“交个朋友”曲线上市成功，但罗永浩已“离场”
出品/联商网
作者/林平
随着世纪�？普礁敖桓雠笥芽毓伞保�01450），资本市场再次迎来直播电商概念股。这也表明，历经三年时间，交个朋友终于圆了上市梦。
7月11日上午9点，港股上市公司世纪�？普礁桓雠笥芽毓�。随后，交个朋友控股一度拉伸涨至6.82%，报1.85港元。截至收盘，交个朋友控股涨幅收窄至1.14%，市值24.67亿港元。
2020年4月，罗永浩在抖音开启直播带货首秀，背后的MCN机构——“交个朋友”也正式走向台前，其也成为继东方甄选、遥望科技后，资本市场迎来的第三个直播电商概念股。
交个朋友的上市野望
如果以罗永浩直播带货为起点来看，交个朋友仅用三年时间便完成了“曲线”上市梦。过程看似顺利，但也有些许波折。
2020年4月1日，罗永浩开启抖音直播带货首秀，开场不到4分钟便位居抖音直播小时榜第一名。数据显示，罗永浩首次直播持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超过4800万人，创下了平台彼时已知的最高带货纪录。
也是在这一年，与罗永浩深度绑定的MCN机构交个朋友开始了“曲线”借壳上市之路。
2020年11月，A股公司尚纬股份发布公告称，拟以自有及自筹资金不超过5.89亿元收购交个朋友母公司（星空野望）40.27％股权。仅仅一个月后，尚纬股份再次发布公告，宣布终止收购计划。
对于这场失败的“联姻”，尚纬股份回应称，直播新规的实施将对收购产生较大影响，公司对估值定价、盈利预测以及对赌等进行了重新研判，未能达成一致意见。
值得一提的是，尚纬股份的大股东李广元曾于2016年卷入石油贪腐窝案，被判有期徒刑11年，尚纬股份的实控人为其兄弟李广胜。
对于本次收购，监管机构曾连发七问，要求尚纬股份论证本次高溢价收购的合理性，并结合星空野望目前发展和在手订单状况，说明其业绩承诺的可实现性。
在多次延期回复问询之后，尚纬股份最终放弃了与交个朋友“联姻”。而交个朋友首次“曲线”上市冲击也以失败而告终。
随后交个朋友把目光又转向了世纪睿科。
据悉，世纪�？瞥闪⒂�2007年，于2014年在港交所上市。作为一家从事体育赛事转播服务和体育赛事运营媒体方案的供应商，世纪�？谱陨鲜幸岳垂杉鄢中兔�，长期在1港元左右徘徊，接近仙股边缘。
而身为世纪�？浦葱卸�、董事会主席的李钧，与罗永浩、交个朋友关系十分密切。此前，尚纬股份曾披露星空野望股权结构——其中，李钧持股星空野望18.18%，由交个朋友创始人黄贺代持。
此外，李钧曾与罗永浩共同创立创立电子烟品牌小野电子烟，并在罗永浩创业期间提供帮助和支持，罗永浩也多次在公开场合称李钧为“我的老板”。李钧旗下的杭州尽微供应链信息服务有限公司曾是交个朋友直播间的供应链公司。
在李钧的操盘下，世纪�？瓶纪辈サ缟谭较蜃�，双方合作关系不断加深。
2021年8月，李钧开启对世纪�？频氖展�。李钧及其一致行动人以1.07亿港元收购世纪睿科约6.8亿股股份。收购完成后，李钧及其一致行动人成为实控人，业务拓展到新媒体、直播赛道。同年9月，世纪�？迫蚊罹葱卸拢既恳逊⑿泄煞菰�84.62%。
2022年8月，世纪�？朴虢桓雠笥亚┒┪谖迥甑亩兰液献餍�，双方建立合作关系。公告显示，交个朋友公司仍由黄贺实控。自2022年11月开始，世纪�？瓶既嬖擞芾斫桓雠笥哑煜滤卸兑粽撕�。
世纪�？品⒉嫉牟票ㄏ允�，2022年营收达4.26亿元，同比增长109.88%。其中，新媒体服务业务收入为3.03亿元，同比增长1275%。该项业务收入占比也由2021年的10.8%上升至2022年的71.1%。直播电商成为世纪�？频谝淮笫杖肜丛�。
对此，世纪�？苹赜Τ疲饕怯捎诠�2022年与抖音、淘宝两大平台达成重要合作，导致直播电商活动收入大幅增加。世纪睿科的亏损也持续收窄，由2021年亏损6872.4万元，收窄至2022年的1639.1万元。
业绩不断向好的同时，世纪睿科也在加速对交个朋友的收购。
今年5月10日，世纪睿科发布公告称，拟更名为“交个朋友控股有限公司”。而交个朋友原全资股东成都星空野望科技有限公司退出，新增易匠未来科技（杭州）有限公司，后者为世纪睿科100%持股。法定代表人也由黄贺变更为赵慧利，主要人员由黄贺、周雁桥变更为赵慧利、吴蓉。这表明世纪�？埔淹瓿啥越桓雠笥咽展海桓雠笥炎什惨颜阶⑷肷鲜泄�。
紧接着，一个月后，世纪�？圃俅畏⒉脊�，公司股份简称将更名为交个朋友控股，自2023年7月11日上午九时正起生效。
对于双方“联姻”，业内人士表示，对于世纪�？评此�，需要有新的业务增长来源。而交个朋友需要借助资本市场来实现版图拓展，双方的合作水到渠成。
未来如何发展？
数据显示，目前“交个朋友直播间”抖音账号粉丝量超过2100万。截至2022年底，世纪睿科已管理交个朋友超15个账号（抖音及淘宝直播账号），合计粉丝超4000万。
去年，罗永浩宣布“退网”，不断减少直播露面，直播时长和频次也持续降低。不过随着交个朋友去罗永浩化，一年多来，交个朋友直播间粉丝增长不到200万，直播间流量也持续下滑，已经十分乏力。而直播电商竞争格局也趋于稳定。
为了降低平台单一依赖风险以及多元化布局，交个朋友也在不断进行尝试探索。2022年10月24日，罗永浩正式在淘宝直播开启“首秀”。今年5月31日，罗永浩以“交个朋友”主播的身份亮相京东直播首秀，全场销售额突破1.5亿，当日累计访问人次超1700万，取得了不错的效果。
实际上，多元化渠道已经成为多家MCN机构布局的重点。比如，为了规避平台一家独大风险，将流量掌握在自身手中，东方甄选在自家APP开启直播。
交个朋友副总裁、杭州抖音事业部总经理李牧人此前曾表示，对于公司而言，入驻多个平台实际上是在找业务的增长点，入驻淘宝和京东也是为了去服务多的客户，以便于给企业带来这样的增长点。但抖音仍然是基本盘。
除了交个朋友，无忧传媒、遥望科技、三只羊网络MCN机构都在不断进行多平台运营，以期实现更多发展可能性。
从多元化业务来看，以交个朋友为例，除了内容营销，它还在品牌代运营、自有品牌、电商培训和海外业务等多个领域进行布局。今年4月，交个朋友被曝出将发力跨境电商和海外电商培训业务，海外业务被其视为新的增长来源。
无论是遥望科技借壳“女鞋第一股”上市，还是新东方更名为东方甄选，都表明资本市场对于直播电商的重要性正不断加深。
东方甄选曾前曾表示，我们（新东方）认识到我们的重点转向直播电子商务以及该领域可为本集团长远带来的增长潜力，并希望借助更名反映现有业务的发展方向及未来前景。
在业内人士看来，直播电商领域竞争已经进入新常态，从选品渗透到经营、服务、售后以及产业化布局等诸多方面，背后都需要资本不断加持。
如直播电商追求的是规模效应，这集中体现在多元化渠道和多元化布局等方面。拓展渠道，需要不断孵化新团队，拓展业务也需要依靠雄厚的资金来打开市场。
而从市场规范化发展来看，登陆资本市场，也有利于实现阳光经营，推动市场朝着有序扩张前行。
值得一提的提，任何商业模式最终都是要提供好的商品与服务，背后需要优质供应链能力，也需要强有力的组织、经营和管理能力，增强抗风险的韧性。
交个朋友的曲线成功上市，也实现了直播电商三大MCN机构的资本市场汇合。而在台下，谦寻、美腕等也在不断“磨刀霍霍”，向着资本市场冲击。
而上市或将成为直播电商进入常态化发展后，市场玩家主要角力的方向。
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