来源/时代财经

撰文/叶曼至

停播32天后，小杨哥重返直播间。

4月27日晚上6点50分，小杨哥和大杨哥在抖音开启复播，除了延续过去卖力吆喝带货的模式，在带货间隙，小杨哥、大杨哥还带领团队在直播间热舞暖场，吸引大量围观群众。

据灰豚数据，截至晚上9点50分，“疯狂小杨哥”直播间累计观看人数已超3000万，新增粉丝量超18万，累计GMV为6000万元～1亿元，带货单品超百件，包括飞天茅台、华为手机、苹果手机等。

抖音平台显示，截至19点30分，“疯狂小杨哥”已登上抖音直播人气榜第7名、全站百强小时榜第10名。不过，随后人气下滑，截至21点50分，该直播间排名抖音直播人气榜第63名，并掉出全站百强小时榜。

与停播前的直播成绩之前相比，这场复播的带货金额有所提升。

据抖音直播动态，“疯狂小杨哥”抖音账号上一场直播时间为3月25日。据灰豚数据，该场直播观看人数超2000万，新增粉丝5.1万，GMV仅为50万-75万元；3月23日晚，“疯狂小杨哥”共开启5场直播，其中3场GMV为250万-500万元，2场GMV为500万-750万元。

尽管复播有人买账，但在小杨哥停播近30天里，仍丢失了大量的“家人们”。灰豚数据显示，3月28日至4月27日，“疯狂小杨哥”账号掉粉76万。截至4月27日18点30分，当天便有近3万人取关该账号。

此外，从数据来看，今年以来，“疯狂小杨哥”直播间的成绩有所下滑。

抖音数据显示，今年2月，小杨哥个人账号跌出了短视频直播达人带货榜前20名。这也是最近一年（2023年3月-2024年2月），该直播间首次跌出榜单TOP20。面对质疑，小杨哥曾在直播时解释道，2月份仅直播带货1场，“不进前20很正常。”

可供对比的是，2023年9月，“三只羊网络”和“疯狂小杨哥”分别位列榜单第4和第6位，销售额超5.2亿元。电商电数宝数据显示，2023年，“疯狂小杨哥”的带货总交易额约为78亿元，在所有直播电商达人中排名第五。

如今，小杨哥正在淡出直播。在今年3月5日的直播中，其公开透露2024年直播规划，明确表示“今年将更多地投入到娱乐直播中，相应地减少带货直播的次数”。如果有专场活动，他可能会考虑让自己的徒弟来管理。

在停播的一个月里，小杨哥并没有闲着。其在3月23日的直播中表示，未来停播2-3周主要是为了集中精力拍摄影视片。

4月16日，“三只羊剧场”抖音官方账号正式启用，并曝光第一部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》的幕后片段。该剧演员阵容中有多位三只羊旗下的艺人，其中“三只羊小七（七老板）”是小杨哥的徒弟之一。当晚，“三只羊剧场”主播进行线上直播时表示，该部短剧正在拍摄中，小杨哥在忙公司的工作，并未参演。

在该账号的开拍视频评论区中，有网友询问是否改走短剧路线，“三只羊剧场”回复称：“是延伸的业务板块”。截至发稿前，该账号已经拥有4万粉丝。

一边是带货直播间掉粉，一边是短剧账号涨粉，小杨哥此番重启直播背后，反映出其在平衡业务方面的思考。如何在试水新业务的同时，稳住直播基本盘，考验着包括小杨哥在内的每一位头部主播。