出品/电商报Pro 

作者/李松月

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淘宝升级“不爱吃包退”服务

“不甜不要钱”，这样一句常常能在路边听到的吆喝，竟然要在电商平台成真了。

日前，淘宝发布了“不爱吃包退”服务规范的变更通知，将于4月29日正式生效。

这项服务最早是在今年3月开始实行，适用于“宠物/宠物食品及用品”一级类目下指定类目的商品。

消费者买到带有相关标识的商品后，可以在服务有效期内以“宠物不爱吃”的原因发起退货退款申请。

而在一个月后，“不爱吃包退服务”又新增了“零食/坚果/特产”一级类目下的部分商品，适用范围更加广泛。

图源：淘宝平台规则

具体来说，符合要求的商家可以自行选择是否加入该服务，入驻成功的商品可以获得“不爱吃包退”的服务标识，进一步增强消费者信任、提高购物体验和转化率。

从消费者角度来看，买到“不爱吃包退”的商品后，如果确实不爱吃，可以在签收后15天内发起售后服务申请，退款原因选择“口感不好/不喜欢”，并提供有效凭证（原商品重量70%以上称重照片）。

买卖双方没有争议，或卖家超过24小时没有响应的，订单默认达成服务申请，按原先的约定退货退款。同时，退货运费由买家承担，卖家不应二次销售已经拆封退回的商品；

如果存在争议，且买家的举证属实、卖家拒不退款的，平台会判定卖家向买家赔付订单退款金额的30%，且赔付金额最高不超过100元，最低不少于5元。

当然，如果买家存在不诚信行为，或因自身原因保存不当等导致商品出现质量问题，卖家也有权不提供退款服务，且不用承担任何责任。

值得一提的是，除了“不爱吃包退”以外，淘宝此前还新增了“试饮可退”服务。

该服务主要适用于“茶”“酒”一级类目下指定类目的商品，加入服务的商家在发货时需要提供试饮装（茶不少于5g，酒不少于50ml）。

买家在品尝商家提供的试饮装之后，如果不满意，可以在正装包装完好的前提下申请退货退款。

整体来看，淘宝此次接连新增的“不爱吃包退”和“试饮可退”服务，可以说是是电商平台提升售后体验的一次重大突破，往后可能还会有更多品类的商品大幅降低退货难度。

02

用户体验已成为重中之重

在以往，虽然也有“七天无理由退货”支持消费者退货退款，但有一个重要的前提就是保持商品完好。

根据《消费者权益保护法》第二十五条，消费者申请“无理由退货”时，应该确保退货商品完好，包括“保持原有品质、功能，商品本身、配件、商标标识齐全”；而“超出查验和确认商品品质、功能需要而使用商品，导致商品价值贬损较大的”，视为商品不完好，经营者可以拒绝退货。

这也是为什么我们日常网购时，有些商品会明确要求“未拆封”“吊牌未剪”等不影响二次销售的情况下才能申请无理由退货。

从这一点来看，淘宝此次推出的“不爱吃包退”有着重大意义。因为加入这一服务的商品，即使已经被消费者拆封品尝，也能进行退货。由此更能看出，如今的淘宝正在不遗余力地提升用户体验。

去年6月，马云曾在淘天集团的一场内部会议中指明了方向：“回归淘宝，回归用户，回归互联网”。而后由蔡崇信、吴泳铭等组成的新管理层，针对这三个主题展开了一系列的变革。

在整体战略上，阿里选择了聚焦电商和云计算。而在直接面对用户的环节，淘宝天猫也开始进行新一轮的服务升级，“售后”便是其中的一个重点。

因而在去年12月，淘宝的第一个售后大动作就是推出了“仅退款”服务。虽然以往在一些售后争议当中，淘宝客服介入后也会做出“仅退款”的判定，但这次相当于是有了明文规定。

淘宝支持仅退款 图源：淘宝平台规则

具体来说，淘宝的“仅退款”主要分为三种情况：一是差评或违规过多的商家，被投诉后容易被平台判定仅退款；二是商家延迟发货、强制发货等，平台都支持买家仅退款；三是买家直接拒收（原路退回）的商品，支持申请仅退款。

另外淘宝还表示会基于平台自身大数据能力，结合多维度因素进行全方位评估，再去进行仅退款认定，尽可能保障正常经营商家的利益不受损害。

而仅退款的推出只是个开始，淘宝对售后服务等用户体验的升级一直在持续。

今年4月初，阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信在接受投资人专访时表示：“当我们审视内部并反思过去几年的情况时，我们发现我们落后了，因为我们忘记了我们真正的客户是谁。”

“我们的客户是使用我们的应用程序购物的用户，我们没有给他们最好的体验。所以在某种程度上，我们有点自食其果，并没有真正关注价值所在，我们能在哪里提供价值。”

这一段专访视频流传出来后，引发了业内广泛讨论。尤其是蔡崇信敢于承认阿里“落后了”，这让不少人感到惊讶。

此后不久，马云罕见在阿里内网发帖回应了此事。在肯定了新管理层改革成效的同时，马云也坦言：“有错误不可怕，没有人不犯错，真正可怕的是不知错、不认错、不改错。”“这一年最核心的变化，不是去追赶KPI，而是认清自己，重回客户价值轨道……”

可以说，蔡崇信和马云的先后发声，彻底宣告了阿里重新开始将用户体验放在第一位，而用户能最直观感受到的就是淘宝出现的各种变化。

比如就在4月22日，淘宝天猫宣布88VIP权益升级，会员可享受无限次退货包运费，每单最高补贴25元。

88VIP权益升级 图源：天猫

要知道，在权益升级之前，88VIP每月只能享受6张5元退货券，超出部分还是得自费——此次升级足以看出淘宝在提升用户售后体验上的努力。

再加上新推出的“不爱吃包退”“试饮可退”等服务，淘宝正在从用户需求出发，全方位地探索如何将服务做到极致。

03

用户体验上来了，商家怎么办？

今年4月17日，华创证券发布的一份研报显示，3月淘宝天猫GMV市场份额占比达到44.5%，稳居行业第一的位置。

另外值得注意的是，3月淘宝天猫的GMV同比增幅达到了14%，比拼多多13%的增幅多了一个百分点。

3月各平台GMV增速 图源：华创证券研报

从淘宝天猫的体量来看，这样的增速已经十分难得，由此也说明了淘宝天猫对用户体验的升级初显成效。

但正如马云此前在内部信中所说，“改革和创新是痛苦的，因为改革要付出代价，创新是要一步步和自己磨出来的”。即使淘宝天猫下定决心去提升用户体验，这也注定会是一个漫长的过程，无法一蹴而就。

另一方面，如何在提升用户体验的同时保障商家的经营意愿，这也是一个难题。

长久以来，电商平台们推出的一些被消费者称道的服务，往往伴随着商家的不满。比如因为“羊毛党”而备受争议的“仅退款”，还有履约时效和品质更高的“半日达”“送货上门”等，往往也需要商家付出更多成本。

如何在消费者和商家中间达成平衡，让消费者不滥用权利、让商家愿意主动提升服务质量，这无疑是一个值得去持续探索的问题。

就像是刚刚推出的“不爱吃包退”“试饮可退”等试验性的新服务，淘宝都给予了商家自主选择的权利。只有当商家看到好服务能带来好生意的时候，或许未来才会有更多商家加入到服务升级的行列当中，为消费者创造更好的平台生态。