来源/时代财经

作者/王言

“球王”梅西的一则代言引发消费者热议。8月1日，梅西在个人微博上官宣代言一款名为“赤水河”的酱香白酒。但令不少白酒爱好者疑惑的是，赤水河酒在市场鲜有知名度，而这款名不经传的酒为何能邀请到鼎鼎大名的梅西代言？

事实上，赤水河酒是做化肥出身的山东化肥巨头史丹利集团的一次跨界尝试。2021年9月，史丹利集团设立贵州中赤酒业股份有限公司（下称“中赤酒业”），而中赤酒业正是赤水河酒品牌的运营方。

上市公司史丹利（002588.SZ）相关工作人员告诉时代财经，中赤酒业由史丹利控股股东，即高文班家族成立，与上市公司层面无关。

虽然不属于上市公司的业务，但上述工作人员表示，上市公司也会采购赤水河酒，用于日常员工福利发放和业务招待，“当然我们招待宴请不只用这一种酒，我们也用茅台和五粮液，每年对赤水河酒的采购量也会视具体的情况而定”。

临沂化肥富豪跨界做酱酒

天眼查显示，中赤酒业的大股东兼实际控制人为史丹利董事长兼总裁高进华，其持有中赤酒业99%的股权。

高进华是史丹利集团创始人高文班之子，《2021年胡润百富榜》显示，高文班家族凭借42亿元的财富，排名山东临沂临沭地区富豪榜第一名，登顶山东临沂临沭首富宝座。

根据官方信息，中赤酒业地处中国酱酒黄金产区——贵州省遵义市习水县，项目规划投资50亿元，占地600余亩，实现年产12000吨传统坤沙酱香型白酒。旗下拥有“赤水河”等中高端酱酒品牌，“赤水河”是中国最早注册的白酒商标之一。

2021年9月，中赤酒业成立，注册资本3亿元。同年12月，在史丹利集团年度经营管理年会上，高进华将中赤酒业与湖北松滋、河北黎河、广西贵港列为该公司的四大项目，重视程度可见一斑。

2022年2月，史丹利集团又开始布局万吨级酿酒厂。彼时，史丹利集团举行1万吨酱香酒技改项目签约仪式，旗下山东史丹利景城房地产开发有限公司（下称“景城地产”）作为投资方，与贵州永恒酒业有限公司与习水县人民政府进行三方签约。这一项目还入选了《2022年贵州省重大工程和重点项目名单》。

今年1月，贵州中赤酒业万吨酱香酒技改扩能一期项目正式开工建设，该项目制曲产能2.5万吨，储酒能力6万吨。虽然上述项目的签约方中并没有中赤酒业，通过某地图软件检索后，中赤酒业与永恒酒业地点一致，均位于贵州省遵义市习水县安龙村赤水河路。

商标合规性存疑

中赤酒业官网显示，“赤水河”是中国早期注册的白酒品牌之一，与茅台、习酒同属于“赤水河谷”酱酒核心产区，目前有神秘系列、神酱系列、神酿系列三个产品种类。

不过，不论是在线下渠道，还是电商平台等，赤水河酒似乎并未开始销售。据赤水河酒微信公众号，赤水河酒神秘系列白瓶售价为1299元。

一位赤水河酒招商人员告诉时代财经，目前赤水河酒正处于招商阶段，预计明年开始才会大规模向市场投放。

虽然尚未进入终端市场，但今年以来，赤水河酒频频现身各类行业展会。在今年4月和7月举办的第108届糖酒会、（第七届）中酒展，赤水河酒都以展商的身份参加。

不过，作为一款以“赤水河”这一标志性酱酒产地命名的白酒，赤水河酒的商标合规性存疑。

天眼查显示，目前中赤酒业持有商标10个，包含两个CHISHUIHE英文商标，分类均为33类-酒，申请日期分别在2016年和2022年；另据中国商标网的信息，高进华曾在2003年申请赤水河酒类商标，仅申请/注册号为3461664的商标（2003年申请）注册成功，但该商标将于明年7月过期。2021年起，高进华又申请了超过20个赤水河系列酒类商标，但商标状态均为“驳回复审中”。

一位商标专利行业人士告诉时代财经，赤水河是白酒行业中知名产区，也有地标性意义，虽然商标注册倡导先注册先得的原则，但企业若将赤水河注册为商标，消费者会因产品品质、产地与赤水河实际情况出现偏差被误导，这可能是高进华所申请的商标一直未被通过的原因。

“一般来说，一些地标性商标在一些地区会被归为公用资源，而不是由一家企业来使用，比如龙口粉丝等。”该人士表示。

地产疲软，白酒补缺？

尽管高进华对白酒业务寄予厚望，但目前中赤酒业的销售体量尚未形成气候，其中绝大部分销售额更是来自于上市公司史丹利的采购。

在今年4月发布的2023年度日常关联交易预计公告中，史丹利披露了中赤酒业的业绩情况：2023年1~3月，中赤酒业的营业收入为278.49万元，净利润为亏损120.54万元。

在上述公告中，史丹利还表示，2023年预计向中赤酒业或其控股子公司采购白酒金额不超过500万元。该批次采购额已超过中赤酒业一季度的营收。“公司向中赤酒业或其控股子公司采购白酒、向史丹利食品或其控股子公司采购食用油，主要用于发放员工福利和日常招待使用。”史丹利方面表示。

邀请梅西代言、频繁现身行业展会，意味着中赤酒业已经开始进行市场和渠道布局，希望借此扩大营收和盈利。

一位熟悉体育营销的广告公司人士告诉时代财经，在国内，梅西的年度品牌代言费大多在1000万元上下。

酒业营销专家肖竹青告诉时代财经，梅西的代言费用并不低，而目前赤水河酒没有全国销售网络，更没有全球销售网络，这种赞助未必划算。

财报显示，2016-2022年，史丹利营业收入分别为62.37亿元、52.69亿元、56.93亿元、57.81亿元、61.88亿元、64.36亿元、90.38亿元，分别同比变动-11.49%、-15.53%、8.05%、1.54%、7.04%、4.01%和40.43%。

官网显示，2021年12月，史丹利集团召开2021年度经营管理年会，提出要为实现“5年突破200亿元”的战略目标而努力。

史丹利曾在回答投资者提问时表示，“五年双百亿”是指集团旗下的肥料板块业务收入和房地产板块业务收入五年内分别达到百亿。

目前，史丹利的肥料板块营收已经接近百亿，但房地产板块的营收距离百亿还有不小的距离。

官网显示，史丹利房地产业务营收在2019年突破40亿元，创造了史丹利房地产发展新征程。但近年来，随着房地产行业的下行，史丹利地产业务似乎也走上了下坡路。以史丹利旗下的临沂史丹利房地产开发有限公司为例，天眼查显示，2019-2022年，缴纳社保人员分别为130人、88人、32人、39人。