在亚运会、大运会等国际化赛事的熏陶和影响下，后亚运时代火遍全网的City Walk再度掀起运动热潮，作为当代消费者追崇的新晋健康生活方式之一，不仅可以让人们漫步城市的大街小巷，感受城市建筑、风土人情、季节变迁，品味打卡特色美食和主题门店，还可以通过闲适自由的体验过程，让人们深刻认知到健康生活的态度和城市运动的新方式。

秋意微凉、冬意正酣，领展中关村凭借对行业趋势和消费者喜好的超高敏锐度，积极响应国家出台的《“健康中国2030”规划纲要》等大健康策略，充分考虑到居民的社交体验需求和对健康生活的追崇，自然而然地将City Walk灵感纳入购物中心的创新体验场景中，真正从消费者身心健康角度出发推出了别具一格的“城市运动会”主题活动，在带动并引领消费者关注健康、提高生命质量、实现全民运动健身方面，主动发挥商业的倡导作用和社会责任。

活动期间，立足对京西商圈996商办人群及高校客群的新鲜吸引力和定制化服务，领展中关村深度联合场内品牌共同倡导消费者关注健康、加强运动，定制年轻活力圈层的运动生活方式，引领购物中心潮流运动新趋势，将室内版City Walk变身为核心客群的社交平台和快乐源泉，将健康生活方式推上新高度，从商业角色出发强化“体育让生活更美好”的社会公共设施服务体系。

而且，为期十天的周期跨度不仅给消费者带去了持续性的活力内容，吸引众多周边客群及城市级圈层客群的踊跃参与，让消费者在“京西多元生活地标”领展中关村精心营造的场景体验中得到乐趣、感受乐趣；更强化了本届活动的影响力和曝光度，让运动的激情、健康的心态再一次在领展中关村充分释放，引导消费者释放自我、享受生活、健康社交。

深度联动场内四大品牌

携手传递健康生活方式的商业倡导

在City Walk热潮下，越来越多的都市人将运动视为日常社交、亲近自然、强身健体的一种常态化生活方式。领展中关村City Walk城市运动会，更是深度集结了奥美氧舱运动中心、乐高、真快活、英龙华辰四大品牌携手出击，向领展中关村会员朋友们发起挑战。会员们凭借200积分兑换一张通关文牒后即可持卡参与挑战，成功通关还能抽奖获得丰厚礼品。

领展中关村通过“品牌联动+运动赛事”结合的模式，进一步放大品牌利益和消费者权益，聚合多元业态搭建运动消费新场景，用差异化和定制型的体育运动活动积极赋能线下商业经营，不仅展现出商业与运动结合的独有魅力，还向消费者传递了健康生活方式的新体验，更以全面健康和体育运动的策略宣导大健康政策的核心精髓，以最接近消费者的形式和最具象化的运动内容，助力城市经济快速发展，持续强化消费者生活的“运动感”和“活力值”。

四大活动挑战形式

吸引消费者积极参与享受流汗自由

生命在于运动，运动让生活充满活力，有趣的活动内容和互动形式更能让人们充分享受流汗的自由和快感。

对此，领展中关村City Walk城市运动会在互动环节中精心设置了四大活动挑战形式，如与奥美氧舱运动中心联合发起的“型男型女大比拼”主题，设置有壶铃平举、平板支撑、精准套圈三重参与方式，吸引了众多健身爱好者的主动参与和分享，为其他消费者精准打样，而双方联合在双11当日呈现的快闪舞蹈表演更加营造出精彩十足的活力激情氛围；联合乐高推出的益智限时拼搭让一种爱好积木拼搭的圈层客群，充分享受领展中关村和乐高为其带来的沉浸式竞赛体验；携手真快活呈现的体感滑板体验机游戏，让参与者通过身体平衡控制滑板参与游戏消除F-BOX障碍物娱乐竞技，高度挑动胜利的神经，吸引了大批自告奋勇的消费者同台竞技；而同英龙华辰一起定制的PICO、VR眼镜体验闯关游戏，让消费者在XR、VR的情景式互动下享受通关的成就感，吸引了众多会员消费者的积极参与，纵情享受流汗的自由爆发。

多重会员钜惠折扣福利

以最大诚意将消费者权益落地兑换

不仅如此，活动期间会员还可以通过签到活动领取积分，连续签到30天即可获得600积分，会员可通过领展中关村线上小程序用积分换取心仪的礼品好物，在运动挑战的互动基础上，再一次用落地的钜惠权益真正强化消费者粘性，增强消费者好感和对项目的满意度。

在一波又一波超具话题热度的闯关游戏和会员福利加成下，自带流量的品牌效应和极高互动性的运动挑战赛，都在一定程度上为领展中关村打造差异化场景锦上添花，不同的运动挑战赛形式可以定向吸引不同圈层客群参与，在玩乐挑战的同时进一步拉近领展中关村与消费者的距离，积极倡导和发扬商业对运动健康生活方式的探索，发力运动新场景、新业态，也将成为领展中关村一直思考的破局新路径和新提案。

多元品牌焕新

点燃消费者生活激情及生活趣味

作为在营十余年的商圈核心商业体，领展中关村通过不断地品牌焕新、营造商业新场景、消费者新体验等措施，早已稳坐“京西多元生活地标”和“首店收藏家”的市场地位。在品牌汰换的过程更加注重兼容生活与潮流、品质与体验，凭借优质的运营基因和强大的资源支撑吸引高达27%的品牌首店进驻，更通过品牌经营扶持和联动生长的模式，给予其扶持策略和流量支持，高效助推中关村商圈品牌能级迭变升级，塑造消费者全新生活方式和消遣满足。

未来，领展中关村更将立足YOUNG FOR YOU项目理念，秉承“京西多元生活地标”的定位，配合新时代首都发展及城市更新需求，将品牌价值与区域资源实现最优耦合，展现出更多定位衍生逻辑下的特色品牌、主题活动、特色场景，不断革新项目形象，持续为消费者带来新鲜潮趣的多元生活。致力于满足更多元客群的新需求，让幸福生活、年轻体验更加有迹可循，引发消费者情感共鸣和对美好生活的无限想象，彰显商业对区域经济发展产生积极推动作用和发展作用的无限潜力，赢得客流业绩双丰收，成为所在商圈、所在区域和城市的商业佼佼者。