波存在感；频频传出上市传言的习酒，也在今年春晚前的广告中亮相。

当然还有像劲酒一样实力雄厚的企业，宗庆后就曾表示，自己有几百亿的闲置资金，存进银行利息也十分可观，没有必要上市。

除了劲酒外，还有很多知名酒企没有上市，例如西凤酒、剑南春、郎酒、红星二锅头等，实力同样不可小觑。

不过，白酒行业一直有着上市难的“魔咒”，未来将会被谁打破尚未可知。

总的来说，今年的春晚被白酒企业赚足了眼球。对比来看，每年被互联网大厂承包的春晚“摇一摇”却不知所踪，仅有快手推出了“瓜分20亿”的春节红包活动，以及支付宝的保留活动——“集福卡”瓜分5亿。

联合近期以腾讯为代表的的互联网大厂，裁员、内部结构调整、降本增效的消息频出，可见市场大环境对互联网企业的影响颇深。

对于这一现象，各大社交平台也是议论纷纷，有人表示“记得以前为了摇一摇，春晚一刻都不离开”，但也有人并不看重“三个软件一共分了三块多很鸡肋”，甚至有的人今年脸春晚也省了，更别提关注红包了。

即使春晚在各种限制和舆论的监督下，很难回到我们小时候的样子，但不能否认的是，春晚依旧是收视率最高的国民性电视节目。

春节转眼即逝，此次在春晚疯狂刷屏的白酒品牌们，最终将取得什么样的业绩，相信很快就能见分晓。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）