来源/斑马消费

作者/任建新

知道量贩零扩张速度快，但没想到这么猛。

不到3个月时间，鸣鸣很忙（零食很忙×赵一鸣）的门店数量，就从7500家增至1万家，量贩零食行业正式进入万店时代。

当行业提前进入下半场，对上下游的争夺将继续白热化，品牌之间的并购整合也将提速。

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万店零食诞生

去年，我们就曾预测过，2024年，量贩零食行业会进入万店时代。但没想到，会来得这么快。

6月12日，鸣鸣很忙集团（零食很忙+赵一鸣）宣布，旗下两大品牌门店总数正式突破1万家，成为量贩零食行业首个万店集团，高居行业第一。

零食很忙和赵一鸣曾是竞争对手，分别于2017年和2019年创立于湖南长沙和江西宜春。两个品牌经过大本营市场的培育，随即从区域向全国市场进发，在资本的加持下，双双登上行业第一梯队。

2023年10月，零食很忙的门店数量为4000+，赵一鸣为2500+。虽门店数量存在差距，但各守强势区域。

正当外界普遍预测，这两个品牌终会在同一市场短兵相接之时，2023年11月10日，它们突然宣布合并了，首次上演了量贩零食行业的“大鱼吃大鱼”。合并后，门店数量达到6500+，成为行业第一。今年3月，进一步增至7500+。

虽说是合并，但从股权变动上来看，可视为零食很忙并购了赵一鸣。赵一鸣创始人赵定所持赵一鸣股份，转化为零食很忙股份，赵一鸣成为零食很忙控股子公司。零食很忙创始人晏周为零食很忙集团董事长，两个品牌独立运作，赵定和晏周分别担任CEO。

随着万店消息的公布，外界注意到，零食很忙集团更名为鸣鸣很忙集团，虽然只是改了两个字，但值得玩味，至少说明赵一鸣在集团内战略地位的提升。

据两个品牌官网披露，赵一鸣目前的门店数量为4600+，零食很忙为5000+。赵一鸣的门店增长速度远超零食很忙，是集团“破万”路上最大的功臣。

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争夺加盟商

所有的量贩零食品牌，招揽顾客的手段都是价格，没有最便宜只有便宜，这就是最简单和直接的硬折扣模式。品牌通过带量采购与上游供应商议价，最终实现终端低价。

这种模式之下，规模就是最大的优势。而量贩零食行业得以急速扩张，几乎全靠加盟商。加盟商能否实现稳定盈利，决定了各品牌能否持续。

要论单一品牌规模，总部位于南京的好想来仍是行业第一。截至今年5月，其门店数量为6000+，较去年末的4723家增加了1300家左右。它隶属于万辰集团，也是行业当前的唯一一家上市公司。

好想来的粮仓市场是华东，2023年末，该区域的门店数量为3245家，其重点进击的区域为华北和华中。

去年11月，好想来宣布进军湖南，深入零食很忙的腹地。当年末，其华中门店数量为699家，仅次于华东。

好想来相关人士表示，相对于规模扩张，品牌更关注单店运营和加盟商的盈利状况。

前不久，在接受投资者调研时，万辰集团透露，今年Q1老店单月销售额同比环比均有提升， 4-5月在Q1基础上有进一步提升。加盟商尤其是老加盟商开二店的意愿比较强烈。

山东、河南、河北等地，是头部量贩零食品牌争夺的优质区域，2023年初，多个品牌竞相进入形成贴身肉搏。万辰集团表示，经过一系列竞争，旗下好想来门店数、销售额比第二名已经有非常显著的优势。

当前，各品牌为争夺加盟商、扩大规模，已无所不用其极。

年初，零食很忙和赵一鸣宣布新加盟政策，1月22日—4月30日加盟，可享受0加盟费、0管理费、0培训费、0服务费、装修费0利润，开店一次性补贴10万元等优惠；凡在竞品高销门店100米内布店，额外补贴该门店年租金的50%或该门店转让费的50%。

好想来则执行加盟费减免等优惠政策长达半年，目前，其官网显示0加盟费仍在执行中。

6月9日，湖南量贩零食品牌爱零食，直接在官方公众号宣布“开战”，其下半年的加新政策涉及巨额补贴，且直接针对某竞品。

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整合或提速

长沙，并非量贩零食的发源地，却成为了行业最为活跃的地方。零食很忙、零食优选、恰货铺子、爱零食、戴永红等头颈部品牌齐聚星城。

位于雨花区长沙大道的运达中央广场，更是集中了多家量贩零食品牌的管理中枢。乘坐运达中央广场A座的电梯向上，11楼、20楼、35楼，分别是戴永红、爱零食、零食很忙的总部所在。戴着各司工牌的员工，应该能时常在电梯相遇，几家公司的老板，或许也是抬头不见低头见。

去年12月，零食很忙集团获得好想你7亿元、盐津铺子控股3.5亿元，合计10.5亿元战略投资。万辰集团则借助上市公司平台优势，向实控人之一王泽宁发行股票融资2亿元，资金已在今年3月到位。除此之外，今年量贩零食行业再无大规模的融资消息传出。

不过，行业的并购整合正在加速。

去年8月，爱零食宣布控股成都同行恐龙和泰迪，门店规模一举增加数百家，将势力范围扩大至四川市场；9月，全资收购贵州量贩零食品牌胡卫红；10月，控股陕西品牌零食泡泡。

2021年8月，起步于东莞的零食舱，在2023年10月，战略整合广东连锁品牌“零食么么”所有门店，将旗下门店数量突破600家，成为广东本地头部品牌。

万辰集团更是量贩零食行业的整合专家，旗下好想来是整合好想来、来优品、吖嘀吖嘀、陆小馋等多家区域头部品牌而来。去年9月，进一步收购行业老牌“老婆大人”。

零食很忙和赵一鸣的合并，更是将行业并购推向高潮。

业内人士预计，随着行业头部的确立，优势和资源将进一步集中，量贩零食行业的并购整合或将进一步提速。